Polo มาทำความรู้จักกับแบรนด์ลูกอมรสมินต์ในตำนาน (วิเคราะห์)

เชื่อได้เลยว่า Polo (โปโล) เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่หลายคนต้องรู้จัก ซึ่ง Polo ที่กล่าวถึงนี้ไม่ใช่แบรนด์เสื้อผ้าแต่อย่างใด แต่เป็นแบรนด์ลูกอมรสมินต์ที่ใครหลาย ๆ คนอาจเคยลิ้มลองในวัยเด็ก เพราะแบรนด์ขนมนี้เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ตำนานที่น่าจับตามอง

ถึงแม้ปัจจุบันในประเทศไทยจะค่อนข้างหาลูกอมแบรนด์นี้ยากก็ตาม แต่ในต่างประเทศ โดยเฉพาะในสหราชอาณาจักรประเทศต้นกำเนิดPoloยังได้รับความนิยมเรื่อยมา

โดยPoloเป็นแบรนด์ลูกอมรสมินต์ที่เป็นทรงกลมแบบรูตรงกลาง ถูกผลิตขึ้นครั้งแรกในสหราชอาณาจักรในปี 1948 โดยพนักงาน John Bargewell (จอห์น บาร์เกเวลล์) ที่โรงงาน Rowntree ใน York

ซึ่งลูกอมนี้เป็นความร่วมมือของโรงงาน Rowntree และ Nestlé ที่ได้คิดรูปแบบของลูกอมรสมินต์มานานหลายปี จนสามารถผลิตลูกอมPoloออกมาวางจำหน่ายได้สำเร็จ

โดยปกติแล้วผลิตภัณฑ์Poloจะวางจำหน่ายในรูปแบบแพ็กเดียวจำนวน 23 เม็ด ก่อนจะถูกห่อให้แน่นด้วยกระดาษอะลูมิเนียมฟอยล์ ซึ่ง Nestlé ได้ทำการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าของผลิตภัณฑ์รูปแบบนี้เป็นที่เรียบร้อย

กล่าวกันว่าPoloเป็นหนึ่งในแบรนด์ขนมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของสหราชอาณาจักร เพราะผู้บริโภคชื่นชอบในรสชาติที่ทำให้สดชื่นและสามารถเพลิดเพลินไปกับรสมินต์ได้อย่างเอร็ดอร่อย

นอกจากนี้ อีกหนึ่งสาเหตุที่Poloได้รับความนิยมนั้น ตามรายงานการเสียชีวิตของเด็ก ๆ พบว่า เด็กจำนวนหนึ่งเสียชีวิตจากการสำลักลูกอมติดอยู่ในลำคอของพวกเขา แบรนด์จึงคิดว่าหากมีรูตรงกลางระหว่างลูกอม เด็ก ๆ ก็ยังคงสามารถหายใจได้แม้ว่าลูกอมนี้จะติดอยู่ในลำคอก็ตาม

และเมื่อPoloวางจำหน่ายก็ถูกมองว่าเป็นขนมที่จะช่วยชีวิตของเด็ก ๆ ได้ จึงได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น โดยแนวคิดนี้ John Bargewell ได้รับแรงบันดาลใจจากแบรนด์ Life Savers (ไลฟ์เซฟเวอร์) แบรนด์ขนมหวานสัญชาติสหรัฐอเมริกัน

และถึงแม้ว่าPoloจะเป็นแบรนด์ลูกอมที่โด่งดังด้านรสมินต์ แต่ในช่วงปี 1980 ก็ได้มีการเปิดตัวรสผลไม้อื่น ๆ อย่างเช่น มะนาว หรือส้ม อีกด้วย

นอกจากนี้ ในปี 1999 แบรนด์ได้เปิดตัวรสชาติลิมิเต็ดเพื่อเป็นการกระตุ้นยอดขายและลองผลิตรสชาติใหม่ ๆ เพื่อสำรวจตลาด อย่างรสบัตเตอร์สก็อตมินต์ ทว่ารสชาตินี้ไม่ได้รับความนิยมเท่าที่ควร ทำให้ต้องยกเลิกการผลิตไป

ตลอดเวลาที่ผ่านตั้งแต่เปิดแบรนด์ Poloได้มีการศึกษาและพัฒนาตัวผลิตภัณฑ์เรื่อยมา เพื่อดึงดูดกลุ่มลูกค้าและกระตุ้นยอดขายให้มากยิ่งขึ้น

อย่างในปี 1998 แบรนด์ได้เปิดตัวรสชาติ Super Mint ลูกอมที่มีรสชาติมินต์เข้มข้นขึ้นมาหลังจากที่ได้ทำการสำรวจตลาดและสำรวจความชอบของผู้บริโภคเป็นที่เรียบร้อย

หรืออย่างในปี 2016 Poloได้มีการปรับเปลี่ยนรูปแบบผลิตภัณฑ์แบบใหม่ รวมไปถึงโลโก้ เพื่อให้มีความทันสมัยและดูสนุกสนานมากยิ่งขึ้น