Cute Press My Match จบยุคเลือกรองพื้นตรงสีผิว กับ Reborn แคมเปญที่มาปลดล็อกความงามแบบไม่มีกรอบ
เคยเป็นกันไหม ตอนซื้อรองพื้นแล้วพนักงานชอบบอกว่า “ต้องตรงสีผิวนะคะ ถึงจะสวย” แล้วคุณก็เลือกเฉดที่ “เขาบอกว่าเหมาะกับผิว” แทนที่จะเลือกเฉดที่ใจคุณตะโกนว่า “นี่แหละที่ชอบ!”
ความรู้สึกแบบนี้แหละ ที่ Cute Press My Match จับมาทำเป็นแคมเปญสุดปัง “Reborn” ที่กำลังมาเขย่าวงการความงาม ด้วยแนวคิดสุดกบฏที่ว่า “จบยุคเลือกรองพื้นตรงสีผิว” เพราะ “สีที่ตรงใจ ไม่จำเป็นต้องตรงผิว”
เปิดทางให้ผู้หญิงทุกคนได้ “ทดลอง” และค้นหาตัวตนใหม่ผ่าน 11 เฉดสีของCute Press My Match Foundation ที่ขายแนวคิด “ตรงใจก็พอ” ไม่ต้องตรงผิว
ไม่ใช่แค่โฆษณา แต่เป็นการเปลี่ยน Mindset
เพื่อถ่ายทอดแนวคิดนี้ออกมาให้ชัดเจนยิ่งขึ้น Cute Pressไม่ได้แค่ออกมาพูดวาทกรรมการตลาดเปล่าๆ แต่เลือกสื่อสารผ่านหนังโฆษณาชุด “Reborn” ผลงานร่วมของ Wolf BKK และ Factory01 ที่ถ่ายทอดเรื่องราวแบบเรียบง่ายแต่กระแทกใจสุดๆ การเล่าเรื่องในหนังโฆษณาชุดนี้ไม่ได้ยัดเยียดพลังขายแบบน่าเบื่อ แต่ค่อยๆ พาผู้ชมลงลึกถึง “การค้นหาอิสระ” ของผู้หญิงในมิติความงาม ทำให้คอนเทนต์นี้ไม่ใช่แค่โฆษณา แต่เป็นจุดพลิกความคิดคนดู
ยิ่งไปกว่านั้น แคมเปญนี้ยังสื่อถึง “การเกิดใหม่” ที่ไม่ได้บอกให้ทิ้งตัวตนเก่าไป แต่กลับเปิดโอกาสให้ค้นพบเวอร์ชันอื่นของตัวเอง และปิดท้ายด้วยข้อความชวนให้คิดว่า “จบยุคเลือกรองพื้นตรงสีผิว เพราะทุกคนควรมีสิทธิ์ได้ลอง”
มาตรฐานใหม่ของวงการ
ต่อเนื่องจากการสื่อสารผ่านภาพยนตร์โฆษณา Cute Pressยังตอกย้ำจุดยืนด้วยการสร้างมาตรฐานใหม่ให้วงการ ผ่าน ‘Judge-Free foundation badge’ ซึ่งถือเป็นครั้งแรกในอุตสาหกรรมความงาม รองพื้นทุกแบรนด์มักจะมี Badge บอกมาตรฐานต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นความอ่อนโยน ติดทนนาน หรือดีต่อสิ่งแวดล้อม แต่มองว่า การไม่ Judge สีรองพื้น ให้คนมีสิทธิ์เลือกเฉดตรงใจ ไม่ต้องตรงผิว ก็คือมาตรฐานที่สำคัญไม่แพ้กัน
ดังนั้น Cute Press จึงประกาศเป็นแบรนด์แรกที่จะมา set foundation ใหม่ และสร้างความเปลี่ยนแปลง ผ่าน ‘Judge-Free foundation badge’ ที่ทำให้ไม่ว่าจะหยิบรองพื้นขวดไหน สีอะไร ตรงผิวหรือไม่ตรงผิว ก็จะไม่มีใคร Judge ทุกคนควรมีสิทธิ์ได้ลองอย่างหลากหลาย เพราะรองพื้นที่ตรงใจ ไม่จำเป็นต้องตรงผิว
แชร์ความมั่นใจในแบบของตัวเอง
เพื่อให้แนวคิดนี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่ในเชิงสัญลักษณ์ Cute Pressยังต่อยอดด้วยการจัด Challenge ออนไลน์ที่เปิดโอกาสให้ผู้หญิงทุกคนได้ทดลอง เลือก และแชร์การใช้รองพื้นที่ “ตรงใจ” ของตัวเอง โดยไม่ต้องกังวลว่าคนอื่นจะตัดสิน กิจกรรมนี้ไม่เพียงทำให้ผู้คนได้แสดงออก แต่ยังสร้างการพูดคุยในโลกโซเชียลที่เต็มไปด้วยพลังบวก และกลายเป็นแรงบันดาลใจให้ใครหลายคนกล้าลองเฉดสีใหม่ๆ
นอกจากนี้ เพื่อขยายการเข้าถึงผู้บริโภคให้กว้างขึ้น Cute Pressยังเลือกใช้แพลตฟอร์มอย่าง TikTok, X และ Facebook ในการครีเอทคอนเทนต์ที่แตกต่างและน่าสนใจ ไม่ว่าจะเป็นการสร้างสุภาษิตสอนหญิงเวอร์ชั่นใหม่ การไป track comment ของคนที่เคยไม่มั่นใจในการเลือกสีรองพื้นที่ไม่ตรงผิวเพื่อไปซัพพอร์ต หรือคอนเทนต์ Behind The Scene ที่โชว์เบื้องหลังไอเดียจากหลังบ้าน ทั้งหมดนี้ล้วนสะท้อนถึงความตั้งใจของแบรนด์ที่จะเข้าถึงผู้บริโภคในแบบที่จริงใจ สนุก และน่ารักมากขึ้น
เมื่อมองภาพรวม แคมเปญนี้จึงเป็นมากกว่าการโปรโมทสินค้า แต่เป็นหนึ่งในจุดเริ่มต้นของ Cute Press บิวตี้แบรนด์สัญชาติไทย ที่ไม่ได้ปรับตัวแค่กับเทรนด์ที่เปลี่ยนไป แต่ยังเข้าใจบริบทของ ‘ความสวย’ ที่เปลี่ยนแปลง และพร้อมปลดล็อกกรอบความงาม เปิดโอกาสให้ผู้หญิงทุกคนได้เลือก “ความสวยที่ตรงใจตัวเอง” อย่างแท้จริง
#จบยุคเลือกรองพื้นตรงสีผิว #Matchรองพื้นตรงใจไม่ต้องตรงสีผิว #CutePressMyMatch
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /