เพื่อให้ธุรกิจทั้งหมดยังสามารถเดินหน้าต่อไปได้ หลังยอดขายของ Gap ลดลงอย่างต่อเนื่อง และไตรมาสสุดท้ายของปี 2018 กับปีดังกล่าวทั้งปีลดลงอีก 5% การปรับโครงสร้างครั้งนี้จะกินเวลา 2 ปี จะแยกเป็นออกเป็น Old Navy ซึ่งไตรมาสสุดท้ายปี 2018 ทำกำไรได้เพิ่มขึ้นอีก 3% และเป็นแบรนด์ใต้ชายคา Gap Inc ที่ทำเงินได้สูงสุด

กับอีกบริษัทซึ่งเบื้องต้นใช้ชื่อว่า NewCo ที่ประกอบไปด้วย Gap, Banana Republic, Athleta และ Hill City

โดย Sonia Syngal ประธานบริหาร (CEO) ของ Old Navy จะยังทำหน้าที่เดิม ส่วน Art Peck–CEO ของ Gap จะย้ายไปบริหาร NewCo

Gap หวังว่าการปรับโครงสร้างครั้งนี้จะประหยัดงบประมาณของบริษัทไปได้ระหว่าง 8,000 ถึง 9,600 ล้านบาท

ความเคลื่อนล่าสุดของ Gap ยังเป็นการปรับตัวเพื่อให้สู้กับแบรนด์กลุ่ม Fast Fashion อย่าง Zara, H&M และ Uniqlo ที่ครองใจ Millennial ซึ่งเป็นผู้บริโภคกลุ่มใหญ่สุดในปัจจุบันมากกว่า ด้วยราคาถูกกว่า และชุดใน Collection ใหม่ๆ มีวางจำหน่ายเร็วกว่า ได้อย่างสูสีขึ้น

–

ติดตามนิตยสาร Marketeer ฉบับดิจิทัล
อ่านได้ทั้งฉบับ อ่านได้ทุกอุปกรณ์ พกไปไหนได้ทุกที
อ่านบน meb : Marketeer