พาไปดูวัน Briefing Day THE HUMAN IDEA-CREATIVE SPRINT 2026 เวทีที่ชวนคนธรรมดา มาเป็น "นักคิด" กับยอดผู้สมัครกว่า 450 คน

ลบภาพจำงานประกวดไอเดียโฆษณาในอดีต กับเวทีที่จำกัดวงอยู่แค่ในกลุ่มนักศึกษา ครีเอทีฟมืออาชีพ หรือเหล่าเอเจนซี่ชื่อดังไปได้เลย

Marketeer พาไปดูบรรยากาศในวัน Briefing Day ของโครงการ THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026 ที่ที่ AP Thailand และ Adapter Digital Group เปิดพื้นที่ให้ ‘คนธรรมดา’ มาเปลี่ยน Human Insight ให้เป็น Brand Action

ทันทีที่ก้าวเท้าเข้าสู่บรรยากาศในงาน ภาพที่เห็นคือความคึกคักของผู้สมัครกว่า 450 ชีวิต ที่มีอายุตั้งแต่ 18 – 45 กว่าปี หลากหลายสาขาอาชีพทั้งแพทย์ ครู นักเรียน นักศึกษา ครีเอทีฟ แม่บ้าน ไปจนถึงคอนเทนต์ครีเอเตอร์สายไลฟ์สไตล์ ที่เดินทางมารวมตัวกันด้วยความตื่นเต้น นับเป็นเวทีครีเอทีฟที่น่าจับตามองที่สุดแห่งปี

เล่าถึงตัวโครงการให้ฟังคร่าวๆ ว่า THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026 มีจุดเริ่มต้นมาจากวิสัยทัศน์ของ AP Thailand ที่ยึดมั่นขับเคลื่อนองค์กรมากว่า 35 ปี ภายใต้แนวคิด “ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้” ควบคู่กับ Brand DNA ที่หลงใหลและจริงจังกับการทำความเข้าใจชีวิตผู้คนอย่างลึกซึ้ง (Empathy Obsession) ผ่าน Brand Platform “AP เราเห็นชีวิตคุณ”

AP เชื่อว่าไอเดียการสื่อสารที่มีพลังต้องเริ่มต้นจากชีวิตและ Insight ของคนจริงๆ และการมองผ่านเลนส์ผู้พัฒนาอสังหาฯ เพียงมุมเดียวคงไม่ดีเท่ามุมมองที่หลากหลายจากผู้คนทุกช่วงวัยและทุกอาชีพ

เพื่อค้นหาความต้องการซ่อนเร้นที่ผู้คนอาจยังไม่รู้ตัว (Unspoken & Unaware Need) AP จึงจับมือกับพาร์ตเนอร์ Adapter Digital ร่วมกันสร้างสรรค์เวทีนี้ขึ้นมาเพื่อทลายกรอบการสื่อสารอสังหาริมทรัพย์แบบเดิมๆ และค้นหาไอเดียที่สร้างอิมแพกต์ใหม่ๆ ให้แก่สังคม ภายใต้แนวคิด “คิดอย่างเข้าใจ ครีเอทเพื่อชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้”

“ปัจจุบัน พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง ไม่มีสูตรสำเร็จแบบดั้งเดิมอีกต่อไป “Culture is the new mass” ผู้คนในสังคมถูกย่อยเป็น Sub-culture และมีอัลกอริทึมที่แตกต่างกัน การคิดไอเดียอยู่ในห้องประชุมเดิมๆ ระหว่างแบรนด์กับเอเจนซี่อาจทำให้มองข้ามมุมมองเล็กๆ แต่ทรงพลังในชีวิตจริง

“ไอเดียที่ดีและสดใหม่ที่สุด มักเกิดจาก Human Insight ของคนที่ใช้ชีวิตจริงอยู่บนท้องถนน ในออฟฟิศ หรือในบ้าน AP จึงเลือกสลายกรอบความคิดเดิมๆ และหันมาใช้แนวคิด Fluid Creativity ซึ่งไม่มีการจำกัดรูปแบบชิ้นงาน ขอเพียงแค่ไอเดียนั้นเริ่มต้นจากการเห็นชีวิตผู้คนจริงๆ และถ่ายทอดออกมาได้อย่างมีความหมาย” พี่บอย-กิตติเชษฐ์ สถิตย์นพชัย ผู้บริหาร AP กล่าวในงาน

เป็นที่มาว่าทำไมโครงการนี้ถึงเปิดโอกาสอย่างเท่าเทียมให้ผู้คนจากทุกกลุ่ม ทุกสายอาชีพ และทุกช่วงอายุ มาร่วมกันปล่อยพลังความคิดสร้างสรรค์ โดยเปลี่ยนความเข้าใจในชีวิตมนุษย์ให้กลายเป็น Creative Brand Action ที่เข้าถึงและส่งต่อถึงใจผู้คน

เพื่อให้เห็นภาพว่าเวทีนี้คือ Melting Pot ของความคิดสร้างสรรค์จริงๆ Marketeer ได้พูดคุยกับผู้สมัครในวัน Briefing Day และนี่คือ 3 ทีมผู้สมัครที่เก็บมาเล่าให้ฟัง

ทีมแรกคุณหมอจันทรา ทิพชัย วิสัญญีแพทย์และแพทย์ดูแลผู้ป่วยระยะสุดท้าย และคุณชัยพฤกษ์ วชิระจงกล เพื่อนร่วมทีมที่เป็นครีเอทีฟ

คุณหมอเล่าถึงเหตุผลที่ก้าวข้ามจากวงการการแพทย์มาร่วมประกวดว่า เกิดจากการเห็นความเชื่อมโยงลึกซึ้งระหว่าง “บ้าน” กับ “วาระสุดท้ายของชีวิต” เพราะผู้ป่วยระยะประคับประคองส่วนใหญ่ล้วนมีความปรารถนาสูงสุดที่จะกลับไปใช้เวลาที่บ้าน หมอจึงอยากใช้โอกาสนี้สร้าง Awareness ในวงกว้าง ให้ผู้คนตระหนักถึงการใช้ชีวิตอย่างมีความหมาย และมองเห็นคุณค่าของบ้านในมิติที่ลึกซึ้งกว่าเดิม

ทีมถัดมากับ คุณแม่อันนี่ วรรณา แม่บ้านและครีเอเตอร์ และน้องอินดี้ บุญชัย ลูกชาย คู่แม่ลูกที่แท็กทีมสมัครเข้าร่วมโครงการ เนื่องจากคุณแม่ประทับใจการดูแลและความใส่ใจของ AP จากพื้นที่ก่อสร้างข้างบ้าน จึงชวนลูกชายมาร่วมเรียนรู้กระบวนการคิดวิเคราะห์ และมองโครงการนี้เป็นพื้นที่แห่งความสนุกที่จะได้ Co-create ไอเดียร่วมกันในครอบครัว

สุดท้ายน้องพาย นักศึกษาคณะศิลปกรรมศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย วัย 20 ปี ที่เล่าให้ฟังว่า รู้จักแบรนด์ AP ครั้งแรกจากยูทูปช่องของฟาโรส (FAROSE) และรู้สึกประทับใจในแคมเปญ #APเราเห็นชีวิตคุณ จากป้ายบิลบอร์ดบริเวณสยามที่หรี่แสงไฟลงในยามค่ำคืนเพื่อถนอมสายตาของผู้คนที่เหนื่อยล้ามาทั้งวัน สิ่งนี้ทำให้น้องพายรู้สึกว่า AP เป็นแบรนด์ที่ใส่ใจรายละเอียดของชีวิตคนจริงๆ ทันทีที่เห็นประกาศรับสมัครจึงอยากเข้ามาร่วมปล่อยไอเดียในเวทีนี้

ที่น่าติดตามคือ AP ตั้งใจให้เวทีนี้เป็นมากกว่าการประกวดไอเดีย คือเปิดโอกาสให้เกิดการ Co-Creation อย่างแท้จริง โดยมีรางวัลมูลค่ารวมกว่า 1,200,000 บาท สำหรับผู้เข้ารอบ 10 ทีมสุดท้าย (Winner 3 รางวัล รางวัลละ 300,000 บาท และรางวัล Finalist 7 รางวัล รางวัลละ 50,0000 บาท )

พร้อมโอกาสในการร่วมงานกับ AP และทีมงานครีเอทีฟระดับประเทศ เพื่อนำแนวคิดใน Idea Board มาพัฒนา และผลิตเป็นผลงานที่ออกสู่สายตาประชาชนจริง! ขณะเดียวกัน ผลงานของผู้สมัครท่านอื่นที่ไม่ผ่านเข้ารอบ Finalist จะยังคงเป็นกรรมสิทธิ์ของผู้สมัคร 100% เพื่อรักษาสิทธิ์และความมั่นใจให้กับนักคิดทุกคน

ที่ต้องยอมรับคือ AP กับการทำ Human-Centric Marketing ที่ถอดหมวกแบรนด์อสังหาฯ แล้วมานั่งฟังเสียงของผู้คนในสังคมด้วย Empathy Obsession “จริงจัง หลงใหล เพื่อเข้าใจมนุษย์” จริงๆ

และการประกวดครั้งนี้ทำให้เราเห็นว่า ความคิดสร้างสรรค์ไม่ได้จำกัดแค่คนกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง ไม่จำเป็นต้องเป็นครีเอทีฟ นักคิด นักการตลาด แต่คือทุกคนที่มองเห็น Unaware Needs ของตัวเองและผู้คนในสังคม นำใส่ความคิดสร้างสรรค์ถ่ายทอดออกมาเป็นไอเดีย เหมือนชื่อโครงการ THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026

ไอเดียของผู้ชนะนั้นเจ๋งแค่ไหน…ถึงรอบ Final แล้ว Marketeer จะกลับมาเล่าให้ฟัง