เดือนสิงหาคมนับเป็นเดือนที่พิเศษไม่น้อยสำหรับนักอ่าน เนื่องจากมี ‘วันคนรักหนังสือ’ หรือ ‘National Book Lovers Day’ ซึ่งตรงกับวันที่ 9 สิงหาคมของทุกปี เพื่อสนับสนุนให้คนทั่วโลกเฉลิมฉลองการอ่าน หยิบหนังสือเล่มโปรดมาอ่านเพื่อผ่อนคลาย และเพิ่มพูนความรู้
ประเทศไทยเอง ก็มี ‘วันรักการอ่าน’ ซึ่งตรงกับวันที่ 2 เมษายน ของทุกปี ซึ่งไม่ว่าจะเป็นวันที่ 9 สิงหาคม หรือ 2 เมษายน ก็เป็นโอกาสอันดีที่จะร่วมกันส่งเสริมการอ่าน และทำให้หนังสือยังคงเป็นส่วนหนึ่งที่สำคัญในชีวิต เปิดโอกาสได้ลองหยิบหนังสือขึ้นมาอ่านเปิดโลกทัศน์ใหม่ ๆ
| อ่านตลาดหนังสือไทย 20,000 ล้าน
รับ National Book Lovers Day |
|||
| ยอดขายหนังสือในไทย 2568 | 20,000 ล้านบาท เติบโต 5%
(หนังสือเล่ม 80% อีบุ๊ก 20%) |
สัดส่วนการขาย: ร้านหนังสือ 42%
ช่องทางออนไลน์ 38% งานหนังสือ 20% |
|
| หนังสือเล่มปกใหม่ 2568 | 21,000 ปก | หมวดหมู่หนังสือเติบโตดี: การ์ตูนและมังงะ, นิยาย, หนังสือเด็ก | |
| พฤติกรรมการอ่านของคนไทย | หนังสือเล่ม: เฉลี่ย 52 นาทีต่อวัน
อ่านบนออนไลน์: เฉลี่ย 151 นาทีต่อวัน |
กลุ่มหลักของตลาดหนังสือ: กลุ่มคนรุ่นใหม่ (18 – 25 ปี) | |
| 5 เชนร้านหนังสือหลักในไทย | |||
| แบรนด์ | รายได้ปี 2567 | กำไร / ขาดทุน ปี 2567 | จำนวนสาขา |
| B2S (บริษัท บีทูเอส จำกัด) | 2,732 | 102 | 131 |
| SE-ED (บริษัท ซีเอ็ดยูเคชั่น จำกัด (มหาชน)) | 2,013 | -25 | 190 |
| Naiin (บริษัท อมรินทร์ บุ๊ค เซ็นเตอร์ จำกัด) | 1,897 | -22 | 96 |
| Kinokuniya (บริษัท คิโนะคูนิยะ บุ๊คสโตร์ (ประเทศไทย) จำกัด) | 886 | 52 | 3 |
| Asia Books (บริษัท เอเซียบุ๊คส จำกัด) | 667 | 39 | 72 |
| ที่มา: สมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย, กรมพัฒนาธุรกิจการค้า, ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย, เว็บไซต์ทางการของบริษัท, สิงหาคม 2025 | |||
Marketeer พูดคุยกับ คุณธีรภัทร เจริญสุข คณะกรรมการบริหาร สมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย (Publishers and Booksellers Association of Thailand – PUBAT) เกี่ยวกับทิศทางตลาดหนังสือในไทย ปี 2568
ปี 2568 เป็นปีที่มูลค่าตลาดหนังสือกลับมาขยายตัวแตะ 20,000 ล้านบาทอีกครั้ง หลังลดลงต่อเนื่องนับตั้งแต่การล้มหายของสื่อนิตยสารเล่มตลอดช่วงกว่า 10 ปีที่ผ่านมา
การเติบโตของตลาดหนังสือปีนี้ ส่วนหนึ่งมาจากราคาหนังสือที่ขยับขึ้นต่อเนื่อง โดยช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ราคาหนังสือขยับขึ้นราว 40% สอดคล้องกับการปรับขึ้นของค่าครองชีพและเงินเฟ้อ อย่างไรก็ตาม ประเมินว่าหลังจากนี้ราคาจะอยู่ในช่วงทรงตัว เนื่องจากต้นทุนสะท้อนชัดเจนไปแล้วตั้งแต่ช่วงวิกฤตโรคระบาด
ขณะเดียวกันจำนวนคนซื้อหนังสือก็เพิ่มขึ้นชัดเจนเช่นกัน อีกทั้งสัดส่วนหนังสือในตลาดหนังสือ ปี 2567 ที่ผ่านมา แบ่งเป็น หนังสือแปลต่างประเทศ 66% หนังสือไทย 34% ประเมินปีนี้ อย่างหลังขยับขึ้นอยู่ที่ 39%
ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนแนวโน้มหนังสือไทยที่ขยายตัว ปัจจัยบวกมาจากการเปิดรับต้นฉบับนักเขียนไทยที่เปิดกว้างขึ้น การต่อยอดของคอนเทนต์บันเทิง อาทิ ซีรีส์หรือภาพยนตร์ที่พัฒนาเนื้อหารูปแบบนิยายหรืออีบุ๊กของค่ายผู้ผลิต ซึ่งพบว่าโฟกัสในกลุ่มซีรีส์หรือหนังแนว Boys’ Love (BL) และ Girl Love (GL) ที่กำลังได้รับความนิยม
หมวดหมู่หนังสือที่ขยายตัวได้ดี การ์ตูนและมังงะกับนิยาย มาจากการขับเคลื่อนของกลุ่มนักอ่านรุ่นใหม่ ขณะที่ หนังสือเด็ก มาจากกลุ่มพ่อแม่วัยกลางคน ที่ให้ความสำคัญกับการส่งเสริมการเรียนรู้ผ่านหนังสือเล่มให้ลูกหลาน ตลอดจนกิจกรรมนอกบ้านที่กลับมาฟื้นตัว ก็ส่งผลดีต่อการเดินเข้าร้านหนังสือ
ภาพรวมการจัดงานหนังสือ ฟื้นตัวเต็มที่หลังวิกฤตโรคระบาด ส่วนสำคัญมาจากความสะดวกสบายของการเดินทางจากโครงสร้างพื้นฐานของเมืองที่ขยายตัวต่อเนื่อง และพบว่างานหนังสือกระจายตัวสู่ภูมิภาคต่าง ๆ มากขึ้น จากการร่วมมือของกลุ่มสำนักพิมพ์ และคอมมูนิตี้นักอ่าน คนขายที่มีความแข็งแรง
ล่าสุด อีเวนต์หนังสือใหญ่สำหรับกระตุ้นตลาดหนังสือช่วงกลางปี อย่างมหกรรมหนังสือภาษาอังกฤษ Big Bad Wolf Books ที่จัดในไทยมาตั้งแต่ปี 2016 ปีนี้ได้กลับมาจัดที่อิมแพ็ค เมืองทองธานี ในวันที่ 7-17 สิงหาคม 2568 โดยพื้นที่เพิ่งเปิดใช้งานรถไฟฟ้าสายสีชมพูส่วนต่อขยาย สถานีเมืองทองธานี นักอ่านที่มางานสามารถลงสถานีทะเลสาบเมืองทองธานี แล้วเดินเข้ามายังพื้นที่จัดงาน ณ อิมแพ็ค ฟอรั่ม ฮอลล์ 4
Big Bad Wolf Books นับเป็นงานที่มีจุดเด่นด้านราคาหนังสือภาษาอังกฤษที่ขายต่ำกว่าราคาปก เนื่องจากเป็นหนังสือใหม่ที่มาจากสต๊อกคงค้างของสำนักพิมพ์ชั้นนำทั่วโลก งานนี้จึงยังสามารถช่วยเหลือสำนักพิมพ์ในการลดต้นทุนการบริหารจัดการสินค้า และสร้างการเข้าถึงหนังสือภาษาอังกฤษที่ปกติมีราคาขายสูง ให้นักอ่านจับต้องได้ในราคาย่อมเยามากขึ้น
ส่วนงานหนังสือใหญ่ในไทยซึ่งจัดโดย PUBAT แบ่งเป็น 2 ช่วงหลัก ๆ คือ งานสัปดาห์หนังสือแห่งชาติ ช่วงปลายเดือนมีนาคม – ต้นเดือนเมษายน ของทุกปี และงานมหกรรมหนังสือระดับชาติ ช่วงเดือนตุลาคม ของทุกปี ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ โดยงานมหกรรมฯ ครั้งที่ 30 จะจัดวันที่ 9-19 ตุลาคม 2568 ♦