ตลาดเบียร์ไทย ปี 2024 มูลค่า 200,000 ลบ. เซกเมนต์ Mainstream Plus ส่วนแบ่ง 40,000 ลบ. กำลังเติบโตได้ดี รับเมกะเทรนด์ผู้บริโภคมองหาความพรีเมียมของบรรจุภัณฑ์ และประสบการณ์รสชาติที่เป็นเอกลักษณ์ แบรนด์ช้างในกลุ่มไทยเบฟเวอเรจ มุ่งชิงส่วนแบ่งด้วยการขยายไปโมเดิร์นเทรด
นีลเส็นไอคิว (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า ‘ตลาดเบียร์ไทย’ ปี 2024 มีมูลค่า 200,000 ล้านบาท อัตราการเติบโต 5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา โดยมูลค่ากลับมาขยายตัวสูงกว่าปี 2019 (โควิด-19) แล้ว
บริษัทประเมินว่าปี 2025 จะยังคงเป็นปีที่ตลาดเบียร์เติบโต ซึ่งการเข้ามาของผู้เล่นหน้าใหม่ตั้งแต่ช่วงปลายปี 2023 ในตลาดที่มีผู้ผลิต 2 รายใหญ่ครองส่วนแบ่งอยู่อย่างแข็งแรงมาหลายทศวรรษ จะทำให้เกิดการแข่งขันเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง
หากแบ่งความเคลื่อนไหวในตลาดเบียร์เป็นตามเซกเมนต์
Mainstream สัดส่วน 70% หรือ 140,000,000,000 ล้านบาท ธรรมชาติของเซกเมนต์นี้จะเติบโตตามสภาพเศรษฐกิจ
Mainstream Plus สัดส่วน 20% หรือ 40,000 ล้านบาท เป็นเซกเมนต์ที่เติบโตในอัตราดับเบิ้ลดิจิต
International Premium และ Specialty 5% หรือ 10,000 ล้านบาท โดยยังเป็นตลาดเฉพาะกลุ่มและตลาดทางเลือกตามลำดับ
Economy สัดส่วนต่ำกว่า 5% หรือต่ำกว่า 10,000 ล้านบาท ขยับลดลงเรื่อย ๆ มาตลอดหลายปีที่ผ่านมา เนื่องจากการขยายตัวเข้ามาแทนที่ของเซกเมนต์อื่น
คุณทรงวิทย์ ศรีธรรม ผู้บริหารสูงสุดสายธุรกิจเบียร์ประเทศไทย บริษัท ช้าง อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ในเครือไทยเบฟเวอเรจ กล่าวว่า บริษัทมีผลิตภัณฑ์ในตลาดเบียร์เซกเมนต์ Mainstream Plus อยู่ 3 ตัว ได้แก่ ช้าง โคลด์ บรูว์, ช้าง เอสเปรสโซ่, ช้าง อันพาสเจอร์ไรซ์ ซึ่งอย่างหลังเปิดตัวครั้งแรกในช่วงปลายปี 2022 ณ จังหวัดเชียงใหม่และเชียงราย และขยายพื้นที่เข้ามาจำหน่าย ณ ร้านอาหาร และโรงแรมในเครือไทยเบฟ ในกรุงเทพฯ
โดย ช้าง อันพาสเจอร์ไรซ์ เป็นเบียร์พรีเมียมที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทั้งจากนักดื่มไทยและนักท่องเที่ยวต่างประเทศ เนื่องจากจัดอยู่ในเซกเมนต์ Mainstream Plus ที่กำลังเติบโต เพราะตอบโจทย์เมกะเทรนด์ Premiumization หรือการที่ผู้บริโภคมองหาความพรีเมียมของบรรจุภัณฑ์ และประสบการณ์ความแปลกใหม่จากรสชาติที่เป็นเอกลักษณ์
ซึ่งโอกาสดังกล่าว บริษัทจึงร่วมกับบริษัท ไทย เบฟเวอเรจ แคน จำกัด เปิดตัว ‘ช้าง อันพาสเจอร์ไรซ์ ขวดอลูมินัมฝาเกลียว’ เพื่อเพิ่มความสะดวกในการขนส่ง การกระจายสินค้า และการเก็บรักษาก่อนถึงมือผู้บริโภค เริ่มต้นด้วยการผนึกกำลังกับ เซเว่น อีเลฟเว่น ที่มีความพร้อมในระบบขนส่งแบบเย็น ให้เป็นผู้จัดจำหน่าย ตั้งแต่ช่วงกลางเดือนธันวาคม 2024 เป็นต้นไป บริษัทประเมินว่าจะมีผลิตภัณฑ์วางอยู่ในเซเว่นได้สูงสุดประมาณ 10,000 สาขาทั่วประเทศ ทั้งยังมีแผนเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายไปยังร้านโมเดิร์นเทรดอื่น ๆ ต่อไปในอนาคต
บริษัทเตรียมใช้งบในช่วงสร้างการรับรู้ผลิตภัณฑ์ประมาณ 100 ล้านบาท มุ่งนำเสนอเรื่องความสดใหม่ของรสชาติโดยไม่ต้องกังวลเรื่องการขนส่ง วางตำแหน่งผลิตภัณฑ์เจาะกลุ่มทั้งชาวไทยและนักท่องเที่ยวต่างประเทศ รวมทั้งในกิจกรรมคอนเสิร์ตและเทศกาลดนตรีที่ช้างให้การสนับสนุน เพื่อสร้างความแข็งแกร่งและกระตุ้นให้เกิดการทดลอง ตลอดจนเข้าใจในตัวผลิตภัณฑ์มากขึ้น
ช้าง อันพาสเจอร์ไรซ์ ขวดอลูมินัมฝาเกลียว มาในขนาด 500 มล. โดดเด่นด้วยขวดดีไซน์พรีเมียม มาพร้อมรสชาติความสดใหม่ หอม นุ่มของเบียร์ที่ไม่ผ่านการพาสเจอร์ไรซ์หลังบรรจุขวด บริษัทตั้งเป้ายอดขายกว่า 25 ล้านขวด ภายในปี 2025
ทั้งนี้ นวัตกรรมขวดอลูมินัมฝาเกลียว (Screw-top Aluminum Bottle) สามารถนำกลับมาใช้ซ้ำได้ และคงความเย็นได้นานกว่าบรรจุภัณฑ์กระป๋องทั่วไป โดยบรรจุภัณฑ์อลูมินัมที่ผ่านการบริโภคแล้วทุกชิ้นส่วนยังสามารถนำมารีไซเคิลได้ 100% ไม่กลายเป็นขยะที่ส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม ตอบโจทย์ด้านการบริหารจัดการบรรจุภัณฑ์อย่างยั่งยืน ด้วยการหมุนเวียนทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพอีกด้วย
–