Nutrilite by Amway เปิดเบื้องหลังที่ทำให้เป็นโปรตีนจากพืช อันดับ 1 ในใจผู้บริโภค เติบโตไปพร้อมกับเทรนด์สุขภาพดีอย่างยั่งยืน
แม้เศรษฐกิจโลกจะผันผวน แต่เทรนด์ Healthspan หรือการมีสุขภาพและคุณภาพชีวิตที่ดีอย่างยั่งยืน กำลังกลายเป็นเป้าหมายของคนรุ่นใหม่ ส่งผลให้ตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารยังคงเติบโตต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกลุ่มสินค้าอย่างโปรตีนจากพืชที่มีอัตราเติบโตเฉลี่ยกว่า 6%* ต่อปี เพราะตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์สุขภาพในทุกมิติ ทั้งคนออกกำลังกายและคนที่อยากดูแลสุขภาพ
และในปีนี้ยังเป็นอีกหนึ่งปีที่ผลสำรวจ Marketeer No.1 Brand Thailand ซึ่งมาจาก “เสียงของผู้บริโภคตัวจริงกว่า 6,000 ตัวอย่างทั่วประเทศไทย” ได้ทำการสำรวจแบรนด์ยอดนิยมอันดับหนึ่งของคนไทยทั่วประเทศประจำปี 2568 ในหมวดของโปรตีนจากพืช (Plant Protein) ชื่อของแบรนด์ นิวทริไลท์ ออล แพลนท์ โปรตีน (Nutrilite by Amway) ยังคงเป็นแบรนด์อันดับ 1 ที่ผู้บริโภคชาวไทยไว้วางใจและนึกถึงเป็นอันดับแรกเป็นปีที่ 3 ติดต่อกันตั้งแต่ปี 2023 ที่เริ่มมีการทำสำรวจในหมวดสินค้านี้…
คุณวาณีรัตน์ แก้ววิเชียร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท แอมเวย์ (ประเทศไทย) จำกัด พูดถึงเบื้องหลังความสำเร็จนี้ไว้ว่า
“รางวัล No.1 Brand Thailand 2025 สำหรับผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร นิวทริไลท์ ออล แพลนท์ โปรตีน ถือเป็นอีกหนึ่งบทพิสูจน์แห่งความสำเร็จของแบรนด์นิวทริไลท์จากแอมเวย์ ที่สะท้อนความไว้วางใจจากผู้บริโภคชาวไทยที่มีต่อคุณภาพผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของเราอย่างแท้จริง”
รวมถึงความสำเร็จในครั้งนี้ยังสะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นที่ไม่เคยหยุดนิ่งตลอดกว่า 90 ปีของแบรนด์นิวทริไลท์ ภายใต้ปรัชญา “ดีที่สุดจากธรรมชาติ ดีที่สุดจากวิทยาศาสตร์” (“Best of Nature, Best of Science”) ซึ่งเป็นแนวคิดที่ผสานพลังจากพืชธรรมชาติเข้ากับองค์ความรู้ทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม เพื่อสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่บริสุทธิ์ ปลอดภัย และได้ผลลัพธ์ที่ดี
อีกทั้งยังมาจากแรงสนับสนุนของนักธุรกิจแอมเวย์ทั่วประเทศ ผู้ซึ่งทุ่มเทอย่างเต็มที่ในการส่งต่อคุณค่าของผลิตภัณฑ์นิวทริไลท์ พร้อมถ่ายทอดประสบการณ์ดี ๆ สู่ผู้บริโภค จนทำให้นิวทริไลท์ ออล แพลนท์ โปรตีน ได้รับความเชื่อมั่นและครองใจคนไทยจนได้รับการโหวตให้เป็นแบรนด์ยอดนิยมอันดับ 1 ในกลุ่มโปรตีนจากพืชอีกครั้ง รวมทั้งยังเป็นผลิตภัณฑ์ที่มียอดขายอันดับ 1 ในไทย** อย่างต่อเนื่องอีกด้วย
ต่อจิ๊กซอว์แห่งความสำเร็จทีละชิ้น…
เริ่มที่ “คุณภาพ” และ “ความปลอดภัย”
“แอมเวย์ยังมุ่งพัฒนาอย่างต่อเนื่อง โดยมีทีมผู้เชี่ยวชาญกว่า 800 คน และสิทธิบัตรทางโภชนาการกว่า 150 ฉบับ ที่สะท้อนถึงความมุ่งมั่นในการคิดค้นผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงและปลอดภัย และนิวทริไลท์ยังเป็นแบรนด์วิตามินและผลิตภัณฑ์เสริมอาหารระดับโลกเพียงแบรนด์เดียวที่เพาะปลูก เก็บเกี่ยว และมีกระบวนการผลิตด้วยระบบ ‘ฟาร์มออร์แกนิก’ (Organic Farming) ที่ผ่านการรับรองควบคุมคุณภาพตั้งแต่ต้นน้ำถึงปลายน้ำ รวมถึงฟาร์มพันธมิตรที่ผ่านการรับรองคุณภาพภายใต้โปรแกรม NutriCert™ ที่รับรองความปลอดภัย สิ่งแวดล้อม และความยั่งยืน พร้อมระบบ Traceability ที่ตรวจสอบย้อนกลับได้ในทุกขั้นตอน
