คาลบี้ ถึงเวลาแบรนด์ขนมสัญชาติญี่ปุ่นบุก ตลาดขนมขบเคี้ยว ไทย

ภายใต้การแข่งขันของตลาด Snack ไทยที่มีมูลค่ากว่า 3.5 หมื่นล้านบาท การสร้างความแปลกใหม่ของรสชาติยังคงเป็นจุดขายได้ดี ขณะเดียวกันการสร้างการรับรู้ผ่านการสื่อสารรูปแบบต่างๆ เช่น แคมเปญ หรือหนังโฆษณาให้เป็นที่จดจำก็เป็นสิ่งสำคัญ

หนึ่งในแบรนด์ขนมขบเคี้ยวที่โดดเด่นจากทำหนังโฆษณาได้สนุก สะท้อนตัวตนและสร้างการรับรู้ได้เป็นอย่างดี นั่นคือ คาลบี้ แบรนด์ขนมสัญชาติญี่ปุ่นที่เรารู้จักกันดี โดยเมื่อกลางปีได้ส่งหนังโฆษณาเวอร์ชั่น “บุพเพทะเลลึก” ที่นำกระแสออเจ้ามามิกซ์กับคาลบี้รสหมึกย่างสาหร่ายแบบญี่ปุ่น ได้อย่างลงตัว ซึ่งหลังจากที่ปล่อยตัวหนังออกไปก็ได้รับกระแสตอบรับอย่างท่วมท้น

แต่คาลบี้ไม่หยุดแค่นี้ ล่าสุดได้สร้างมิติใหม่ให้กับวงการ Digital Soundcheck และวงการโฆษณา โดยนำจุดเด่นของสินค้า ความกรอบ อร่อย มานำเสนอผ่านภาพยนตร์โฆษณาที่นอกจากจะฉายในโรงภาพยนตร์แล้ว ยังเป็นครั้งแรกของเมืองไทยที่ทำ Video Soundcheck ผ่านช่องทางมีเดีย ไม่ว่าจะเป็น LineTV, Viu.com และ Youtube

ต้องยอมรับว่าคาลบี้สามารถสะท้อนการเป็นตัวจริงของแบรนด์อันดับ 1 จากญี่ปุ่นได้สนุกสร้างสรรค์ Impact กับคนดูผ่านทุกอณูของตัวหนังโฆษณาจริงๆ ตั้งแต่การหยิบเอาขบวนการห้าสีที่มีต้นกำเนิดมาจากประเทศญี่ปุ่นมาเป็นตัวเล่าเรื่อง ซึ่งเมื่อพูดถึงญี่ปุ่นขบวนการพิทักษ์โลกเหล่านี้ก็เป็นหนึ่งในกิมมิกที่อยู่ในความทรงจำของใครหลายคนอยู่แล้ว บวกกับความกรอบอันเป็นเอกลักษณ์ของข้าวเกรียบกุ้งคาลบี้ ที่นำมาใส่ในตัวหนัง คือกัดแล้วกรอบดังแบบ Surround จนสามารถนำมาทำเป็นหนัง Digital Soundcheck ได้ และด้วยสไตล์การเล่าเรื่องที่สนุกทำให้ดูแล้วไม่น่าเบื่อ

ลึกกว่านั้น ถ้าสังเกตดีๆ จะเห็นถึงความใส่ใจในรายละเอียดของตัวหนังที่แสดงถึงความเป็นญี่ปุ่น ตั้งแต่โทนสีภาพสไตล์หนังขบวนการ การใช้เสียงพากย์ของน้าต๋อย เซมเบ้ กระทั่งการตั้งใจทำขนาดภาพ 4 : 3 แล้วค่อยมาทำเต็มจอทีหลัง นี่ก็เป็นกลิ่นอายของหนังขบวนการที่เราคุ้นเคย

ครั้งแรกของโฆษณา Soundcheck บนออนไลน์

นอกจากจะเป็นครั้งแรกที่แบรนด์สินค้าประเภทขนมขบเคี้ยวลุกขึ้นมาทำโฆษณา Soundcheck ในโรงหนัง เพราะเราจะเห็นเป็นรถยนต์เสียส่วนใหญ่ ยังเป็นครั้งแรกที่โฆษณา Soundcheck นี้จะไปโลดแล่นบนออนไลน์ เช่น LineTV, Viu.com และ Youtube นับเป็นการ Cross Platform ที่เปิดมิติใหม่ให้กับวงการโฆษณา แถมยังสร้างการรับรู้ได้กว้างขึ้นไปในตัว

นับเป็นการประกาศการเป็นแบรนด์อันดับ 1 จากญี่ปุ่นได้กรอบดังไม่เหมือนใคร แถมยังเป็นแคมเปญที่สนุกและสร้างสีสันให้กับวงการตลาดขนมขบเคี้ยวคึกคักกว่าเดิม

Marketeer เชื่อว่า คาลบี้ไม่หยุดอยู่แค่นี้ ในอนาคตถ้ามีแคมเปญอะไรสนุกๆ ไว้เดี๋ยวเราจะมาเล่าให้ฟัง