ในชีวิตจริง ความปวดมักไม่ค่อยถูกมองว่าเป็นเรื่องน่าภูมิใจ ทั้งความปวดกายที่ทำให้ขยับร่างไม่ถนัด หรือความปวดใจที่ทำให้ลุกไปต่อยากกว่าที่คิด แต่สำหรับหลายคน ความปวดคือหลักฐานของการพยายาม ความทุ่มเท และการไม่ยอมปล่อยความฝันให้หลุดมือไปง่ายๆ
นี่คือที่มาของแคมเปญ ProudToPain จาก Counterpain ที่อยากเปลี่ยนมุมมองเดิมให้เห็นว่าเบื้องหลังความปวด มักมี “เรื่องที่เราภูมิใจ” ซ่อนอยู่เสมอ
เพราะ Counterpain เชื่อว่า ทุกความเจ็บปวด ไม่ว่าจะเป็นกายหรือใจ ล้วนเป็นอุปสรรคที่บั่นทอนแรงกายแรงใจของทุกคน แต่ในทางเดียวกัน ความปวดก็เป็นจุดเริ่มต้นของพลังใหม่ เป็นบททดสอบที่บอกเราว่า วันนี้เรากำลังก้าวไปไกลกว่าเมื่อวาน และ Counterpain อยากเป็นหนึ่งในกำลังใจเล็กๆ ให้ทุกคนสามารถลุกขึ้นไปสู่เส้นทางของตัวเองได้ต่อ
เพื่อสื่อสารความหมายนี้ให้ชัดขึ้น แบรนด์ได้ชวนเหล่า KOL หลากหลายไลฟ์สไตล์มาร่วมถ่ายทอด “เรื่องราวความปวดที่น่าภูมิใจ” ในแบบของตัวเอง
ตั้งแต่นักเดินทางที่ออกลุยไม่หยุด นักกีฬาและคนรักการออกกำลังกายที่ผลักร่างกายไปให้สุด เกมเมอร์ที่ต้องนั่งจอทั้งวัน ไปจนถึงสายแฟชั่นที่ใช้ชีวิตเต็มสปีดในเมืองใหญ่ ความปวดของแต่ละคนไม่เหมือนกัน แต่ทุกเรื่องล้วนมีสิ่งหนึ่งร่วมกัน คือความมุ่งมั่นที่จะไม่หยุดเดินทาง
Bas gowentgo ตัวแทนของคนรักการเดินทาง เล่าเรื่องปวดเมื่อยจากการเดินทางไกลและการลุยพื้นที่ใหม่ๆ ที่บางครั้งทำให้กล้ามเนื้อประท้วง แต่เพราะความรักในการค้นหาประสบการณ์ใหม่ ความปวดเหล่านั้นกลับกลายเป็นความหมายที่ทำให้แต่ละทริปน่าจดจำยิ่งขึ้น เขาคือภาพแทนของคนที่เชื่อว่า ถนนที่อยู่ตรงหน้า ยังมีเรื่องรอให้ค้นหาเสมอ
Jaylatofit ถ่ายทอดความปวดของคนที่ผลักร่างกายเกินลิมิตซ้ำแล้วซ้ำเล่า ความล้าหลังการซ้อมคือสิ่งที่คนออกกำลังกายทุกคนรู้ดี แต่ก็เป็นสัญลักษณ์ของความมีวินัย ความตั้งใจ และความภูมิใจที่เกิดขึ้นหลังจากพัฒนาตัวเองในทุกๆ วัน ความปวด ทำให้มีการเติบโตทางร่างกายและใจ
Frangnarikunn เล่าเรื่องของคนที่ใช้ชีวิตเร็ว ทำงานหนัก และต้องรักษาความเป๊ะในทุกซีน ความปวดคอและบ่าคือเพื่อนสนิทที่ไม่อาจเลี่ยง แต่เธอเลือกจะจัดการมันอย่างสง่างาม พร้อมส่งต่อมุมมองว่าแม้ความปวดจะตามเราในหลายสถานการณ์ แต่มันไม่จำเป็นต้องหยุดความมั่นใจหรือความเป็นตัวเอง
หมูหวาน ในมุมของเกมเมอร์ สะท้อนความจริงว่าการนั่งเล่นเกมนานๆ ก็มีภาระบนคอ บ่า ไหล่ไม่ต่างจากอาชีพสายอื่น แต่ความปวดนั้นคือสัญลักษณ์ของแพชชั่นและความสนุกในโลกที่เขารัก แม้จะเมื่อยจนต้องเอนหลัง แต่ก็ยังเต็มใจกลับไปต่อในเกมถัดไปเสมอ เพราะเกมคือพื้นที่แห่งความสุขของเขา
เรื่องราวทั้งหมดนี้ถูกถ่ายทอด เพื่อชวนให้คนเห็นว่า ความปวดแต่ละแบบมีคุณค่าของมันเอง และเบื้องหลังทุกอาการปวด มักซ่อนเส้นทาง ความเชื่อ ความฝัน และตัวตนของคนๆ นั้นไว้อย่างลึกซึ้ง แคมเปญ ProudToPain จึงไม่ใช่แค่การสื่อสารผลิตภัณฑ์ แต่คือการบอกให้ทุกคนเห็นคุณค่าของความพยายามที่ตัวเองลงมือทำในแต่ละวัน
ตลอดกว่า 39 ปี Counterpain อยู่คู่กับผู้คนในวันที่ร่างกายประท้วง ความเมื่อยล้าคุกคาม และช่วงเวลาที่หลายคนต้องการตัวช่วยเพื่อก้าวต่อไปให้ได้ จากยาทาถูนวดคุ้นบ้าน ไปจนถึงการพัฒนารูปแบบยาบรรเทาปวดภายนอกที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตที่เปลี่ยนไปเรื่อยๆ ของผู้คน จนล่าสุดออกผลิตภัณฑ์ Counterpain medicated plaster แผ่นแปะบรรเทาอาการปวด
สิ่งที่ Counterpain ทำมาตลอดไม่ใช่แค่การบรรเทาอาการปวด แต่คือการสนับสนุนให้คนไทยทุกคนยังเดินหน้าต่อได้ ไม่ว่าจะเจอความกดดัน ความเหนื่อยล้า หรือเส้นทางที่ไกลกว่าที่คิด Counterpain เชื่อว่า หากช่วยให้ใครสักคนลุกขึ้นได้ในวันที่ไม่ไหว นั่นคือความหมายที่แท้จริงของการเป็นแบรนด์ที่อยู่เคียงข้างคนไทยมาตลอดหลายทศวรรษ
เพราะสุดท้ายแล้ว ความปวดไม่ใช่จุดจบของเส้นทาง แต่เป็นรอยประทับของความพยายามที่เราควรภูมิใจ ProudToPain จึงเป็นคำเชิญให้ทุกคนมองความปวดของตัวเองด้วยสายตาใหม่ ในฐานะหลักฐานของสิ่งที่เรากำลังเติบโต เปลี่ยนไป และแข็งแรงขึ้นกว่าที่เคยเป็น
และไม่ว่าคุณกำลังเผชิญความปวดแบบไหน Counterpain plaster อยากเป็นส่วนหนึ่งที่ช่วยแบ่งเบา เพื่อให้คุณไปต่อในเส้นทางที่สำคัญที่สุดเสมอ นั่นคือเส้นทางของตัวคุณเอง