EssilorLuxottica ซื้อ Supreme : ยักษ์แบรนด์แว่นฮุบสตรีทแวร์ดัง ดีลเกินคุมที่บ้าน Ray-Ban อยากได้

Trend/เกณฑ์หลัก ๆ ที่ควรนำมาพิจารณา ก่อนเดินหน้าทางธุรกิจโดยเฉพาะถ้ามีตัวเงินมาเกี่ยวข้อง คือ ลงทุนหรือเปิดการเจรจาไปแล้วจะคุ้มค่ามากน้อยแค่ไหน โดยถ้าเคาะแล้วว่าคุ้มเกินคุ้มก็ไม่ควรรอช้า

EssilorLuxottica ยักษ์เครือแบรนด์แว่นยุโรป ซื้อกิจการ Supreme แบรนด์สตรีทแวร์อเมริกัน จากบริษัทอเมริกันเจ้าของแบรนด์เสื้อผ้าและรองเท้าอเมริกัน VF Corp ผ่านข้อตกลงมูลค่า 1,500 ล้านดอลลาร์ (ราว 58,300 ล้านบาท)

แม้เป็นดีลที่คาดว่าจะเกิดขึ้นอยู่แล้ว เพราะ VF Corp เผยผ่านผลประกอบการไตรมาสล่าสุด ว่าเตรียมปรับโครงสร้าง และอาจต้องขาย Vans, Dickies หรือ Supreme ที่ยอดขายตกออกไป

แต่ก็ยังถูกจับตามองว่าแบรนด์ไหนจะถูกขายทิ้งไป ขายไปด้วยราคาเท่าไร และบริษัทไหนจะได้ไป

ซึ่งที่สุดก็ปรากฏว่า VF Corp ตัดสินใจขาย Supreme แบบยอมขาดทุน หลังซื้อมาเมื่อปี 2020 ด้วยเงิน 2,100 ล้านดอลลาร์ (ราว 58,300 ล้านบาท)

นี่หมายความว่า EssilorLuxottica คว้า Supreme มาอยู่ใต้ชายคาด้วยราคาถูก และน่าจะเห็นถึงความเป็นไปได้ทางธุรกิจที่จะตามมา ท่ามกลางการวิเคราะห์ว่า EssilorLuxottica คงไม่ได้หวังรุกตลาดแฟชั่นสตรีทแวร์เต็มตัว

แต่สิ่งที่ต้องการจริง ๆ คือนำข้อมูลและพฤติกรรมในการซื้อสินค้าของกลุ่มวัยรุ่น Gen Z ซึ่งเป็นลูกค้าหลักของ Supreme มาใช้พัฒนาแว่นตาและแว่นกันแดดให้ถูกในวัยรุ่นและคนรุ่นใหม่มากขึ้น

โดยหากเป็นไปตามนี้ เราอาจได้เห็นแบรนด์ในเครือ EssilorLuxottica อย่าง Ray-Ban และ Oakley รุ่นใหม่ ๆ มีรูปทรงถูกใจวัยรุ่นมากขึ้น และใส่เข้าคู่กับสตรีทแวร์ Supreme ได้ดีขึ้น

สำหรับ EssilorLuxottica เกิดจากการควบรวมกิจการของ Essilor ของอิตาลีและ Luxottica ของฝรั่งเศสเมื่อปี 2018 ส่วน Supreme ก่อตั้งเมื่อปี 1994 โดยเริ่มต้นจากแบรนด์เสื้อผ้าและสเกตบอร์ด

พอปี 2020 ก็ย้ายมาอยู่ใต้ชายคา เพราะ VF Corp หวังจะรุกตลาดสตรีทแวร์ที่ยกระดับขึ้นเป็นไฮสตรีทแวร์ หลังเห็น แบรนด์หรูหลายแบรนด์จับมือทำรองเท้ามาหลายคอลเลกชั่น ต่อเนื่องจากการที่ VF Corp ซื้อ Vans เมื่อปี 2024