ในช่วงนี้ถ้าไปเดินแถวสำเพ็งจะเห็นว่า ตามตรอกซอกซอยครึกครื้นไปด้วยเหล่าวัยรุ่นที่มาเลือกซื้อ ‘สกุชชี่’
หากใครนึกภาพไม่ออก สกุชชี่ คือของเล่นนุ่มฟูที่ทำจากฟองน้ำ ที่บีบแล้วจะยุบไปตามแรงกดก่อนจะคืนรูปเดิม ซึ่งก็มีหลายรูปทรง หลายเนื้อสัมผัส
หากสังเกตดีๆ ปรากฏการณ์ดังกล่าวเคยเกิดขึ้นแล้วในช่วงทศวรรษ 2010s หรือเมื่อประมาณ 10 ปีก่อน ในตอนนั้นสกุชชี่เป็นของสะสมในหมู่เด็กเล็ก เด็กนักเรียน ไม่ว่าจะเป็นสกุชชี่ทรงสตรอว์เบอร์รี สกุชชี่ทรงขนมปัง ฯลฯ
และตอนนี้ กระแสของสกุชชี่ก็กลับมาอีกครั้ง โดยเหล่าวัยรุ่นต่างก็ไปหาซื้อสกุชชี่ตามร้านแถวสำเพ็ง ซึ่งความนิยมก็ปรากฎให้เห็นจากราคา จากที่ก่อนหน้าที่ราคาเฉลี่ยของสกุชชี่อยู่ที่หลักสิบถึงร้อย แต่หลังจากที่สกุชชี่เริ่มเป็นกระแส ราคาของสกุชชี่บางชิ้นที่เป็นตัวแรร์ก็พุ่งขึ้นไปถึงหลักพันก็มี
แล้วทำไมสกุชชี่ที่เคยแมส ถึงวนลูปกลับมาแมสอีกครั้ง
Social Media ปลุกกระแส
สกุชชี่ไม่ได้กลับมาเป็นไวรัลแค่ในไทยเท่านั้น แต่ในต่างประเทศ สกุชชี่สัญชาติอเมริกาอย่างแบรนด์ NeeDoh ก็ได้รับความนิยมไปทั่วสหรัฐฯ จนสินค้าขายหมดเชลฟ์
สินค้าเหล่านี้ไปปรากฎบนโซเชียลมีเดีย ที่เหล่าวัยรุ่นออกมาทำคลิป ASMR บีบสกุชชี่ หรือรีวิวสกุชชีที่ซื้อมาซึ่งต่อมา เหล่าอินฟลูเอนเซอร์ในไทยเองก็ทยอยทำคลิปเล่นสกุชชี่ลงโซเชียลมีเดียเช่นกัน
จากคลัสเตอร์สกุชชี่ที่เกิดขึ้นต่อกันไปเรื่อยๆ ทำให้คนเริ่มหันมาให้ความสนใจของเล่นวัยเด็กชิ้นนี้มากขึ้น คนที่ไม่เคยรู้จักสกุชชีมาก่อนก็อยากจะลองสัมผัสดูว่าสกุชชี่เป็นอย่างไร
และอาจเรียกได้ว่าเป็น Perfect Timing ที่การกลับมาแมสของสกุชชีไปเข้าตาคนกลุ่มหนึ่งที่เติบโตมากับช่วงแมสของสกุชชีเมื่อ 10 ปีก่อนพอดี
จากเด็กในวันนั้น โตมาเป็นผู้ใหญ่ที่มีกำลังซื้อในวันนี้
แง่มุมหนึ่งที่น่าสนใจคือ ลองจินตนาการว่า
หากย้อนกลับไปเมื่อ 10 ปีก่อน เด็กคนหนึ่งมีอายุ 13 ปี ที่ไม่สามารถซื้อสกุชชีราคาหลักร้อยได้เพราะไม่มีเงิน
แต่พอมาถึงวันนี้ เด็ก 13 ปีที่เคยนั่งมองสกุชชี่ตาปริบ ๆ ในวันนั้นโตขึ้นมาเป็น First Jobber วัย 23 ปีแล้ว
การที่วัยรุ่นกลุ่มนี้มีกระเป๋าเงินเป็นของตนเอง เท่ากับว่าสามารถใช้เงินเพื่อเติมเต็มวัยเด็กในอดีตที่ขาดหายไปได้ และการได้สกุชชี่มาไว้ในครอบครองก็ทำให้วัยรุ่นกลุ่มนี้หวนคิดถึงความทรงจำในวัยเด็กอีกครั้งหนึ่ง
สกุชชี่ที่ตอบโจทย์เทรนด์การสะสมของน่ารัก
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เทรนด์การสะสมของน่ารักๆ หรือของเล่นที่ทำให้รู้สึกผ่อนคลายกำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ไม่ว่าจะเป็น กล่องสุ่ม, พวงกุญแจ, หรือมาสคอตจิ๋ว
ซึ่งหากมองมาที่คุณสมบัติของสกุชชี่ สกุชชี่ก็ถือเป็นของเล่นที่สามารถให้ทั้งความน่ารัก และเป็นของเล่นที่ออกแบบมาเพื่อผ่อนคลาย ซึ่งก็ตอบโจทย์ความนิยมของคนในปัจจุบันพอดี
ตัวอย่างเช่น วัยรุ่นกลุ่มที่โตมา ต้องเผชิญกับความเครียดจากการทำงาน จึงหันไปยาใจคลายเครียดที่สามารถเป็น ‘Emotional Support Toy’ ได้ และเมื่อมองไปแล้วก็ไม่มีอะไรเหมาะไปกว่า สกุชชี่ ของเล่นวัยเด็กที่คุ้นเคย
อาจเรียกได้ว่า สกุชชี่เป็น Perfect Choice สำหรับ การบรรเทาความเครียดแต่ละวันได้จนต้องไปซื้อมาติดโต๊ะทำงาน
โดยสรุปคือจะเห็นได้ว่า การกลับมาของสกุชชี่ถือเป็นความพอเหมาะพอดีในหลายปัจจัย ไม่ว่าจะเป็น กระแสไวรัลในต่างประเทศ การเติบโตของกลุ่มลูกค้าเดิม และเทรนด์การสะสมของน่ารักๆ ที่มีส่วนทำให้สกุชชี่กลับมาเป็นที่นิยมอีกครั้งหนึ่ง