โซดาสิงห์ เปิดเกมรุกตลาดน้ำซ่า จับมือ Harley-Davidson สร้าง Consumption และการรับรู้กลุ่มคนรุ่นใหม่ (วิเคราะห์)
เครื่องดื่มตระกูล สิงห์ ถือเป็นแบรนด์เครื่องดื่มที่วาดลวดลายกลยุทธ์ Collaboration ได้มันส์และประสบความสำเร็จมากที่สุด จนกลายเป็น Case Study ในหลาย ๆ ครั้ง
ล่าสุดแบรนด์ในเครืออย่าง โซดาสิงห์ เครื่องดื่มรายแรกของเอเชียที่ได้จับมือกับแบรนด์ดังระดับโลก “Harley-Davidson” (ฮาร์ลีย์-เดวิดสัน) เปิดแคมเปญ “ซ่าให้สุดทาง” พร้อมจัดเต็มกิจกรรมพิเศษไปจนถึงสิ้นปี
ที่น่าสนใจคือการ Collaboration ในครั้งนี้ โซดาสิงห์ที่ครองส่วนแบ่งกว่า 92% ต้องทำหน้าที่ Market Leader สร้างการบริโภค (Consumption) ใหม่ ๆ ให้เกิดขึ้น ท่ามกลางการเติบโตของตลาดของโซดาที่ลดลงประมาณ 5%
ธิติพร ธรรมาภิมุขกุล Chief Marketing Officer บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด กล่าวถึงภาพรวมตลาดโซดาในงานแถลงครั้งนี้ว่า ตลาดโซดาแปรผันตรงกับตลาดเหล้าสีเนื่องจากการบริโภคส่วนใหญ่เกิดจากการสังสรรค์ ซึ่งเศรษฐกิจที่ผันผวนทำให้การบริโภคตลาดเหล้าสีหดตัวเกือบ 10% ส่งผลให้ตลาดโซดาลดลงราว 5% เช่นกัน
นั่นทำให้โซดาสิงห์ที่เป็นผู้นำตลาด ต้องสร้าง Movement ใหม่ ๆ พร้อม Educate ตลาดเพื่อเพิ่มการบริโภคในบริบทอื่นให้มากขึ้น ผ่านกลยุทธ์ Collaboration ที่ถนัด
โดยที่ผ่านมาโซดาสิงห์ได้ Collaboration กับพันธมิตรหลากหลายสไตล์เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง ตั้งแต่ ALEX FACE ศิลปินไทยผู้สร้างผลงานกราฟิตี้ดังไกลทั่วโลก, “มิสเตอร์การ์ตูน” (Mr.Cartoon) ศิลปินช่างสักระดับโลก เจ้าของลายสักที่มีเอกลักษณ์บนตัวศิลปินระดับโลกมากมาย, S.V.S.S. และ Dry Clean Only แบรนด์แฟชั่นสตรีทอาร์ตสัญชาติไทย ฯลฯ มาร่วมสร้างสรรค์ผลงานลงบนฉลากลิมิเต็ด อิดิชั่น ซึ่งล้วนสร้างผลตอบรับและความสำเร็จได้เป็นอย่างดี
ล่าสุดกับการ Collaboration กับ “Harley-Davidson” โกลบอลแบรนด์สัญชาติอเมริกัน ที่ขึ้นชื่อว่าเป็นตำนานระดับโลก มีคาแรกเตอร์ที่ชัดเจน และครองใจผู้บริโภคหลากหลายกลุ่มในวงกว้าง ขณะที่โซดาสิงห์ก็ถือเป็น Brand Heritage ที่มีประวัติยาวนานกว่า 90 ปี
การร่วมมือครั้งนี้เกิดขึ้นภายใต้แคมเปญ “ซ่าให้สุดทาง” โดยมีการออกฉลากลิมิเต็ด อิดิชั่น “โซดาสิงห์ x Harley Davidson” และ Gift set และ เสื้อออฟฟิเชียลคอลเลกชันจำนวนจำกัด ที่ส่งตรงจาก Harley Davidson ประเทศสหรัฐอเมริกา
รวมทั้งกิจกรรมโรดโชว์ที่จะเดินทางไปยังจังหวัดภูเก็ต, พิษณุโลก, นครราชสีมา, เชียงใหม่ และปิดท้ายที่จังหวัดเชียงราย กับงาน Asia Harley Days (™) ที่จะจัดคู่กับ คอนเสิร์ต Singha Soda Music Concert 2024 ที่สิงห์ปาร์ค เชียงราย
“การร่วมมือครั้งนี้นอกจากสะท้อนการไม่หยุดนิ่งของแบรนด์ ยังแสดงถึง Attitude ของ โซดาสิงห์ ที่เป็นแบรนด์ที่สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนอยู่เสมอ เรามีทั้งความซ่าของผลิตภัณฑ์ ซึ่งเป็นโซดาที่มีระดับความซ่าสูงที่สุด และความซ่าที่ทัศนคติ ที่ทำอะไรแล้วต้องไปให้สุดทาง” ธิติพร กล่าวทิ้งท้าย
ถือเป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษาสำหรับแบรนด์ที่เป็น Market Leader นอกจากจะรักษาส่วนแบ่งการตลาดแล้ว ยังต้องสร้างโอกาสการบริโภคให้เพิ่มขึ้นไปพร้อม ๆ กับการสร้างแบรนด์เพื่อให้เข้าถึงคนรุ่นใหม่และผู้บริโภคกลุ่มใหม่อยู่เสมอ
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /