นันยางเจาะเด็กจิ๋ว ยันเปิดเทอมขายราคาเดิม

นันยาง ต้นตำรับรองเท้าผ้าใบนักเรียนที่ครองความนิยมอันดับ 1 ของเมืองไทย ประกาศรุกกลุ่มเด็กเล็ก 6-9 ปี เป็นครั้งแรก ด้วยการเปิดตัวสินค้าใหม่ล่าสุด ‘นันยาง แฮฟ ฟัน ใหม่ (Nanyang Have Fun)’ ที่ถูกพัฒนาขึ้นภายใต้นวัตกรรมใหม่ล่าสุดจากนันยางที่ชื่อว่า ‘Spring Soft Support’ ลิขสิทธิ์ของนันยาง หวังขยายแชร์ตลาดรวมเพิ่มขึ้นเป็น 42% ในปี 58 เตรียมอัดงบ 70 ล้านบาท ขยายแชร์สานต่อความเป็นเจ้าตลาด ยังยึดโซเชียลมีเดียเป็นหัวหอกหลัก พร้อมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่  ‘หนานุ่ม” เริ่มออนแอร์พร้อมกันทั่วประเทศแล้ววันนี้ เพื่อสร้างกระแสก่อนเปิดเทอม

นายจักรพล จันทวิมล ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง จำกัด เปิดเผยว่า ในปี 2557 นันยางสามารถสร้างอัตราเติบโตได้ใกล้เคียงกับเป้าหมายที่วางไว้อยู่ที่ 5-8% โดยยังคงให้ความสำคัญกับโซเชียลมีเดียในการรักษาและขยายฐานลูกค้า ตลอดจนสร้างการรับรู้ (Brand awareness) และแบรนด์รอยัลตี้ (Brand Loyalty) ตลอดทั้งปี นอกจากนี้ ตลอดปีที่ผ่านมาประเทศไทยต้องเผชิญกับปัญหายางราคาตกต่ำ จนกลายเป็นวิกฤติที่ต้องเร่งแก้ไข นันยางในฐานะผู้ประกอบธุรกิจที่ใช้ยางพาราแท้ของไทย 100% เป็นส่วนหนึ่งในการผลิต จึงได้สร้างสรรค์แคมเปญรณรงค์พิเศษขึ้นในช่วงปลายปี เพื่อกระตุ้นให้คนไทยหันมาอุดหนุนผลิตภัณฑ์ที่ผลิตจากยางพาราไทยภายใต้โครงการ ‘ใช้ยางไทย ใส่ช้างดาว’

“ในปี 2558 นันยางตั้งเป้าการเติบโตไว้ที่ 5-8% ดังเช่นปีที่ผ่านมา โดยในปีนี้ เราได้ใช้งบการตลาดรวม  70 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 20% จากปีที่แล้ว ซึ่งการรุกตลาดในครั้งนี้ นันยางหวังที่จะขยายส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มขึ้นประมาณ 5%

หรือจากเดิมเรามีส่วนแบ่งอยู่ที่ 40% ของตลาดรวมรองเท้าผ้าใบนักเรียนไทย ขยายเป็น 42% ในปีนี้ สาเหตุที่เรามั่นใจว่าจะสามารถขยายส่วนแบ่งทางการตลาดได้นั้น เพราะในปีนี้ นันยางได้นำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ “นันยาง แฮฟ ฟัน ใหม่ (Nanyang Have Fun)” เพื่อขยายฐานลูกค้าสู่กลุ่มเด็กเล็กอายุระหว่าง 6-9 ปี เป็นครั้งแรก เพื่อเพิ่มทางเลือกให้แก่ผู้บริโภคและจะเป็นครั้งแรกที่นันยางมีสินค้ารองเท้าผ้าใบที่ตอบโจทย์ครบทุกระดับอายุ”  นายจักรพล จันทวิมล กล่าว

นันยาง

รองเท้าเพื่อเด็กวัย 6-9 ปี

ทั้งนี้ ‘นันยาง แฮฟ ฟัน ใหม่ (Nanyang Have Fun)’ ถูกพัฒนาขึ้นภายใต้นวัตกรรมใหม่ล่าสุดจากนันยางที่ชื่อว่า ‘Spring Soft Support’ ที่ทำให้พื้นรองเท้าหนาเพิ่มขึ้นถึง  28% นุ่ม เบา ลาดเอียงรับรูปเท้า รองรับน้ำหนักได้ดียิ่งขึ้นกว่าเดิม เหมาะสำหรับเด็กในวัย 6-9 ปี เนื่องจากเป็นช่วงที่มีพัฒนาการด้านกระดูก และกล้ามเนื้อมากที่สุด สามารถรองรับต่อกิจกรรมที่ต้องใช้การเคลื่อนไหวอยู่ตลอด เช่น การวิ่ง การกระโดด เพื่อกระตุ้นการสร้างมวลกระดูกและความแข็งแรงให้กับกล้ามเนื้อ ดังนั้น รองเท้าที่เหมาะกับเด็กวัยนี้ จึงต้องมีพื้นรองเท้าที่นุ่ม ยืดหยุ่น รับน้ำหนักตัวได้ดี และต้องปลอดภัย ไม่ลื่นในระหว่างสวมใส่ ‘นันยาง แฮฟ ฟัน ใหม่ (Nanyang Have Fun)’ มีให้เลือกในขนาด (เบอร์) 28-33 จำหน่ายในราคาเพียงคู่ละ 285 บาทเท่านั้น

ด้านนายชัยพัชร์ ซอโสตถิกุล  รองกรรมการผู้จัดการ   บริษัทนันยางอุตสาหกรรม จำกัด กล่าวถึงการพัฒนานวัตกรรม ‘Spring Soft Support’ ว่า นวัตกรรมดังกล่าวถือเป็นนวัตกรรมล่าสุดที่คิดค้นโดยฝ่ายวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ของนันยาง ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่าง (ส่วนบน) น้ำยางบริสุทธิ์ที่มีอนุภาคเล็ก (C5H8) ผ่านส่วนผสมและกระบวนการผลิตและความร้อนที่อุณหภูมิ 70 องศาเซลเซียส กับ (ส่วนล่าง) แผ่นยางธรรมชาติแท้ 100% (Natural Rubber) ที่รีดเอาน้ำยางออกจนแห้งเป็นลักษณะ Dry Rubber Content (DRC) ที่ส่งผลให้พื้นรองเท้ามีคุณสมบัติของความหนา นุ่ม คืนตัวเร็ว และรองรับการกระแทกได้ดี โดยพื้นรองเท้า Spring Soft Support ลิขสิทธิ์จากนันยางถูกนำมาเติมเต็มในรองเท้ารุ่นใหม่   ‘นันยาง แฮฟ ฟัน (Nanyang Have Fun) ที่ออกแบบมาเพื่อเด็กวัย 6-9 ปีโดยเฉพาะ โดยกลุ่มผลิตภัณฑ์นันยาง แฮฟ ฟัน ได้ถูกพัฒนาขึ้นเป็นครั้งแรกในปี 2556 และมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่องมาตลอด 2 ปีที่ผ่านมาเฉลี่ยที่ 12-15% ต่อปี ในปีนี้ นันยางจึงเพิ่มนวัตกรรม Spring Soft Support เข้ามาเพื่อขยายสู่กลุ่มเด็กเล็ก และเราคาดหวังการเติบโตของกลุ่มสินค้านันยาง เฮฟ ฟัน เพิ่มขึ้น  20% จากปีที่ผ่านมา หรือคิดเป็น 30% ของยอดขายรวมของกลุ่มสินค้ารองเท้าผ้าใบนันยางทั้งหมด

“นันยางถือเป็นแบรนด์แรกของเมืองไทย ที่พัฒนารองเท้าผ้าใบนักเรียนสำหรับเด็กอายุ 6-9 ปี โดยเฉพาะ และถือเป็นครั้งแรกเช่นกันที่เราจะลงชิงแชร์ในกลุ่มตลาดรองเท้านักเรียนเด็กเล็กอย่างเต็มตัว หลังจากที่เราครองความเป็นเบอร์หนึ่งในกลุ่มรองเท้าผ้าใบสำหรับวัยรุ่น เราจึงเห็นโอกาสและใช้การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อตอบโจทย์ความต้องการและใช้กลยุทธ์สื่อสารการตลาดทุกช่องทางให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด” นายชัยพัชร์ ซอโสตถิกุล กล่าว

ด้านมุมมองของนันยางต่อการเติบโตของธุรกิจรองเท้านักเรียนใน  ปี 2558 นั้น นายจักรพล  จันทวิมล กล่าวสรุปในประเด็นดังกล่าวว่า คาดว่าในปีนี้มูลค่าตลาดรวมของรองเท้านักเรียนจะอยู่ที่ 5,000 ล้านบาท  โดยคาดว่าแต่ละแบรนด์จะทุ่มงบการตลาดสูงสุดในช่วงก่อนเปิดภาคเรียนที่กำลังจะมาถึงในเดือนพฤษภาคมนี้

ทั้งนี้  รองเท้านักเรียนยังถือเป็นสินค้าจำเป็นจึงทำให้ตลาดไม่หดตัว เชื่อว่าผู้ปกครองจะพิจารณาถึงคุณภาพมากกว่าราคา แต่ก็ขึ้นอยู่กับฐานะและเม็ดเงินในกระเป๋าเช่นกัน ส่วนใหญ่ผู้ปกครองจะซื้อรองเท้าพร้อมๆ กับชุดนักเรียนในช่วงหลังสงกรานต์จนถึงเปิดเทอมเฉลี่ย 1.3 คู่/คน/ปีการศึกษา

“ในปีนี้นอกจากการโฆษณาผ่านโทรทัศน์แล้ว เรายังคงรุกขยายแบรนด์ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย โดยได้ร่วมกับ เฟ็ดเฟ (FEDFE) กลุ่มสุดเกรียนที่โด่งดังมากในโลกออนไลน์ เพื่อสร้างเซอร์ไพรส์รับเปิดเทอม พร้อมทั้ง สร้างสรรค์กิจกรรมสนุกๆ สุดแนวสไตล์นันยางผ่านทางเฟสบุ้ค ซึ่งปัจจุบันเรามีแฟนเฟจรวม  300,000 คน เชื่อว่า ปีนี้เราจะสามารถเพิ่มจำนวนแฟนเพจให้ได้ถึง  350,000  คนอย่างแน่นอน” นายจักรพล จันทวิมล กล่าวสรุป

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer