29 มกราคม – วันเกมปริศนาแห่งชาติ (National Puzzle Day) โดยตลาดเกมที่ดูเหมือนจะเป็นเพียงความบันเทิงฆ่าเวลานี้ นับเป็นตลาดที่มีมูลค่าทางเศรษฐกิจมหาศาล

 

National Puzzle Day

ส่องตลาดเกมลับสมองบนจอเล็ก แต่รายได้ใหญ่เกือบล้านล้าน 
ปี ค.ศ. มูลค่าตลาดเกมมือถือทั่วโลก / ล้านล้านบาท มูลค่าตลาดเกมมือถือแนวพัซเซิล ทั่วโลก / แสนล้านบาท มูลค่าตลาดเกมมือถือแนวพัซเซิล ในเอเชีย * / แสนล้านบาท
2025 3.68 7.14 1.77
2026 4.17 7.76 1.92
2027 4.41 8.38 2.10
2028 4.66 9.00 2.23
* = เกาหลีใต้, จีน, ซาอุดีอาระเบีย, ญี่ปุ่น, ไทย, ปากีสถาน, เวียดนาม, อินเดีย, อินโดนีเซีย, ฮ่องกง
เกมมือถือแนวพัซเซิล

ยอดดาวน์โหลดมากที่สุด
แอปพลิเคชั่นเกมมือถือแนวพัซเซิล ยอดดาวน์โหลดทั่วโลกในเดือนสิงหาคม 2025 / ล้านครั้ง
Block Blast! 22.07
Royal Kingdom 11.98
Tile Explorer – Triple Match 11.13
Candy Crush Saga 10.44
Royal Match 9.56
Tile Club – Match Puzzle Game 9.17
Brainy Prankster 6.86
Gossip Harbor: Merge & Story 6.6
Block Crush! 6.52
Goods Puzzle: Sort Challenge 6.35
อัตราแลกเปลี่ยน 1 USD = 31.04 บาท
ที่มา : Statista / มกราคม 2026

อ้างอิง Statista ตลาดเกมมือถือแนวพัซเซิล (Puzzle Games Mobile) มีมูลค่าตลาดทั่วโลกที่สูงแตะระดับ 7.14 แสนล้านบาทในปี 2025 และมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องทะลุ 9 แสนล้านบาท ภายในปี 2028 ซึ่งสอดคล้องกับภาพรวมตลาดเกมมือถือทั่วโลกที่ยังคงเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมเกมด้วยมูลค่ารวมกว่า 3.68 ล้านล้านบาท ในปีที่ผ่านมา

หากย้อนกลับไปมองวิวัฒนาการ เกมพัซเซิลได้พิสูจน์ตัวเองแล้วว่าไม่ใช่แค่กระแสชั่วคราว นับตั้งแต่ยุค 1980 ที่เกม Tetris ได้เข้ามาปฏิวัติวงการ จนถึงยุคปัจจุบันที่เกมอย่าง Monument Valley เข้ามายกระดับกราฟิกและความซับซ้อนของเกม 

ปัจจุบันเกมพัซเซิลครอบคลุมตั้งแต่การเล่นรูปแบบจับคู่ (Match-3) ไปจนถึงการหาทางออกจากเขาวงกต โดยในเดือนสิงหาคม 2025 ที่ผ่านมา แอปพลิเคชันเกมที่ครองแชมป์ยอดดาวน์โหลดสูงสุดทั่วโลกคือ Block Blast! ซึ่งกวาดยอดไปกว่า 22.07 ล้านครั้ง ส่วนอันดับสองคือ Royal Kingdom และ Tile Explorer – Triple Match ที่มียอดดาวน์โหลด 11.98 และ 11.13 ล้านครั้งตามลำดับ 

ในขณะที่เกมพัซเซิลระดับตำนานอย่าง Candy Crush Saga และ Royal Match ยังคงติดอันดับท็อป 5 อย่างเหนียวแน่น สะท้อนให้เห็นถึงความแข็งแรงในการดึงดูดและรักษาฐานผู้เล่นของเกมตระกูลนี้