สิ่งที่เราทำคือความจริงจังและความจริงใจ ใส่ใจในทุกขั้นตอน ตั้งแต่ศึกษาและเข้าใจความต้องการด้านสุขภาพของผู้บริโภค คิดค้นสูตรผลิตภัณฑ์ ไปจนถึงการเลือกสรรวัตถุดิบคุณภาพสูง ภายใต้การควบคุมมาตรฐานด้านความปลอดภัยและประสิทธิภาพอย่างเข้มงวด
เบื้องหลังทุกผลิตภัณฑ์ของเรา คือการวิจัยอย่างไม่หยุดยั้ง โดยทำงานร่วมกับทีมคณะกรรมการที่ปรึกษาด้านวิทยาศาสตร์ (Scientific Advisory Board) ซึ่งประกอบด้วยนักวิทยาศาสตร์ระดับโลกในสาขาโภชนาการ สุขภาพ และพันธุศาสตร์
มากกว่าผลิตภัณฑ์ คือความตั้งใจที่เรามีต่อสุขภาพของผู้บริโภค เราไม่เพียงแค่สร้างนวัตกรรมเพื่อดูแลสุขภาพ แต่ยังมุ่งมั่นส่งต่อความรู้เพื่อให้ผู้บริโภคมีสุขภาพที่แข็งแรงและมีคุณภาพชีวิตที่ดียิ่งขึ้น”
อีกหนึ่งชิ้นสำคัญ คือ คนที่หาแบรนด์ไปพบกับทุกคน
อีกจิ๊กซอว์สำคัญที่คุณวาณีรัตน์ระบุชัดก็คือ “นักธุรกิจแอมเวย์ รวมถึงเครือข่ายที่แข็งแกร่ง” ซึ่งเป็นเหมือนกับ Health Coach ส่วนตัวของลูกค้า จากการผ่านการฝึกอบรมอย่างเข้มข้นเพื่อให้มีความรู้ด้านโภชนาการ การใช้ผลิตภัณฑ์ และการดูแลสุขภาพอย่างรอบด้าน
พร้อมทั้งส่งต่อเรื่องราวของแบรนด์จากประสบการณ์จริงและความเข้าใจลึกซึ้งในสินค้า ทำให้ผู้บริโภครู้สึกเชื่อมั่น และเข้าถึงผลิตภัณฑ์ได้อย่างเป็นธรรมชาติและใกล้ชิดยิ่งขึ้น นับเป็น Touchpoint ที่สำคัญในการสร้างความสัมพันธ์และความไว้วางใจอย่างยั่งยืนระหว่างแบรนด์กับลูกค้า
ปรับตัวให้ทันผู้บริโภคยุค
ผู้บริโภคในปัจจุบันให้ความสำคัญกับ “สุขภาพที่ยั่งยืน” และ “ความมั่นใจในคุณภาพผลิตภัณฑ์” มากขึ้น กลยุทธ์สำคัญของนิวทริไลท์ ยังคงชูจุดแข็งของโปรตีนจากพืชคุณภาพสูงเพื่อสร้างการรับรู้ต่อแบรนด์และความเชื่อมั่นในคุณภาพของโปรตีนเสริมอาหารที่ตอบอินไซต์ผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ต้องการพลังงานและสุขภาพดีในแบบที่ไม่ยุ่งยาก รวมทั้งกระตุ้นการซื้อซ้ำ (Repeat Purchase) อย่างต่อเนื่อง
อย่างในช่วงปีที่ผ่านมา ได้จัดแคมเปญ “Good Morning Nutrition Solution” ที่ส่งเสริมให้คนไทยใส่ใจมื้อเช้าให้มากขึ้น ด้วยความเข้าใจว่าโปรตีนช่วงเช้ามีบทบาทสำคัญต่อสมอง ภูมิคุ้มกัน และเป็นการเติมพลังให้กับทั้งร่างกายและสมอง การได้รับสารอาหารที่ครบถ้วนจึงถือเป็นการเริ่มต้นวันใหม่ที่ดีอีกด้วย
สำหรับแผนกลยุทธ์ในปีนี้และในอนาคต…
นิวทริไลท์ ยังคงเดินหน้าสร้างการรับรู้เรื่องคุณภาพของโปรตีนจากพืชอย่างต่อเนื่อง โดยเน้นเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ต้องการสุขภาพดีแบบไม่ซับซ้อน พร้อมกลยุทธ์การสื่อสารแบบ Multi-channel ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ และผ่านเครือข่ายนักธุรกิจแอมเวย์ที่เชี่ยวชาญ รวมถึงโอกาสในการต่อยอดแคมเปญที่ประสบความสำเร็จในปีที่ผ่านมา เช่น การพัฒนาคอนเทนต์สุขภาพที่เข้าใจง่าย เพิ่มกิจกรรมให้ความรู้ในชุมชน และทดลองใช้เครื่องมือดิจิทัลเพื่อติดตามผลสุขภาพในกลุ่มผู้บริโภคระยะยาว
และท้ายที่สุด…
“ต้องขอขอบคุณทุกเสียงตอบรับและความเชื่อมั่นจากผู้บริโภคที่โหวตให้ Nutrilite โปรตีน เป็นแบรนด์ยอดนิยมอันดับ 1 คือแรงผลักดันสำคัญที่ทำให้เรายังคงมุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์เสริมอาหารที่เปี่ยมด้วยคุณภาพ เพื่อส่งต่อสุขภาพที่ดีอย่างยั่งยืนในทุกวัน
รวมถึงขอบคุณที่เลือก “นิวทริไลท์ ออล แพลนท์ โปรตีน” ให้เป็นส่วนหนึ่งในการเติมเต็มโภชนาการและดูแลสุขภาพของคุณ
เราสัญญาว่าจะไม่หยุดค้นคว้าวิจัย ไม่หยุดพัฒนา เพื่อให้คุณมั่นใจได้ในทุกผลิตภัณฑ์ของนิวทริไลท์ เพราะสุขภาพที่ดีของคุณ คือความมุ่งมั่นของเรา…”
อ้างอิง
*ที่มา: Euromonitor International Limited
**ที่มา: GlobalData, http://gdretail.net/amway-claims
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /