เดอะมอลล์ กรุ๊ป ลงทุน 1,300 ล้านบาท เตรียมพลิกโฉมพื้นที่ประวัติศาสตร์ย่านรามคำแหง ดีเดย์ ‘1981 Soul & Sold’ พื้นที่ไลฟ์สไตล์รูปแบบใหม่ภายใต้แนวคิด Newstalgia Marketplace & Culture Hub เผยสเกลโครงการระดับ 1 แสนตารางเมตร สร้าง Cultural Ecosystem เชื่อมโยงร้านค้า นักสะสม ศิลปิน และคอมมูนิตี้คนเมืองเข้าไว้ด้วยกัน
อยู่ในช่วงเตรียมความพร้อมเพื่อเปิดให้บริการอย่างเป็นทางการในเร็ว ๆ นี้ สำหรับ ‘1981 Soul & Sold’ โปรเจกต์ใหม่ล่าสุดที่เข้ามาพลิกโฉมพื้นที่บริเวณซอยรามคำแหง 15 (พื้นที่เดิมของเดอะมอลล์ รามคำแหง) ภายใต้การพัฒนาของ The Mall Group
คุณชีวา ลาภิณตั้งสุทธิ Retail Curator โครงการ 1981 Soul & Sold กล่าวว่า “แนวคิดของโครงการเกิดจากการย้อนกลับไปใน ‘ปี 1981’ ซึ่งเป็นช่วงเวลาสำคัญของการเปลี่ยนผ่านทางวัฒนธรรม เทคโนโลยี และไลฟ์สไตล์ของโลก ซึ่งสะท้อนการเปลี่ยนผ่านจากโลกอนาล็อกสู่ยุคดิจิทัล และจากวัฒนธรรมแบบ Mass Culture สู่ Personal Culture อย่างชัดเจน”
“ปี 1981 ถือเป็นจุดเปลี่ยนของวัฒนธรรมร่วมสมัย ทั้งการกำเนิดคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล วัฒนธรรมการฟังเพลงแบบส่วนตัวผ่าน Walkman รวมถึงวิดีโอเกมและ Pixel Culture สิ่งเหล่านี้ถูกนำมาต่อยอดเป็นแนวคิด ‘Newstalgia’ ซึ่งไม่ใช่การย้อนอดีต แต่เป็นการนำจิตวิญญาณของยุคนั้นมาตีความใหม่ในบริบทปัจจุบัน เพื่อเริ่มต้นอีกครั้งบนรากเดิมของวัฒนธรรมเมือง”
เจาะลึกพื้นที่ 1 แสนตารางเมตร กับ 8 หมวดวัฒนธรรม
โครงการ 1981 Soul & Sold เป็นอาคาร 5 ชั้น มีพื้นที่รวม 100,000 ตารางเมตร พร้อมที่จอดรถ 1,300 คัน โดยภายในถูกออกแบบให้เป็น Cultural Ecosystem ที่จัดสรรพื้นที่ตาม 8 หมวดวัฒนธรรม ได้แก่ Fashion & Accessories, Music & Media, Analog & Tech Nostalgia, Art, Craft & Design, Collectibles & Memorabilia, Lifestyle Services, Food & Beverage และ Community Anchors
การจัดสรรพื้นที่ภายในโครงการแบ่งออกเป็นโซนอย่างชัดเจน
ชั้น G : โซนร้านอาหาร
ชั้น M-2 : โซนแฟชั่น, ไลฟ์สไตล์, วินเทจคลับ, Service และคาเฟ่
ชั้น 3 : โซน Food Destination, Service และคาเฟ่
ชั้น 4-5 : พื้นที่ออฟฟิศ
ไฮไลต์แม่เหล็กดึงดูดไลฟ์สไตล์คนเมือง
ภาครีเทลได้รวบรวมร้านค้าและคอนเซ็ปต์สโตร์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมาไว้อย่างครบครัน ไฮไลต์ อาทิ
NICHE GALLERIA : ร้าน Consignment สำหรับสินค้า High-end และ Luxury แบบ Pre-Owned
DOWNTOWN : ร้าน Multi-Brand สำหรับสายแฟชั่น
PRONTO & Co. : แหล่งรวมสไตล์ Heritage และ Workwear
Used Shop & Cafe : การผสานเสน่ห์ของแฟชั่นวินเทจเข้ากับบรรยากาศคาเฟ่
“นอกจากนี้ โครงการยังมุ่งเน้นประสบการณ์ด้านอาหาร โดยมีร้านอาหารตอบรับเข้าร่วมแล้วประมาณ 63 ร้าน ครอบคลุมตั้งแต่อาหารจานหลัก ขนมหวาน และเครื่องดื่ม อาทิ สุกี้ตี๋น้อย, One To Two, KFC, Cafe Amazon, Fuku Matcha, ข้าวขาหมูเซ็นต์หลุยส์, ชาตรามือ และ Krispy Kreme เป็นต้น”
“อีกหนึ่งจิ๊กซอว์สำคัญคือ ‘1981 Studio’ ซึ่งเป็นพื้นที่สำหรับการจัด Live Session, Interview, Shop Spotlight และ Community Storytelling เพื่อเปิดพื้นที่ให้ผู้คนได้มาพบกัน แลกเปลี่ยนไลฟ์สไตล์ และร่วมกันนิยามวัฒนธรรมยุคใหม่อีกครั้ง”
มองได้ว่าการพลิกโฉมพื้นที่เดิมของเดอะมอลล์ รามคำแหง สู่ 1981 Soul & Sold ยังเป็นกลยุทธ์เลี่ยงการแย่งลูกค้าตัวเอง (Cannibalization) เนื่องจากตัวโครงการอยู่ห่างจากสาขาบางกะปิเพียง 5-6 กิโลเมตรบนแกนคมนาคมเดียวกัน ทำให้รัศมีให้บริการทับซ้อนกันชัดเจน
เพื่อแก้โจทย์นี้ โครงการพื้นที่ 100,000 ตารางเมตร จึงฉีกบทบาทสู่ Destination Hub เจาะกลุ่ม Personal Culture ด้วยแนวคิด Newstalgia เน้นสร้าง Cultural Ecosystem ที่ก้าวข้ามแค่การซื้อขาย ด้วยการคัดสรรคอนเซ็ปต์สโตร์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว อาทิ NICHE GALLERIA, PRONTO & Co. และ Used Shop & Cafe
พร้อมผสาน ‘1981 Studio’ ทำให้ที่นี่กลายเป็น Specialty / Cultural Hub รูปแบบใหม่ ที่สร้างความแตกต่างจากเมกะมอลล์อย่างเดอะมอลล์ บางกะปิ