ถึงเวลามาริโอ้ จับมือจักรวาล Nintendo เปิดสโตร์แห่งแรกและใหญ่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ไทย

Nintendo ทำไมจึงเปิดสโตร์แห่งแรกและใหญ่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ไทย (วิเคราะห์)

ตลาดเกมคอนโซลในประเทศสนุกมากขึ้นหลังจากซินเน็ค (ประเทศไทย) ดิสทริบิวเตอร์อย่างเป็นทางการของ Nintendo แต่เพียงผู้เดียวในไทย จับมือกับคอปเปอร์ ไวร์ด จำกัด (มหาชน) และสยามพิวรรธน์เปิดตัว Nintendo Store  แห่งแรกที่ใหญ่ที่สุดในไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ภายใต้ชื่อ Nintendo Authorized Store by SYNNEX เปิด 22 พฤศจิกายน 2567

Nintendo Store สาขานี้อยู่บนพื้นที่ 336 ตารางเมตร ด้วยงบลงทุนไม่รวมสินค้า 20 ล้านบาท ที่สยามพารากอน เพื่อรวมเกม เครื่องเล่น ของNintendoและสินค้าคาแรกเตอร์ที่ทำเป็นของระลึก เช่น ตุ๊กตา ฟิกเกอร์ และอื่น ๆ เบื้องต้น 300 SKU เพื่อดึงดูดแฟนคลับ Nintendo และคาแรกเตอร์ต่าง ๆ ทั้งไทยและต่างประเทศ ให้เข้ามาสัมผัสประสบการณ์ในรูปแบบต่าง ๆ ที่ Nintendo Store แห่งนี้มอบให้

การเปิดตัว Nintendo Store ในประเทศไทย Marketeer มองว่าเป็นหนึ่งกลยุทธ์การบุกตลาดไทยของNintendoผ่านซินเน็ค (ประเทศไทย) ผู้ได้รับเลือกเป็นดิสทริบิวเตอร์หลักในปี 2023 ที่ผ่านมา เพื่อพาแบรนด์Nintendoให้เติบโตกว่าที่ผ่านมา จากการมองเห็นประเทศไทยเป็นประเทศที่มีเกมเมอร์มากถึง 32 ล้านคน คิดเป็น 42% ของประชากรทั้งประเทศ ผ่านการเล่นเกมในแพลตฟอร์มต่าง ๆ ทั้งมือถือ พีซี รวมถึงเกมคอนโซล

และประเทศไทยยังเป็นประเทศที่มีการเติบโตจากนักท่องเที่ยวจำนวนมาก

Nintendoสโตร์ ที่สยามพารากอน วางเป้าหมายเป็นพื้นที่ดึงดูดกลุ่มแฟนคลับNintendoทั้งไทยและต่างประเทศ

และสร้างโอกาสในการขยายฐานลูกค้าNintendoในกลุ่มใหม่ๆ ให้เติบโตออกไปมากขึ้น สร้างการรับรู้ในแบรนด์และเกมผ่านคาแรกเตอร์ต่าง ๆ ในเกม ที่กลุ่มลูกค้าที่อาจจะเคยเห็น ชื่นชอบ หรือเป็นเจ้าของสินค้าของคาแรกเตอร์นั้น ๆ แต่ไม่ทราบว่าเป็นคาแรกเตอร์หนึ่งในเกมต่าง ๆ ของNintendoให้รู้จักแบรนด์และเกมที่มีคาแรกเตอร์อยู่มากขึ้น

เพื่อสร้างผลลัพธ์เป็นรายได้กลับมาอย่างต่อเนื่อง

 

ซึ่งการเปิดNintendo Store ที่สยามพารากอนในครั้งนี้ ซินเน็ค (ประเทศไทย) เลือกเปิดสโตร์ในช่วงปลายปี จากการมองเห็นดาต้าเบสที่ซินเน็ค (ประเทศไทย) เป็นตัวแทนจำหน่ายให้กับแบรนด์ไอทีและมือถือ ว่าในช่วงปลายปีกลุ่มลูกค้ามีพฤติกรรมนิยมเลือกซื้อสินค้าไอทีเป็นของขวัญให้กับตัวเองและผู้อื่น

และการเปิดNintendo Store ในประเทศไทย ต้องการพื้นที่ขนาดใหญ่ เพื่อรวมสินค้าที่Nintendoมีอยู่ไว้ในที่เดียวกัน เช่น สินค้าตุ๊กตา ฟิกเกอร์ของที่ระลึกอื่น ๆ ที่สามารถดึงลูกค้าเข้ามาในความถี่มากขึ้นจากการซื้อสินค้ากลุ่มนี้

และมีพื้นที่ให้ทดลองเล่นเกมNintendoพร้อมอุปกรณ์เสริมเพื่อดึงให้ลูกค้าเข้ามาทดลองเล่น ซื้อเครื่องเล่น, เกม และอุปกรณ์เสริมมากขึ้น ซึ่งสยามพิวรรธน์เจ้าของพารากอนสามารถให้พื้นที่ขนาดใหญ่กับNintendo Store ได้

ประกอบกับสยามพารากอนเป็นศูนย์การค้าที่มีแทรฟฟิกมากถึง 150,000-200,000 ในวันธรรมดา และ 200,000-250,000 ราย ในวันหยุด แบ่งเป็นลูกค้าชาวไทย 60% และนักท่องเที่ยวต่างประเทศ 40%

จากแทรฟฟิกจำนวนมากและกลุ่มลูกค้าที่หลากหลาย ทำให้สามารถเข้าถึงลูกค้าที่มีกำลังซื้อได้จำนวนมาก

และยังรองรับช่วงต้นปี 2025 ที่มีกระแสNintendoเปิดตัวNintendo Switch 2 ออกมาทำตลาด

ซึ่งที่ผ่านมา Nintendoมีจำนวนเกมเมอร์Nintendo Switch ทั่วโลกเติบโตอย่างต่อเนื่อง หลังจากเปิดตัวในปี 2017 อ้างอิงจากรายงาน Nintendo ประเทศญี่ปุ่น พบว่าNintendo Switch มีจำนวนเกมเมอร์ดังนี้

ตุลาคม 2018- กันยายน 2019 จำนวน 71 ล้านราย

ตุลาคม 2019- กันยายน 2020 จำนวน 93 ล้านราย

สำหรับตุลาคม 2020- กันยายน 2021 จำนวน 110 ล้านราย

ส่วนตุลาคม 2021- กันยายน 2022 จำนวน 122 ล้านราย

และตุลาคม 2022- กันยายน 2023 จำนวน 127 ล้านราย

แม้การเข้ามาเปิดNintendo Store จะเป็นหนึ่งแนวทางที่สร้างได้จากการเป็นดิสทริบิวเตอร์ของNintendo ทั้งหมด

โดยในปี 2025 ซินเน็ค (ประเทศไทย) คาดการณ์รายได้จากNintendoว่าจะสูงถึง 800-1,000 ล้านบาท ในปี 2025

แต่ในไทยมีความท้าทายไทยในเรื่องของมูลค่ารวมตลาดเกมคอนโซลในไทยในช่วงปี 2024 มีมูลค่า 78.3 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 2,714 ล้านบาท) เป็นลดลงต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 หลังจากที่เคยทำได้สูงสุดในปี 78.3 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 2,714 ล้านบาท)

และเริ่มกลับมาเติบโตในปี 2025 อีกครั้ง แต่เป็นการเติบโตเฉลี่ยต่อปีไม่มากนัก

อ้างอิงข้อมูลจาก Statista พบว่าตลาดเกมคอนโซลในไทยมีมูลค่าในแต่ละปีดังนี้

ปี 2021 มูลค่า 72.9 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 2,526 ล้านบาท)

ปี 2022 มูลค่า 84.0 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 2,911 ล้านบาท)

ส่วนปี 2023 มูลค่า 79.6 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 2,759 ล้านบาท)

คาดการณ์ปี 2024 มูลค่า 78.3 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 2,714 ล้านบาท)

คาดการณ์ปี 2025 มูลค่า 78.6 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 2,724 ล้านบาท)

โดยคาดการณ์ปี 2026 มูลค่า 79.1 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 2,741 ล้านบาท)

อย่างไรก็ดี อ้างอิงจากรายงานของ Nintendo ประเทศญี่ปุ่น พบว่ามีกลุ่มลูกค้าสมัคร Nintendo Account ทั่วโลก 366 ล้านราย รวม Account Mobile

และเครื่องเล่นเกมสร้างยอดจำหน่ายสูงสุด (อ้างอิง 31 กันยายน 2024) ประกอบด้วย

 

Nintendo Switch

ยอดจำหน่ายเครื่องเล่น 146.04 ล้านเครื่อง

ยอดจำหน่ายเกม 1,306.10 ล้านครั้ง

 

Nintendo 3DS

ยอดจำหน่ายเครื่องเล่น 75.94 ล้านเครื่อง

ยอดจำหน่ายเกม 392.08 ล้านครั้ง

 

Wii U

ยอดจำหน่ายเครื่องเล่น 13.56 ล้านเครื่อง

ยอดจำหน่ายเกม 103.60 ล้านครั้ง

 

Wii

ยอดจำหน่ายเครื่องเล่น 101.63 ล้านเครื่อง

ยอดจำหน่ายเกม 921.85 ล้านครั้ง

 

Nintendo DS

ยอดจำหน่ายเครื่องเล่น 154.02 ล้านเครื่อง

ยอดจำหน่ายเกม 948.76 ล้านครั้ง

และเกมที่ได้รับความนิยมสุดของNintendoในเครื่องเล่นแต่ละประเภท ได้แก่

Nintendo Switch (อ้างอิง 31 กันยายน 2024)

Mario art 8 Deluxe 64.27 ล้านครั้ง

Animal Crossing : New Horizons 46.34 ล้านครั้ง

Super Smash Bros. Ultimate 35.14 ล้านครั้ง

The Legend of Zelda Breath of the Wild 32.29 ล้านครั้ง

Super Mario Odyssey 28.50 ล้านครั้ง

 

Wii U (อ้างอิง 31 กันยายน 2024)

Mario Kart 8 8.46 ล้านครั้ง

Super Mario 3D World 5.89 ล้านครั้ง

New Super Mario Bros. U 5.82 ล้านครั้ง

Super Smash Bros. for Wii U 5.38 ล้านครั้ง

Nintendo Land 5.21 ล้านครั้ง

 

Nintendo 3DS (อ้างอิง 31 กันยายน 2024)

Mario Kart7 18.99 ล้านครั้ง

Pokemon X/Pokemon Y 16.76 ล้านครั้ง

Pokemon Sun/Pokemon Moon 16.33 ล้านครั้ง.

และ Pokemon Omega Ruby/Pokemon Alpha Sapphire 14.63 ล้านครั้ง

New Super Mario Bros.2 13.42 ล้านครั้ง

 

Wii (อ้างอิง 31 มีนาคม 2024)

Wii Sport 82.90 ล้านครั้ง

Mario Kart Wii 82.90 ล้านครั้ง

Wii Sports Resort 33.14 ล้านครั้ง

New Super Mario Bros. Wii 30.32 ล้านครั้ง

Wii Play 28.02 ล้านครั้ง

 

Nintendo DS (อ้างอิง 31 มีนาคม 2024)

New Super Mario Bros. 30.80 ล้านครั้ง.

Nintendoges 23.96 ล้านครั้ง

Mario Kart DS 23.60 ล้านครั้ง

Brain Age Train Your Brain in Minutes a Day 19.01 ล้านครั้ง

Pokemon Diamond Version Pearl Version 17.67 ล้านครั้ง

 

 

Marketeer FYI

มาริโอ้ ผู้สร้างชื่อให้กับ Nintendo

มาริโอ้ ถือเป็นคาแรกเตอร์ที่กลายเป็นสัญลักษณ์ของNintendoที่เกิดจากนักพัฒนาเกม ชิเงรุ มิยาโมโตะ

เดิมมาริโอ้ ชื่อว่า จัมป์แมน อยู่ในเกมอาเขต (เกมตู้) ที่ชื่อ ดองกิ คอง ในปี 1981 และได้เปลี่ยนชื่อเป็นมาริโอ้ พร้อมกับเกมใหม่ ๆ ที่พัฒนาขึ้นมาอย่างต่อเนื่อง จนมาริโอ้กลายเป็นคาแรกเตอร์ที่มีเกมเป็นของตัวเอง

และในปี 1985 ได้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของเกม มาริโอ้ เมื่อ Nintendo เปิดตัวเครื่องเล่นเกมNintendoหรือNintendo Entertainment System ในชื่อ แฟมิคอม (Family Computer) ที่สามารถเล่นเกม Super Mario Bros สองคนพร้อมกันได้ ก่อนที่จะพัฒนาต่อยอดคาแรกเตอร์มาริโอ้ในรูปแบบต่าง ๆ ผ่านเกม ภาพยนตร์ และอื่น ๆ ที่เห็นในทุกวันนี้

–

---