Gen Z อยากดูโฆษณาที่เป็นคนทำเอง เพราะฉะนั้น Free&Free จึงจับมือ ม.กรุงเทพ เปิดเวที Gen Z แข่งหนังโฆษณา มูลค่ารวมกว่า 190,000 บาท

ไหนใครว่า ไม่ชอบดูโฆษณา ไม่อยากให้ใครมาขายของ… ถ้าลองมาเป็นคนทำโฆษณาเองจะเป็นอย่างไร?

งานนี้ทางแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม Free&Free ภายใต้ บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด จับมือ คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ จัดโครงการประกวดภาพยนตร์โฆษณาสำหรับนักศึกษาระดับอุดมศึกษา “GEN Z ทั้งหลาย” ให้ได้มีโอกาสโชว์ไอเดียผลิตหนังโฆษณาในแบบที่พวกเขาอยากดู ซึ่งปีนี้ถือเป็นการจัดโครงการต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 สะท้อนให้เห็นว่า Free&Free ไม่ได้มองโปรเจกต์นี้เป็นเพียงแคมเปญระยะสั้น แต่กำลังค่อย ๆ สร้างพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่ได้เข้ามามีส่วนร่วมกับแบรนด์ผ่านการลงมือทำจริง

โดยมีคอนเซปต์หลักของแบรนด์อย่าง “Free&Free ผมสวย…ไม่กลัวเสีย” โปรโมตผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมสำหรับคนทำสีผมและผมแห้งเสีย ของกลุ่มแชมพูและครีมนวดผม ที่ได้ไปจับมือกับ “ปิ๊ง-มัณฑนา เลิศกรกิจจา” ศิลปินผู้สร้างสรรค์คาแรกเตอร์ ‘เด็กหญิงหูยาว’ จนกลายมาเป็นลวดลายบนขวดผลิตภัณฑ์คอลเลกชันพิเศษนี้ ที่ออกมาเพื่อเจาะกลุ่ม Gen Z โดยเฉพาะ

สำหรับความร่วมมือในครั้งนี้ ถือเป็นเวทีที่ให้นักศึกษาได้ลงสนามจริงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ นำเสนอวิธีการสื่อสารแบบ “Gen Zสื่อสารกับGen Z” ผ่านสายตาและการตีความของคนในเจนเดียวกัน ออกมาเป็นหนังโฆษณาสไตล์คลิปสั้นแนวตั้ง ความยาวไม่เกิน 30 วินาที ที่ตั้งต้นตั้งแต่การพรีเซ็นต์ไอเดียผ่านสตอรี่บอร์ด ลงสนามถ่ายทำจริง พร้อมตัดต่อจนออกมาเป็นโฆษณาสมบูรณ์แบบ

อีกหนึ่งจุดที่น่าสนใจคือ รูปแบบของผลงานที่เปิดให้นักศึกษาสร้างสรรค์ ถูกกำหนดให้เป็น “คลิปโฆษณาแนวตั้ง” ซึ่งสอดคล้องกับพฤติกรรมการเสพสื่อของผู้บริโภคยุคปัจจุบันอย่างชัดเจน

เพราะแพลตฟอร์มอย่าง TikTok, Instagram Reels และ YouTube Shorts ได้กลายเป็นพื้นที่หลักในการค้นพบแบรนด์ใหม่ของคนรุ่นGen Zไปแล้ว การออกแบบโจทย์ให้สอดคล้องกับรูปแบบคอนเทนต์จริงที่ใช้งานบนแพลตฟอร์ม จึงไม่ใช่แค่การประกวดหนังโฆษณา แต่คือการจำลองสนามจริงของโลกการตลาดยุคใหม่

ทาง Free&Free ได้มอบเงินสนับสนุนเบื้องต้นให้กับทั้ง 26 ทีมที่เข้าร่วมการแข่งขัน ทีมละ 5,000 บาท เพื่อนำไปใช้ในการถ่ายทำภาพยนตร์โฆษณาเพื่อส่งประกวดในโครงการนี้อีกด้วย

โดยมีการมอบรางวัลชนะเลิศ รองชนะเลิศอันดับหนึ่ง รองชนะเลิศรองอันดับสอง และรางวัลขวัญใจมหาชน ให้แก่ทีมที่สร้างสรรค์ผลงานโดดเด่น มูลค่ารวมกว่า 190,000 บาท และผลงานของแต่ละทีมจะได้รับการคัดเลือกเพื่อเผยแพร่ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียของแบรนด์ อาทิ Facebook, TikTok, Instagram และ YouTube อีกด้วย

นี่คือความตั้งใจจริงของทาง Free&Free ที่จัดโครงการนี้ขึ้นเพื่อส่งเสริมการเรียนรู้และพัฒนาทักษะด้าน Content Production และการสื่อสารการตลาด เพื่อปูทางสู่การทำงานจริงในอนาคต

ส่วนในมุมการตลาด… แคมเปญนี้ Free&Free คิดอะไรอยู่?

แน่นอนว่านี่ไม่ใช่เพียงโครงการประกวดหนังโฆษณา แต่สิ่งที่อยู่เบื้องหลังวิธีคิดของ Free&Free คือการเฟ้นหาวิธีการสื่อสารที่จะสามารถเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่Gen Zได้อย่างแท้จริง ซึ่งนั่นก็คือการให้คนในเจนเดียวกันเป็นผู้สื่อสารและนำเสนอด้วยตนเอง

เพราะในวันที่คนรุ่นใหม่สามารถกดข้ามโฆษณาได้ภายในไม่กี่วินาที แบรนด์จึงไม่ได้แข่งขันกันแค่เรื่อง “ใครทำโฆษณาสวยกว่า” แต่กำลังแข่งขันกันว่า “ใครเข้าใจวิธีคิดของผู้บริโภคมากกว่า”

โดยเฉพาะกับคนGen Zที่เติบโตมากับคอนเทนต์มหาศาลบน TikTok, YouTube และ Instagram ทำให้พวกเขาคุ้นชินกับการเลือกเสพเฉพาะสิ่งที่รู้สึก “จริง” และ “ตรงกับตัวเอง” เท่านั้น

นี่จึงเป็นเหตุผลที่หลายแบรนด์เริ่มเปลี่ยนวิธีคิด จากการสื่อสารแบบ Brand to Consumer ไปสู่ Consumer to Consumer หรือการให้คนรุ่นเดียวกันเป็นผู้เล่าเรื่องแทนแบรนด์

รวมถึงการเลือกจับมือกับพาร์ทเนอร์อย่างมหาวิทยาลัยกรุงเทพ ในฐานะมหาวิทยาลัยชั้นนำด้านภาพยนตร์และสื่อดิจิทัลที่สั่งสมประสบการณ์มากว่า 10 ปี เต็มไปด้วยนักศึกษาที่พร้อมก้าวเข้าสู่วงการโฆษณาและการตลาดอย่างเต็มตัว อีกทั้งยังอาจกลายเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีของโครงการในการขยายไปยังมหาวิทยาลัยอื่น ๆ รวมถึงพัฒนาโครงการให้แข็งแกร่งและครอบคลุมยิ่งขึ้นในอนาคตอีกด้วย

สำหรับ Free&Free นี่อาจไม่ใช่เพียงแคมเปญระยะสั้นเพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ แต่คือการทดลองรูปแบบการสื่อสารใหม่ ๆ ที่เปิดพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่เข้ามามีส่วนร่วมกับแบรนด์ตั้งแต่ต้นทางของการผลิตคอนเทนต์