อีกประเด็นที่น่าจับตามองสำหรับนักการตลาดคือ “ใคร” เป็นผู้เล่นตัวจริง ข้อมูลระบุชัดเจนว่าเกมพัซเซิลมีฐานผู้เล่นที่มีความภักดีสูงและที่สำคัญคือ “ผู้หญิง” ครองสัดส่วนถึง 75% ของผู้เล่นทั้งหมดทั่วโลก 

ทั้งเมื่อเปรียบเทียบพฤติกรรมระหว่างเพศจะพบความแตกต่างที่น่าสนใจ โดยผู้หญิงมีแนวโน้มเลือกเล่นเกมบนมือถือสูงถึง 94% ซึ่งมากกว่าผู้ชายที่มีสัดส่วนอยู่ที่ 90% 

ความทุ่มเทในการเล่นของฝั่งผู้หญิงก็ยังเหนือกว่าอย่างเห็นได้ชัด โดยมีสัดส่วนถึง 35% ที่เล่นเกมพัซเซิลบนมือถือมากกว่า 5 ครั้งต่อสัปดาห์ เทียบกับผู้ชายที่มีสัดส่วนเพียง 29% 

ด้านระยะเวลาการเล่นเฉลี่ยต่อวันที่ผู้หญิงใช้ไปกับเกมพัซเซิลบนมือถืออยู่ที่ 19.1 นาที ในขณะที่ผู้ชายอยู่ที่ 17.6 นาที 

นอกจากนี้ เมื่อเจาะลึกไปยังกลุ่มผู้เล่นที่มีอายุ 50 ปีขึ้นไป ยังพบว่าเป็นกลุ่มที่มีสัดส่วนการเล่นเกมพัซเซิลสูงอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งเป็นข้อมูลสำคัญสำหรับนักการตลาดที่ต้องการเจาะกลุ่มเป้าหมายที่มีกำลังซื้อและเวลาว่าง

สำหรับภูมิภาคเอเชีย ตลาดเกมพัซเซิลกำลังขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ด้วยมูลค่ากว่า 1.77 แสนล้านบาทในปี 2025 โดยมีปัจจัยหนุนจากอัตราการเข้าถึงสมาร์ทโฟนที่เพิ่มสูงขึ้น 

ข้อมูลที่น่าสนใจคือ ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ “ประเทศไทย” ก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำด้านการใช้จ่ายภายในแอปเกมพัซเซิล ในช่วงไตรมาสแรกของปี 2025 ขณะที่อินโดนีเซียครองแชมป์ด้านยอดดาวน์โหลด 

ซึ่งโมเดลการหารายได้ในปัจจุบันของเกมพัซเซิล ได้ปรับเปลี่ยนไปสู่รูปแบบผสมผสาน ที่ผนวกทั้งการซื้อไอเทมเพื่อผ่านด่านและการดูโฆษณาเข้าด้วยกัน เพื่อสร้างการรับรู้รายได้แบบสองช่องทางของบริษัทผู้พัฒนาเกม

นอกจากนี้ กลยุทธ์การปรับเนื้อหาเกมพัซเซิลให้เข้ากับบริบทท้องถิ่น และการใส่ระบบโซเชียล เช่น การแข่งขันจัดอันดับ หรือระบบกาชาปองเพื่อสุ่มของรางวัล กลายเป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้เกมอย่าง Royal Match และ Matchington Mansion ประสบความสำเร็จอย่างสูงในตลาดเอเชีย 

ทั้งหมดนี้ สะท้อนให้เห็นว่าตลาดเกมลับสมองบนจอเล็กเหล่านี้ ไม่ใช่เรื่องเล่น ๆ แต่เป็นสมรภูมิธุรกิจที่มีมูลค่าระดับล้านล้านบาท ซึ่งนักการตลาดไม่ควรมองข้าม