ตลาดพัดลม มูลค่าเท่าไร อ่านเกมแบรนด์ Sharp จะทำอย่างไรให้ขยับเข้าไปใกล้เบอร์หนึ่ง
Small Appliance 1.8 หมื่น ลบ. ขับเคลื่อนด้วยพัดลมและหม้อหุงข้าว ชาร์ป ประเทศไทย ไตรมาส 1/2025 เปิดไลน์อัปใหม่ทุกกลุ่ม ดีไซน์ผลิตภัณฑ์สวยเรียบ ปรับตำแหน่งแบรนด์ให้เด็กลง ทุ่มงบการตลาด 60 ลบ. เน้นสร้างการรับรู้ด้วยไวรัลมาร์เก็ตติ้ง อินฟลูเอนเซอร์ ขยายฐานคนรุ่นใหม่ต่อเนื่อง
| ตลาดพัดลม 8,000 ล้าน
Sharp อยากขยับเข้าไปใกล้ที่หนึ่งในใจ Fan |
|
| มูลค่าตลาด Small Appliance | 18,000 ลบ. |
| พัดลม | 8,000 ลบ. |
| หม้อหุงข้าว | 4,000 ลบ. |
| เตารีด | 2,000 ลบ. |
| กลุ่มอื่น ๆ อาทิ เครื่องทำน้ำอุ่น, ไมโครเวฟ | 4,000 ลบ. |
| ที่มา: กรุงไทยการไฟฟ้า, ก.พ. 2025 | |
ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านไทย มูลค่า 83,000 ล้านบาท แบ่งเป็น เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็ก (Small Appliance) อาทิ พัดลม หม้อหุงข้าว เตารีด ไมโครเวฟ เครื่องทำน้ำอุ่น มูลค่ารวม 18,000 ล้านบาท
Small Appliance ถูกขับเคลื่อนด้วยผลิตภัณฑ์หลัก ๆ อย่างพัดลม และหม้อหุงข้าว ภาพรวมตลาดปีนี้ กรุงไทยการไฟฟ้า ตัวแทนจำหน่าย และผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กแบรนด์ ชาร์ป ประเมินว่าปี 2025 ตลาดจะเติบโตประมาณซิงเกิลดิจิต สอดคล้องกับภาพรวมเศรษฐกิจที่ยังอยู่ในความระมัดระวังการใช้จ่ายของผู้บริโภค
คุณวิโรจน์ ทานัชฌาสัย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท กรุงไทยการไฟฟ้า จำกัด กล่าวว่า ตลาดพัดลม กำลังเข้าฤดูกาลขายจากการเข้าสู่หน้าร้อนของไทย โดยบริษัทมีสัดส่วนตลาดอยู่อันดับ 2 ซึ่งความสำเร็จจากแคมเปญ ‘สวย ถึก ทน สู้เท้า’ ที่ตอบโจทย์พฤติกรรมการใช้งานพัดลมของคนไทย และการเปิดตัวรุ่นใหม่ ๆ ต่อเนื่อง ทำให้พัดลมชาร์ปสามารถขยับสัดส่วนเข้ามาใกล้อันดับ 1 มากขึ้น และวางตัวห่างออกมาจากอันดับ 3 ได้กว่าเดิม
โดยไตรมาส 1/2025 บริษัทเดินหน้าเปิดตัว 5 กลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ มุ่งเจาะกลุ่มลูกค้าใหม่อย่างคนรุ่นใหม่ ซึ่งพบว่ามีความชอบแต่งบ้าน นิยมสินค้าที่มีดีไซน์ ทั้งเป็นกลุ่มที่กำลังขยายตัวและกระจายอยู่ในทุกพื้นที่
การเปิดตัวผลิตภัณฑ์นำโดย ‘พัดลม’ ซึ่งบริษัทมีสัดส่วน 21% จากตลาดรวม โดยยังวางกลยุทธ์การเติบโตผ่านความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ เปิดตัวพัดลมชาร์ป 18 นิ้ว ดีไซน์มินิมอล รับประกันทุกชิ้นส่วน 3 ปี และเพิ่มสีใหม่ ชมพูและดำ
หม้อหุงข้าวเป็นตลาดที่บริษัทมีความแข็งแรงด้วยสัดส่วนในตลาดรวมราว 40% โดยเปิดตัวรุ่น 1 ลิตร ปรับดีไซน์และรูปแบบการใช้งานให้มีความเรียบง่าย
ขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์อื่น ๆ บริษัทซึ่งเป็นผู้นำตลาดเตารีดแห้งอยู่แล้ว จึงแตกไลน์อัปเจาะเซกเมนต์ใหม่ด้วย ‘เตารีดไอน้ำ’ 3 รุ่นใหม่ รุ่น 1,800 วัตต์, 2,000 วัตต์, 2,400 วัตต์
หม้อทอดไร้น้ำมัน บริษัทเปิดตัวรุ่น 4.2 ลิตร, 6.8 ลิตร, 7 ลิตร ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์การทำอาหารของครอบครัวยุคใหม่ที่เน้นความสะดวก แต่ยังได้สุขภาพที่ดี
เครื่องทำน้ำอุ่น รุ่น MODI (โมดี้) 3,500 วัตต์, 4,500 วัตต์ ซึ่งเป็นการปรับดีไซน์เครื่องครั้งใหญ่ เน้นออกแบบให้ตัวเครื่องสวยโมเดิร์น พร้อมเปิดตัวสีใหม่อย่างสีดำ จากเดิมมีสีขาว และสีเทา
บริษัทวางงบการตลาดปี 2025 ประมาณ 60 ล้านบาท เดินหน้าขยายการรับรู้แบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่มีการเปลี่ยนดีไซน์ครั้งใหญ่และเพิ่มสีใหม่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์หลัก ด้วยการเจาะจงไปยังกลุ่มเป้าหมายผ่านกลยุทธ์ที่ใช้ต่อเนื่องจากปี 2024 อาทิ ไวรัลมาร์เก็ตติ้ง, อินฟลูเอนเซอร์
ปี 2025 บริษัทตั้งเป้ารายได้ 16,000 ล้านบาท เติบโต 5% ใกล้เคียงกับปี 2024 โดยจะมาจากทั้งการผลิตสินค้าเพื่อจำหน่ายในประเทศไทย รวมถึงส่งออกไปในประเทศต่าง ๆ ในภูมิภาคอาเซียน
Marketeer FYI
Sharp แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าข้ามชาติจากญี่ปุ่น เข้ามาทำตลาดในประเทศไทยครั้งแรกในปี 1930 ผ่านการร่วมดำเนินกิจการกับ ‘บริษัท ห้างเทพนครพาณิชย์ จำกัด’ ภายใต้ชื่อ ‘บริษัท ชาร์ป เทพนคร จำกัด’ ดูแลกลุ่มสินค้าภาพและเสียงและสินค้าประเภทเครื่องใช้สำนักงาน ต่อเนื่องด้วย ‘บริษัท กรุงไทยการไฟฟ้า จำกัด’ ที่เข้ามาดูแลด้านการตลาดและจัดจำหน่ายกลุ่มสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือน โดยมี ‘บริษัท เฟดเดอรัล อีเลคตริค จำกัด’ เป็นบริษัทในเครือ ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าชาร์ปเพื่อจำหน่ายในประเทศ ภายใต้การควบคุมคุณภาพและมาตรฐานการผลิตจาก ‘บริษัท ชาร์ป คอร์ปอเรชั่น ประเทศญี่ปุ่น’
ชาร์ป กรุงไทยการไฟฟ้า คือ ผู้ผลิตและจัดจำหน่าย เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กภายใต้แบรนด์ Sharp คุณภาพมาตรฐานญี่ปุ่น คู่คนไทยมากว่า 52 ปี นับตั้งแต่ก่อตั้งบริษัทในปี 1972
ต่อมาในปี 2007 Sharp ในประเทศไทย ประกาศรวมกิจการ จัดตั้ง ‘บริษัท ชาร์ป ไทย จำกัด’ ผ่านการร่วมทุนทางธุรกิจ 3 ฝ่ายระหว่าง ‘ชาร์ป คอร์ปอเรชั่น ประเทศญี่ปุ่น’ ถือหุ้น 50% ‘ชาร์ป เทพนคร’ และ ‘ชาร์ป กรุงไทยการไฟฟ้า’ ถือหุ้นบริษัทละ 25% เพื่อการทำงานที่มีประสิทธิภาพและศักยภาพในการแข่งขัน
อ้างอิง: thaicity, global.sharp
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /