ตลาดโฆษณา 2019 ยังมองไม่เห็นปัจจัยใหญ่เท่าการเลือกตั้ง เชื่อหากมีการเลือกตั้งจริงพรรคการเมืองอาจทุ่มเงินโฆษณาน้อยลง เพราะหันไปใช้ออนไลน์-ออนกราวน์

ภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ-สายงานการวางแผนและกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด (MI) และรองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มีเดีย อินไซต์ จำกัด กล่าวว่า ตลาดโฆษณาในปี 2019 มีสองปัจจัยที่เห็นได้ชัดคือ ณ ปัจจุบันคือ ‘ซีเกมส์ 2019’ และ ‘เลือกตั้ง’ โดยกระแสซีเกมส์นับเป็นปัจจัยเล็กที่อาจไม่ส่งผลอะไรต่อภาพรวมวงการโฆษณา ขณะที่เลือกตั้งเป็นปัจจัยหลักที่อาจจะทำให้วงการโฆษณาช่วงต้นปีคึกคัก

แต่ปัจจุบันยังไม่มีการประกาศการเลือกตั้งอย่างเป็นทางการ ทำให้ยังไม่มีสื่อใดๆ ประกาศชัดว่าจะรับประชาสัมพันธ์หรือใช้ช่องทางเป็นสื่อเพื่อพรรคการเมือง

ภวัตกล่าวอีกว่า หากสื่อสามารถเป็นพื้นที่โฆษณาให้พรรคการเมืองได้ ก็จะเห็นโฆษณาบนออนไลน์ (Online) เป็นหลัก โดยจะเน้นคอนเทนต์ที่สื่อสารกับกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ยังไม่เคยเลือกตั้ง ซึ่งมีจำนวนถึง 7-8 ล้านคนในประเทศไทย เนื่องจากคนกลุ่มนี้มีพฤติกรรมการใช้โซเชียลมีเดียเป็นหลัก

ทั้งนี้ นีลเส็น (Nielsen Media Research) เปิดเผยว่า ในปี 2011 ปีที่มีการเลือกตั้งครั้งล่าสุด พรรคการเมืองไทยใช้งบโฆษณาไป 295 ล้านบาท, ปี 2012 ใช้ไป 10 ล้านบาท, ปี 2013 40 ล้านบาท และปี 2014 ปีที่เตรียมมีการเลือกตั้งใช้ไป 90 ล้านบาท

ภวัตทิ้งท้ายว่า หากมีการเลือกตั้งในปีหน้า คาดว่างบโฆษณาจะไม่สูงเท่ากับปี 2011 ที่มีการเลือกตั้งครั้งล่าสุด เนื่องจากพรรคการเมืองจะใช้สื่อออนไลน์ในการผลิตคอนเทนต์เป็นหลัก นอกจากนี้พรรคการเมืองก็จะใช้สื่อแบบ on ground ในการประชาสัมพันธ์และโฆษณาด้วย



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน