สื่อ OOH โตตามเมือง เปิดราคา 4 ทำเลโฆษณา “สยาม–บรรทัดทอง–เยาวราช–สีลม” เริ่มหลักหมื่นถึงหลักแสนต่อเดือน เข้าถึงผู้คนหลายล้าน

เมื่อสื่อนอกบ้าน (Out of Home: OOH) กลายเป็นหนึ่งในช่องทางการตลาดที่แบรนด์กลับมาให้ความสำคัญมากขึ้น การเลือก “ทำเล” จึงไม่ใช่เพียงเรื่องของจำนวนคนผ่านไปมา แต่ต้องสอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้คนในแต่ละพื้นที่ด้วย

ข้อมูลจาก MJ Master Journey ผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์สื่อนอกบ้านที่ใช้แนวคิด Journey-Based OOH ระบุว่า พื้นที่เมืองแต่ละย่านมีลักษณะผู้ชมและบทบาทของสื่อแตกต่างกัน ตั้งแต่พื้นที่ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ ย่านท่องเที่ยว ไปจนถึงเส้นทางการเดินทางของคนทำงาน

คุณวิชิต คุณคงคาพันธ์ Managing Director ของ MJ Master Journey อธิบายว่า การวางสื่อนอกบ้านในปัจจุบันต้องมองมากกว่าทำเล

“ในอดีตแบรนด์อาจเลือกพื้นที่จากจำนวนคนผ่าน แต่วันนี้ต้องเข้าใจว่าผู้คนกำลังใช้ชีวิตแบบไหนในพื้นที่นั้น เพราะแต่ละย่านสะท้อนพฤติกรรมและอารมณ์ของผู้บริโภคต่างกัน หากเลือกจังหวะได้ถูกต้อง สื่อ OOH จะกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของผู้คนได้อย่างเป็นธรรมชาติ”

สยาม – มาบุญครอง

เวทีของ Gen Z และไลฟ์สไตล์คนเมือง

ย่านสยามถือเป็นหนึ่งในพื้นที่ที่มีทราฟฟิกคนหนาแน่นที่สุดของกรุงเทพฯ และเป็นศูนย์กลางของกลุ่มวัยรุ่น นักศึกษา และคนรุ่นใหม่

พื้นที่บริเวณสยามสแควร์และมาบุญครองมีลักษณะเป็นแหล่งไลฟ์สไตล์ที่ผู้คนใช้เวลานาน ไม่ได้เดินผ่านเพียงอย่างเดียว แต่ใช้พื้นที่เพื่อพบปะ ถ่ายรูป และสร้างคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดีย

กลุ่มเป้าหมายหลัก: Gen Z นักเรียน นักศึกษา และคนเมืองวัยเริ่มทำงาน

ในแง่ของราคาตัวอย่าง ป้ายโฆษณาบริเวณมาบุญครองมีค่าเช่าเริ่มต้นประมาณ 100,000 บาทต่อเดือน ซึ่งในบางกรณีอาจสูงสุดถึง 800,000 บาทต่อเดือน (ขึ้นอยู่กับช่วงฤดูกาลและขนาดของป้าย) โดยสามารถเข้าถึงผู้คนได้ราว 9.2 ล้านคนต่อเดือน

ด้วยพฤติกรรมของผู้คนที่ใช้เวลาอยู่ในพื้นที่ค่อนข้างนาน ทำให้สื่อ OOH ในย่านนี้มักถูกออกแบบให้ดึงดูดสายตา และสามารถกลายเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ในพื้นที่ได้

บรรทัดทอง

จุดตัดระหว่าง Gen Z และนักท่องเที่ยว

จากถนนที่เคยเป็นเพียงแหล่งร้านอาหารในย่านสามย่าน ปัจจุบัน “บรรทัดทอง” กลายเป็นหนึ่งในแลนด์มาร์กอาหารและไลฟ์สไตล์ที่ได้รับความนิยมทั้งจากคนไทยและนักท่องเที่ยว

โครงสร้างผู้ชมของพื้นที่นี้เปลี่ยนไปตามฤดูกาล

ช่วง High Season: นักท่องเที่ยวประมาณ 70% Gen Z ประมาณ 30%

ช่วง Low Season: Gen Z ประมาณ 70% นักท่องเที่ยวประมาณ 30%

กลุ่มนักท่องเที่ยวหลักยังคงเป็นนักท่องเที่ยวจีน ขณะที่นักท่องเที่ยวอินเดียมีสัดส่วนไม่สูงนักเมื่อเทียบกับย่านท่องเที่ยวอื่น

ด้วยจำนวนร้านอาหารและร้านค้าหลายร้อยร้าน ทำให้พื้นที่นี้มีการเคลื่อนไหวของผู้คนตลอดทั้งวัน โดยเฉพาะช่วงเย็นจนถึงกลางคืน ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่สื่อ OOH มีโอกาสสร้างการมองเห็นสูงที่สุด

เยาวราช

ย่านท่องเที่ยวระดับโลก แต่ติดป้ายยากที่สุด

เยาวราชเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางสำคัญของนักท่องเที่ยวในกรุงเทพฯ และได้รับการจัดให้เป็นหนึ่งในแหล่งท่องเที่ยวอาหารที่มีชื่อเสียงระดับโลก

อย่างไรก็ตาม สำหรับธุรกิจสื่อนอกบ้าน เยาวราชถือเป็นพื้นที่ที่ “ติดป้ายโฆษณาได้ยากที่สุด” แห่งหนึ่ง

เหตุผลสำคัญคือเอกลักษณ์ของย่านที่เต็มไปด้วยป้ายร้านค้าแบบจีน ซึ่งกลายเป็นภาพจำของพื้นที่ หากสื่อโฆษณาไม่กลมกลืนกับสภาพแวดล้อม อาจดูแปลกแยกจากบรรยากาศโดยรวม

ตัวอย่างเช่น บางแบรนด์เลือกออกแบบป้ายให้ผสมผสานกับโคมไฟจีน เพื่อให้เข้ากับสภาพแวดล้อมของย่าน

กลุ่มเป้าหมายหลัก: นักท่องเที่ยวต่างชาติ นักท่องเที่ยวจีน และคนเมืองที่เดินทางมากินอาหารช่วงกลางคืน

ค่าเช่าป้ายในพื้นที่นี้เริ่มตั้งแต่ หลักหมื่นถึงหลักแสนบาทต่อเดือน และสามารถเข้าถึงผู้คนได้ประมาณ 7 ล้านคนต่อเดือน

อย่างไรก็ตาม ทราฟฟิกของพื้นที่จะหนาแน่นในช่วงเย็นและกลางคืนเป็นหลัก ต่างจากย่านธุรกิจที่มีผู้คนตลอดทั้งวัน

สีลม – วิทยุ

เส้นทางของคนทำงานเมือง

หากสามย่านก่อนหน้าคือพื้นที่ไลฟ์สไตล์และการท่องเที่ยว ย่านสีลมและถนนวิทยุคือหัวใจของเขตธุรกิจในกรุงเทพฯ

พื้นที่นี้เต็มไปด้วยอาคารสำนักงาน บริษัทข้ามชาติ และศูนย์กลางทางการเงิน ทำให้มีผู้คนจำนวนมากเดินทางผ่านในทุกวัน

กลุ่มเป้าหมายหลัก: Young Urban พนักงานออฟฟิศ ผู้บริหารและคนทำงานในเมือง

ลักษณะสำคัญของผู้ชมในพื้นที่นี้คือการเดินทางผ่านเส้นทางเดิมเป็นประจำ ทำให้เกิดการเห็นสื่อซ้ำอย่างต่อเนื่อง

คุณหรรษภรณ์ อัศวสกลรัตน์ Head of Sales & Marketing ของ MJ Master Journey ให้คำแนะนำว่า แบรนด์ควรเลือกเส้นทางที่ผู้บริโภคใช้เป็นประจำ

“พื้นที่อย่างสีลมหรือถนนวิทยุมีข้อได้เปรียบตรงที่ผู้คนใช้เส้นทางเดิมทุกวัน การเห็นสื่อซ้ำ ๆ บนเส้นทางประจำจะช่วยสร้างความคุ้นเคยและความเชื่อมั่นกับแบรนด์ได้มากกว่าการเห็นเพียงครั้งเดียวในพื้นที่อื่น”

เมื่อทำเลคือกลยุทธ์ของ OOH

ทั้ง 4 พื้นที่สะท้อนให้เห็นว่าการวางสื่อนอกบ้านในปัจจุบันไม่ได้ขึ้นอยู่กับจำนวนคนผ่านเพียงอย่างเดียว แต่ต้องเข้าใจบริบทของพื้นที่และพฤติกรรมของผู้คนที่ใช้ชีวิตอยู่ในย่านนั้น

สยามและมาบุญครองคือพื้นที่ของคนรุ่นใหม่

บรรทัดทองคือจุดตัดของไลฟ์สไตล์และการท่องเที่ยว

เยาวราชคือย่านที่เต็มไปด้วยเอกลักษณ์

ขณะที่สีลมและวิทยุคือเส้นทางของคนทำงานเมือง

สำหรับแบรนด์ การเลือกทำเลที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายจึงเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้สื่อนอกบ้านไม่ใช่เพียงป้ายโฆษณาที่ถูกมองผ่าน แต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของเส้นทางชีวิตที่ผู้บริโภคพบเห็นได้ในทุกวัน