“พานาโซนิค” ปรับลุคถ่านอัลคาไลน์ ดึง “เมสซี่ เจ” สร้างสีสัน

1-PANA-2

1-Pana-3

“พานาโซนิค” ปรับลุคใหม่ถ่านอัลคาไลน์ ทุ่มงบ 100 ล้าน ชูพลังไฟยาวนานกว่า 10 เท่า พร้อมดึง “เมสซี่ เจ”สร้างสีสัน ตั้งเป้าโต 2 เท่าภายในปี 2020

วิฑูรย์  เหล่าวีระกุล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์ถ่านไฟฉาย บริษัท พานาโซนิค ซิว เซลส์(ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า พานาโซนิคทำถ่านอัลคาไลน์มาแล้วกว่า 30 ปี โดยปีก่อนบริษัทแม่ที่ญี่ปุ่น ได้วางแผนให้ไทยเป็น 1 ใน 3 ประเทศที่เป้าการทำตลาดเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งตลาดอัลคาไลน์ ร่วมกับประเทศอินเดีย และบราซิล

บริษัทจึงทุ่มงบการตลาดกว่า 100 ล้านบาท (เป็นงบ 2 ปี 2017-2018) เพื่อโปโมทม่ถ่ายอัลคาไลน์ โดยชูสโลแกน “10 Times Longer Lasting” พลังไฟยาวนานกว่า 10 เท่า อีกทั้งปรับแพ็กเกจจิ้งใหม่ให้ทันสมัย โดยวางแผนที่จะเพิ่มขนาดแพ็กละ 12 ก้อน และ 20 ก่อน จากปัจจุบันที่มีแพ็ก 2,4,8 และ 10 ก้อน

อีกทั้งได้เตรียมแคมเปญส่งเสริมการตลาดและสร้างการรับรู้ถึงทุกกลุ่มเป้าหมายด้วยการ ดึง เจ-ชนาธิป สรงกระสินธ์ มาเป็นพรีเซนเตอร์คนแรกของพานาโซนิค เพราะมีภาพลักษณ์ดี สื่อถึงพลัง และทันสมัย

นอกจากนี้ยังวางแผนสื่อสารกับผู้บริโภคทุกกลุ่ม ผ่านช่องทางต่างๆ ทั่วประเทศ ไม่ว่าจะเป็น โฆษณาทางโทรทัศน์ สปอทวิทยุ บิลบอร์ด ป้ายโฆษณา Out of Home กิจกรรมโรดโชว์ ป้ายหน้าร้านค้า และช่องทางออนไลน์อย่างเฟซบุ๊คและยูทูป โดยพานาโซนิคยังมีช่องทางการจัดจำหน่ายที่แข็งแกร่ง ผ่านผู้แทนจำหน่าย(Dealer) 60% และห้างสรรพสินค้า 40%

“ปัจจุบันพานาโซนิคมีส่วนแบ่งการตลาดเป็นอันดับ 1 ที่ 83% ส่วนในเซกเม้นต์ของถ่านอัลคาไลน์นั้นก็เป็นผู้นำ มีส่วนแบ่งการตลาดที่ 72% ซึ่งยังสามารถเติบโตได้เพิ่มขึ้นอีก เนื่องจากผลการวิจัยพบว่าผู้บริโภคมีโอกาสเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการซื้อถ่านไฟฉายได้หากพบว่ามีคุณภาพดีกว่า หรือ มีอายุการใช้งานยาวนานเพิ่มขึ้น

ปีนี้พานาโซนิค ซิว เซลส์ ตั้งเป้ามีรายได้ 3,200 ล้านบาท โดยในส่วนของถ่านอัลคาไลน์ 1,020 ล้านบาท และภายในปี 2020 จะเติบโต 2 เท่า หรือคิดเป็นรายได้ 2,050 ล้านบาท

ทั้งนี้ตลาดถ่านไฟฉายมีมูลค่า 4,000 ล้านบาท โตปีละ 1-2% แบ่งเป็นถ่านธรรมดา 70% และถ่านอัลคาไลน์ 30% เหตุที่ถ่านอัลคาไลน์มีสัดส่วนที่น้อยกว่า เป็นเพราะคนต่างจังหวัดยังนิยมใช้ถ่านก้อนใหญ่ และยังไม่เห็นถึงความแตกต่างของถ่านอัลคาไลน์


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer