การขับเคลื่อนครั้งใหม่ของ “อานตี้ แอนส์” (Auntie Anne’s) แบรนด์ผู้นำตลาดซอฟท์เพรทเซล ภายใต้การบริหารของ บริษัท เซ็นทรัล เรสตอรองส์ กรุ๊ป จำกัด (CRG) เปิดตัวเมนูใหม่ “ไก่เบคอนชีสเพรทเซล” ต่อยอดจากอินไซต์ผู้บริโภคกลุ่ม Savory Lover ที่ชื่นชอบรสชาติเข้มข้น เพื่อสร้างความคึกคักให้ตลาดและเพิ่มทางเลือกด้านประสบการณ์การบริโภคที่หลากหลายยิ่งขึ้น สะท้อนบทบาทของแบรนด์ในการขับเคลื่อนตลาด ควบคู่กับการตอกย้ำความเป็นผู้นำอย่างต่อเนื่อง

ต่อยอดอินไซต์ Savory Lover สู่ประสบการณ์รสชาติที่เข้มข้นและเข้าถึงง่าย

เมนูใหม่ “ไก่เบคอนชีสเพรทเซล” ถูกพัฒนาขึ้นจากแนวโน้มพฤติกรรมผู้บริโภคที่นิยมรสชาติแนว Savory อย่างต่อเนื่อง โดยแบรนด์เลือกใช้เบคอนไก่ 100% เพื่อเพิ่มโอกาสการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าในวงกว้าง พร้อมสร้างสัมผัสการรับประทานที่นุ่มและทานง่าย

เมื่อผสานกับแป้งเพรทเซลสูตรเฉพาะของแบรนด์ที่โดดเด่นด้านความหนึบและความหอม เติมเต็มด้วยมอซซาเรลลาชีสและเชดด้าชีส รวมถึงซอสเชดด้าชีสภายใน ช่วยสร้างมิติของรสชาติที่ครบทั้งความหอม มัน และเข้มข้นในคำเดียว สะท้อนแนวทางการพัฒนาเมนูที่สอดรับกับเทรนด์ตลาด พร้อมเสริมศักยภาพการเติบโตของแบรนด์ในระยะยาว

จันทรัตน์ โตวินัส ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ แบรนด์ อานตี้ แอนส์ กล่าวว่า การพัฒนาเมนูใหม่ในครั้งนี้มุ่งตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ต้องการรสชาติที่เข้มข้นและมีความหลากหลายมากยิ่งขึ้น โดยแบรนด์ให้ความสำคัญกับการคัดสรรวัตถุดิบและการออกแบบรสชาติ เพื่อยกระดับประสบการณ์การรับประทานให้สอดรับกับพฤติกรรมการบริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป

กลยุทธ์คาแรกเตอร์การ์ตูน สร้าง Engagement กับคนรุ่นใหม่

ในการสื่อสารการตลาด แบรนด์เลือกใช้กลยุทธ์ Cartoon Character Marketing ผ่านตัวละคร “น้อง Pretzy” และ “น้องไก่เบคอน” เพื่อสร้างการจดจำและเชื่อมต่อกับผู้บริโภครุ่นใหม่ที่มีทัศนคติเชิงบวกต่อคาแรกเตอร์ที่สดใส เป็นมิตร และเข้าถึงง่าย ช่วยเพิ่มความโดดเด่นให้กับการสื่อสารแบรนด์ พร้อมสะท้อนภาพลักษณ์ที่มีชีวิตชีวาและร่วมสมัยมากยิ่งขึ้น

ขณะเดียวกัน กลยุทธ์ดังกล่าวยังทำหน้าที่เป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคในหลากหลายจุดสัมผัส ทั้งในช่องทางหน้าร้าน สื่อดิจิทัล และกิจกรรมทางการตลาด ซึ่งช่วยเสริมภาพลักษณ์แบรนด์ให้มีความมีชีวิตชีวาและร่วมสมัยยิ่งขึ้น พร้อมต่อยอดความผูกพันทางอารมณ์ระหว่างแบรนด์กับลูกค้าอย่างต่อเนื่อง ทั้งในกลุ่มลูกค้าฐานเดิมและการขยายสู่กลุ่มลูกค้าใหม่ในระยะยาว ตลอดจนสนับสนุนบทบาทของแบรนด์ในการรักษาความเคลื่อนไหวและความสดใหม่ในตลาด

พัฒนาเมนูใหม่ เสริมประสบการณ์ เพิ่มโอกาสการเติบโต

นอกจากการนำเสนอเมนูใหม่แล้ว อานตี้ แอนส์ ยังมุ่งเติมเต็มประสบการณ์ความอร่อยให้กับผู้บริโภคในทุกช่วงเวลา ผ่านการจัดโปรโมชั่นและกิจกรรมทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง เพื่อกระตุ้นการทดลองและเพิ่มความถี่ในการบริโภค เมนู “ไก่เบคอนชีสเพรทเซล” วางจำหน่ายในราคา 99 บาท พร้อมชุดเซ็ตเริ่มต้น 139 บาท ซึ่งออกแบบมาเพื่อเพิ่มความคุ้มค่าและสร้างทางเลือกในการรับประทานที่หลากหลายยิ่งขึ้น ประกอบด้วย

  • ชุดทวิสต์ ดูโอ้ – ไก่เบคอน ชีสเพรทเซล + ออริจินัล สติ๊กซ์ ราคา 139 บาท
  • ชุดทวิสต์ รีเฟรช – ไก่เบคอน ชีสเพรทเซล + เลมอนเนด 22 ออนซ์ ราคา 149 บาท
  • ทวิสต์ แก็ง – ไก่เบคอน ชีสเพรทเซล + ชีสซี่ ชิกเก้น ไบท์ส + อัลมอนด์ เพรทเซล ราคา 199 บาท

เมนู “ไก่เบคอนชีสเพรทเซล” วางจำหน่ายที่ร้านอานตี้ แอนส์ ทุกสาขา (ยกเว้นบูท) และช่องทางเดลิเวอรี ตั้งแต่ วันนี้ – 15 พฤษภาคม 2026 แนะนำหรือสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ www.facebook.com/AuntieAnnesThailand/

การเปิดตัวครั้งนี้จึงสะท้อนบทบาทของแบรนด์ผู้นำตลาดซอฟท์เพรทเซลในการสร้างความเคลื่อนไหวและเติมสีสันให้กับตลาดอย่างต่อเนื่อง ผ่านการพัฒนาเมนูและการสื่อสารการตลาดที่ช่วยรักษาความสดใหม่ในสายตาผู้บริโภคอยู่เสมอ