เคาะระฆังไตรมาสแรกไม่ทันไร ค่ายใหญ่ เอไอเอส วัน-ทู-คอล! ชิงออกตัวเก็บแต้มก่อนเจ้าแรกอีกครั้ง ล่าสุดกับการเปิดตัว ZEED SIM ซิมน้องใหม่ชูคุณสมบัติตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์วัยรุ่นครบ 360 องศา เสริมความแข็งกับฐานลูกค้าวัยทีน 12-23 ปี ตั้งเป้าโกยแชร์เซกเมนท์นี้ให้ได้เกินครึ่งในปีนี้
ปัจจุบันประเทศไทยมีจำนวนเลขหมายประมาณ 98 ล้านเลขหมาย แต่ถ้านับผู้ใช้งานจริงๆมีประมาณ 60 กว่าล้านเลขหมายเท่านั้น (คนหนึ่งอาจมี 2ซิม) ในจำนวน 60 กว่าล้านนี้ เป็นกลุ่มวัยทีนประมาณ 16%
ZEED SIM
ตลาดเด็ก ไม่เล็กอย่างที่คิด
16% ถ้าเทียบกับตลาดใหญ่คงดูไม่เยอะ ยอดค่าใช้บริการต่อเดือนเฉลี่ยต่อคนแล้วประมาณ 170 บาทต่อเดือนเท่านั้น เนื่องจากเด็กนักเรียนยังไม่มีรายได้ของตนเอง แต่ถ้าถามความสำคัญแล้วทุกค่ายโอเปอเรเตอร์ต่างรู้ความสำคัญของ “ตลาดเด็ก” นี้ดี
ต้องไม่ลืมว่าฐานผู้ใช้งานเด็กในวันนี้ย่อมเป็นฐานหลักในอนาคต ยิ่งในการแข่งขันระอุขึ้นทุกวัน ใครกุมหัวใจเด็กได้ก่อนตั้งแต่วันนี้ แน่นอนวันข้างหน้าย่อมได้เปรียบ โอเปอร์เรเตอร์อย่างเอไอเอสที่ถึงแม้จะครองพื้นที่มาร์เก็ตแชร์เกิน 40% อยู่แล้ว ก็ยังต้องขยายขอบเขตกลุ่มเด็ก เสริมการรับรู้สู่ความภักดีในแบรนด์ สร้างความแข็งแกร่งในอนาคต
อย่างไรก็ตามการบาลานซ์ผลิตภัณฑ์ให้ตรงความต้องการวัยรุ่นในราคาบริการที่เด็ก “ไหว” ก็ไม่ใช่ของหมู ที่ผ่านมาเอไอเอสมีชิมลางไปก่อนบ้างแล้ว ทั้งการเปิดตัว S-Cool SIM กับ U Plus SIM เป็น 2 ตัวแรกที่เสมือนเป็นการศึกษาตลาดเด็กนักเรียน-นักศึกษาไปด้วย ควบคู่กับการ R&D หาความต้องการให้โดนใจแบบเต็มๆ
ในที่สุด ZEED SIMคือคำตอบรุกตลาดเด็กแบบเต็มตัวกับ 3 คีย์เวิร์ด
- “โซเชี่ยลไม่อั้น” เม้าท์ในแก๊งแค่ 15 สตางค์ / นาที
- “อิ่มยกแก๊ง”สิทธิพิเศษส่วนลดร้านอาหารต่างๆ
- “มันส์สุดซี้ด”มันส์กันฟรีๆกับสิทธิพิเศษจาก GMM Concert และดูการ์ตูนวันพีซ และเรื่องอื่นๆกว่า 70 เรื่อง จาก DEX Channel ผ่าน AIS Movie Store App ฟรี 1 เดือน!
ให้วัยรุ่นได้เลือกรูปแบบการใช้งานที่เป็นตัวเอง และซึ่งถือเป็นครั้งแรกของซิมพรีเพด ที่มีการมัดรวมสิทธิพิเศษจากร้านค้าชั้นนำและความบันเทิงต่างๆ
สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติม ดูได้ที่ www.zeedsim.com
ทั้งนี้ผู้บริหารตั้งเป้ายอดจำหน่ายอยู่ที่ 2 ล้านหมายเลข มาร์เก็ตแชร์จาก 44% ขึ้นเป็น 50% เป็นอันดับหนึ่งของเซกเมนท์นี้
นอกจากมิติผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์แล้ว ผลสำรวจของเอไอเอสพบว่าเด็กๆ วัยรุ่นส่วนใหญ่มองว่าเอไอเอสคือแบรนด์ที่มีคุณภาพมากที่สุด อย่างไรก็ตามในด้านภาพลักษณ์ยังคงดูเป็นแบรนด์สำหรับผู้ใหญ่ ดังนั้นจึงกลายเป็นโจทย์ใหญ่ที่จะต้องปรับภาพให้ดูสดใส ลดวัยลงมามากขึ้น
ZEED SIMจึงมาพร้อมกับแคมเปญการตลาดที่จะมาเพิ่มภาพลักษณ์ “ความซี๊ด” ให้กับแบรนด์ ผ่านกิจกรรม Music Marketing นับตั้งเเต่ล๊อนซ์ในวันเปิดตัวเสาร์ที่ผ่านมา เเละจะได้เห็นมากขึ้นในไตรมาสที่ 2 เป็นต้นไป
มาดูกันต่อไปว่า “ZEED SIM” ซี้ดด้วยกัน มันส์สุดทีน….จะสร้างความซี้ดดดดได้ถึงใจวัยรุ่นแค่ไหน
ภาพบรรยากาศปล่อยเเสงสีละเลงความซี๊ดด้วยกัน มันส์สุดทีน
Website : Marketeeronline.co /
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
