Trend/“ในอนาคต ใคร ๆ ก็สามารถดังไปทั่วโลกได้ในเวลาเพียง 15 นาที” เป็นทั้งคำพูดและการคาดการณ์ของ แอนดี้ วอร์ฮอล ศิลปินแนวป๊อป-อาร์ต ชาวอเมริกันคนดัง
ทว่าตลอดชีวิตของเขาที่จบลงเมื่อปี 1987 ก็ยังคงไม่มีใครเชื่อว่ามันจะเป็นความจริงขึ้นมาได้ อย่างไรก็ตาม ช่วงไม่กี่ปีมานี้คนทั่วโลกต่างประจักษ์แล้วว่า ใคร ๆ ก็สามารถเป็นคนดังระดับโลกได้ในเวลาไม่กี่นาที
ซึ่งแพลตฟอร์มที่ทำให้ดัง ไม่ว่าทางดีหรือร้าย และไม่ว่าบรรดาคนต้นเรื่องจะรู้ตัวหรือไม่ คือ โซเชียลมีเดียที่เรา ๆ ใช้กันอยู่เป็นประจำนั่นเอง และจะยิ่งดังเป็นทวีคูณถ้ามีการส่งต่อ ๆ กันไป
และทำซ้ำในรูปแบบต่าง ๆ (Meme) เช่น ล้อเลียน จนไปเข้าตาสื่อสำนักใหญ่ ๆ และถูกนำไปต่อยอดไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง
ในโอลิมปิก 2024 ที่ฝรั่งเศส Meme และโซเชียลมีเดีย ก็ส่งให้นักกีฬาหลายคนเป็นคนดัง ซึ่งมีทั้งที่ตั้งใจและไม่รู้ตัว
โนอาห์ ไลย์ส
โนอาห์ ไลย์ส นักวิ่งทีมชาติสหรัฐฯ เบอร์ต้น ๆ ยุคนี้ ซึ่งใช้สื่อทุกแพลตฟอร์มให้เป็นประโยชน์ทุกครั้งที่ทำได้
ครั้งล่าสุดคือ หลังจากที่คว้าเหรียญทองวิ่ง 100 เมตรชาย โดยเขาประกาศเลยว่า พร้อมรับสปอนเซอร์ และอยากให้สปอร์ตแบรนด์ทำรองเท้าเป็นชื่อรุ่นของตัวเอง พร้อมย้ำว่า เป็นสิทธิที่จะทำได้หลังเคี่ยวกรำและฝึกฝนอย่างยากลำบาก จนคว้าความสำเร็จได้ในที่สุด
นอกจากนี้ ยังมีนักกีฬาโอลิมปิกที่กลายเป็น Meme หรือจากสื่อโซเชียลโดยไม่รู้ตัวอีกด้วย เช่น สตีเฟ่น เนโดรอสซิค นักยิมนาสติกเหรียญทองทีมชาติสหรัฐฯ
สตีเฟ่น เนโดรอสซิค
ที่ได้ฉายาว่า คล้าก เค้นท์ แห่งวงการยิมนาสติก หลัง Meme ตัวเขาที่เป็นหนุ่มหน้าใสสวมแว่นตาหนาเตอะ ที่ถอดแว่นแล้วลงไประเบิดฟอร์มและคว้าแชมป์ได้ทุกครั้ง
จนในสื่อโซเชียลแซว ๆ กันว่า แบรนด์แว่นดัง ๆ สักแบรนด์ต้องเข้ามาเป็นสปอนเซอร์ได้แล้ว
แอนโทนี่ อัมมีรัตติ
ส่วนนักกีฬาโอลิมปิกอีกคนที่เป็นดาวดังไม่รู้ตัว คือ แอนโทนี่ อัมมีรัตติ นักกระโดดค้ำถ่อชายทีมชาติฝรั่งเศส ที่ดังไม่รู้ตัว หลังทั้งภาพและคลิปจังหวะที่อวัยวะสำคัญของผู้ชายไปแตะถูกคานจนตกรอบ
ซึ่งหลังเกิดเรื่องก็มีข่าวว่า เว็บไซต์หนังผู้ใหญ่พากันติดต่อให้เขาไปโชว์ตัว แต่เขาก็ยังคงเก็บตัวเงียบ
ความดังของทั้ง 3 คนในโอลิมปิกครั้งนี้ กูรูด้านการตลาดวิเคราะห์ว่า นี่คือพลังของ Meme ในวงการกีฬา (Sport meme power) ซึ่งสามารถส่งให้นักกีฬาในทัวร์นาเมนต์ใหญ่ ๆ ดังได้ด้วยเพียงโพสต์หรือ Meme เดียว
ไม่ว่าเขาหรือเธอจะทำผลงานในการแข่งขันได้เป็นอย่างไร และบางครั้งที่นักกีฬาที่ไม่ได้คว้าเหรียญกลับดังกว่าเจ้าของเหรียญทอง เช่นในกรณีของ แอนโทนี่ อัมมีรัตติ
แต่ก็อยู่ที่ว่า นักกีฬาคนนั้นจะต่อยอดจาก Meme หรือคอนเทนต์ที่ตนเป็นต้นเรื่องหรือไม่ อย่างไรก็ตาม เรื่องนี้มีเงื่อนไขอยู่เพราะมันไม่ได้เกิดขึ้นบ่อย ๆ ไม่สามารถคาดเดาได้
และยังขึ้นอยู่กับว่าคนต้นเรื่องนั้นสนใจที่ต่อยอดสร้างรายได้หรือไม่ ซึ่งในกรณี สตีเฟ่น เนโดรอสซิค ก็ดูจะไม่สนใจ เพราะเป็นคนเก็บตัวและมุ่งมั่นกับการแข่งขัน
ส่วน แอนโทนี่ อัมมีรัตติ สถานการณ์ที่ส่งให้ดังก็เหมือนเป็นเรื่องที่สร้างความอับอายเสียมากกว่า
กูรูการตลาดวิเคราะห์ต่ออีกว่า หากนักกีฬาหวังจะทำเงินจาก Meme หรือคอนเทนต์ใด ๆ ก็ตาม ลำพังแค่ Meme ไม่พอ โดยต้องมีการวางแผนทีมที่ปรึกษาด้านสื่อและผู้จัดการนักกีฬามาช่วย
และตัวนักกีฬาเองก็ต้องสร้างภาพลักษณ์ที่ดึงดูดให้แบรนด์ให้ผู้คนเข้ามาสนใจ ซึ่งหากทำได้ตามนี้ ก็อาจไปเตะตาแบรนด์ตั้งแต่ช่วงแรก ๆ ในอาชีพนักกีฬา และทำเงินได้อีกแม้เลิกเล่นกีฬาไปแล้ว
เช่นในกรณีของ อิโลนา มาเฮอร์ นักรักบี้หญิงทีมชาติสหรัฐฯ ที่ยอดผู้ติดตามในโซเชียลมีเดียพุ่งพรวดในช่วงโอลิมปิก 2024 ซึ่งเบื้องหลังคือการวางแผนร่วมกันระหว่างตัวเธอ ผู้จัดการ และทีมประชาสัมพันธ์
ส่วน โนอาห์ ไลย์ส แม้ฝีเท้าระดับสุดยอดและความมุ่งมั่นในการคว้าที่หนึ่ง คือปัจจัยที่ทำให้เขาดังขึ้นมา
แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่า เขาตั้งใจให้ตัวเองดูเตะตาอยู่ตลอด จนแบรนด์ใหญ่ ๆ อย่าง Omega ติดต่อขอมาเป็นสปอนเซอร์ตั้งแต่นักวิ่งรายนี้ยังเป็นนักกีฬารุ่นเยาวชน/japantoday
–