Trend/ความเป็นอยู่ของวัยรุ่นในแต่ละยุคสมัยของแต่ละประเทศ คือภาพสะท้อนความเป็นไป ณ ปัจจุบัน โดยสำหรับเกาหลีใต้ ภาพสะท้อนจากวัยรุ่นไม่สู้ดีนัก
คนรุ่นใหม่เกาหลีใต้อายุ 12-27 ปี หรือ Gen Z โดยเฉพาะกลุ่ม 20 ปีกลาง ๆ ซึ่งมีรายได้จากการทำงานแล้ว หันมาใช้จ่ายประหยัดขั้นสุด ซื้อชิ้นเดียวเฉพาะที่จำเป็นเท่านั้น
หรือ You Only Need One ซึ่งเรียกย่อ ๆ ว่า YONO กันมากขึ้น อันเป็นผลมาจากค่าครองชีพที่สูง ราคาอาหารและบ้านที่แพงขึ้น ส่วนการไปกินอาหารนอกบ้านหรือกินดื่มสังสรรค์กับเพื่อนก็แทบลืมไปได้เลย
ปัจจัยลบทางเศรษฐกิจและสถานการณ์ในตลาดแรงงาน ไล่ตั้งแต่อัตราเงินเฟ้อ ที่เพิ่มขึ้นจาก 2.5% ในปี 2021 เป็น 5.1% ในปี 2023 การหางานทำยากขึ้นไปจนถึงเงินเดือนขึ้นน้อยมาก ก็ทำให้ Gen Z มีไลฟ์สไตล์แบบ YONO กันมากขึ้น
จนปล่อยให้การทุ่มเงินซื้อความสุขปรนเปรอตัวเอง ให้ได้ลองของดี ๆ ครั้งหนึ่งในชีวิตหรือ YOLO เป็นเรื่องเชยหรือเป็นของ Gen Y ที่อายุมากกว่า และมีกำลังซื้อมากกว่าไป
ตัวเลขที่ชี้ว่า Gen Z เกาหลีใต้เปลี่ยนไลฟ์สไตล์จาก YOLO ไปเป็น YONO ยังไม่หมดแค่นั้น โดยตามข้อมูลการใช้บัตรเครดิตและเดบิตจาก NH NongHyup Bank หนึ่งในธนาคารใหญ่ของเกาหลีใต้ช่วงแรกปี 2024
ระบุว่า ลูกค้าช่วงอายุ 20 ถึง 30 ปี ใช้บัตรกันลดลง 9% เมื่อเทียบกับครึ่งแรกปี 2023 ยอดการใช้บัตรซื้อของตามห้างสรรพสินค้าใหญ่ลดลง 3%
ยอดการซื้อกาแฟเชนใหญ่ราคาแพง เช่น Starbucks ลดลงไป 13% การซื้อสินค้านำเข้าลดลงไป 11% ขณะที่การลงทุนในกลุ่ม Gen Z ก็ลดลงไปอย่างมาก
สวนทางกับการซื้อของตามร้านสะดวกซื้อที่เพิ่มขึ้น 21% กับยอดการซื้อรถผลิตในประเทศที่เพิ่มขึ้น 34%
ด้าน Gen Z เกาหลีใต้ ที่ทำหน้าเป็นผู้บริหารของบริษัทออร์กาไนเซอร์ กล่าวว่า ตนก็เป็น YONO โดยจะออกนอกบ้านเฉพาะวันทำงานหรือมีงานเข้ามาเท่านั้น และเลี่ยงไปกินดื่มนอกบ้าน
เพื่อประหยัดค่าใช้จ่าย และเมื่อต้องใช้จ่ายอย่างประหยัดจึงพอเข้าใจว่าทำไมผู้สูงอายุถึงตั้งคำถามกับการกินเลี้ยงสังสรรค์นอกบ้านของลูกหลานว่าทำไปทำไม ทั้งจริง ๆ แล้วนี่เป็นการสิ้นเปลือง
ไลฟ์สไตล์ YONO ที่เน้นประหยัด ซื้อเท่าที่จำเป็น ซื้อของให้ตัวเอง จากพิษเศรษฐกิจและปัญหาค่าครองชีพ ยังทำให้การดื่มสังสรรค์ของวัยทำงานGen Z เกาหลีใต้ลดลงจนไปฉุดยอดขายโซจูในประเทศ
ไลฟ์สไตล์แบบ YONO ยังปรากฏให้เห็นในเอเชียประเทศอื่นด้วย เช่น ในเทศกาลชีซี หรือวาเลนไทน์จีนเมื่อกลางสิงหาคมที่ผ่านมา Gen Z จีน ลดการซื้อของหรูหราต่าง ๆ ให้แฟน หรือพาไปกินมื้อค่ำในร้านหรู
จน Gen Z จีนพากันบ่นบนสื่อออนไลน์ว่าเทศกาลชีซีปี 2024 เป็นชีซีที่รักจืดจางอย่างมาก/koreatimes
–