พูดถึงเทรนด์ในการทำโฆษณา หากย้อนกลับไปประมาณ 7 ปีก่อนหน้าโฆษณาที่เน้นความดราม่าและเรียกน้ำตาจากผู้คนได้คือสิ่งที่ได้รับความนิยม

จนกระทั่งมาถึงยุคที่สื่อออนไลน์เริ่มเข้ามามีอิทธิพลมากขึ้น “ไวรัล” จึงกลายมาเป็นรูปแบบโฆษณาที่ไม่ว่าแบรนด์ไหนๆ ก็อยากจะทำเพื่อให้ผู้คนส่งต่อโฆษณาของตัวเองออกไปให้มากที่สุด

มาถึงยุคปัจจุบัน ที่ผู้บริโภคเริ่มเข้าถึงแหล่งข้อมูลต่างๆ ได้มากกว่าแต่ก่อน การทำโฆษณาที่พูดถึงความจริงและใช้ความจริงใจที่แบรนด์มีต่อผู้บริโภคเป็นแกนหลักในการสื่อสาร จึงกลายมาเป็นเทรนด์การทำโฆษณาที่ได้รับความนิยม

หนึ่งในนั้นคือโฆษณาของ Mansome ผู้นำตลาดเครื่องดื่ม Functional Drink ประเภท Casual Healthy Drink ยอดขายอันดับ 1 ของไทย จากกลุ่มธุรกิจ TCP ที่กล้าออกมาบอกแบบแมนๆ ว่าแค่ดื่ม Mansome เพียงอย่างเดียว นั้นไม่เพียงพอ ถ้าอยากจะหล่อและดูดี

โดยนี่คือโฆษณาที่มีวิธีการนำเสนอที่น่าสนใจ กับการนำเอาลูกค้าตัวจริงของ Mansome ที่เป็นผู้ชายตั้งแต่วัยเรียนถึงวัยทำงานมาพูดคุยแบบไม่มีสคริปต์ และให้พวกเขาตอบคำถามด้วยความรู้สึกของตัวเองจริงๆ เพื่อให้ลูกค้ารวมไปถึงคนดูได้ฉุกคิดและหันกลับไปดูแลตัวเองมากขึ้น

เพื่อจะสื่อสารว่าจริงๆ แล้ว Mansome เป็นเพียงแค่ส่วนเสริม แต่ถ้าหากคุณผู้ชายอยากดูดีขึ้นอีก ยังต้องหมั่นออกกำลังกาย พักผ่อนให้เพียงพอ และกินอาหารที่มีประโยชน์ด้วย

สิ่งที่ทำให้ Marketeer ชอบโฆษณาชิ้นนี้จนต้องหยิบยกนำมาเล่าให้ทุกคนได้อ่านกัน ก็คือความกล้าของ Mansome ที่แตกต่างจากสินค้าที่จัดอยู่ในประเภทของ Funtional Drink หรืออาหารเสริมอื่นๆ

เพราะสินค้าประเภทนี้มักนำเสนอโฆษณาจนทำให้ผู้บริโภคเกิดความรู้สึกว่ากินแล้วจะสวยหล่อขึ้นมาทันที เป็นการชักจูงความคิดจนทำให้ผู้บริโภคคล้อยตามและหลงลืมไปว่าที่จริงแล้วเราต้องกินพร้อมกับดูแลตัวเองควบคู่ไปด้วย

และความฉลาดของการทำโฆษณาแบบนี้ ยังทำให้แบรนด์สามารถบอกเล่าถึงคุณสมบัติของโปรดักต์ได้อย่างไม่รู้สึกติดขัด ที่สามารถพูดออกมาได้เลยว่านอกจากรสชาติที่อร่อยสดชื่น Mansome ยังมีส่วนผสมของคอลลาเจน ไฟเบอร์ หรือกลูต้าไธโอนและซิงค์ ได้อย่างแนบเนียน

สินค้าของ Mansome มีให้เลือกหลายรสชาติหลายคุณประโยชน์ ทำให้สามารถเลือกซื้อ เลือกดื่มได้ตามความต้องการ
ไม่ว่าจะเป็นแมนซั่ม คอลลาเจน (ขวดสีน้ำเงิน) ช่วยให้สดชื่น ดูดี มีคอลลาเจน 2,000 มก.

แมนซั่ม ไฟเบอร์ (ขวดสีเขียว) ช่วยให้สดชื่น สบายท้อง มีไฟเบอร์ถึง 10,000 มก.

แมนซั่ม แอล-กลูตาไธโอน (ขวดสีแดง) ช่วยให้สดชื่น หน้าใส มีแอล-กลูตาไธโอน และวิตามินซีสูง 200%

และยังมีการแตกไลน์โปรดักต์เพิ่ม สำหรับคนที่นิยมหวานน้อย คือ แมนซั่ม ฝาเทา สูตรน้ำตาลน้อย ลดน้ำตาล

หรือถ้าต้องการความซ่า ยังมีแมนซั่ม ฟรุตโซดา อีกด้วย

ความหลากหลายของสินค้า การสื่อสารที่ออกมาแบบตรงไปตรงมา  แมนซั่มจึงหวังเป็นตัวช่วยให้ผู้ชายใส่ใจดูแลตัวเอง เพื่อสุขภาพและผิวพรรณที่ดี โดยการดื่มควบคู่ไปกับการออกกำลัง รับประทานอาหารที่มีประโยชน์ และพักผ่อนเพียงพอ

และในช่วงซัมเมอร์ที่เครื่องดื่มหลายแบรนด์มักจะออกมาทำตลาดกันอย่างคึกคักด้วยกลยุทธ์ที่ดุเดือดต่างๆ นานา

แต่ Mansome กลับเลือกที่จะแตกต่าง ใช้กลยุทธ์ของความจริงใจ และนี่ก็เป็นกลยุทธ์ที่จะส่งผลให้ผู้บริโภคมี Engagement กับแบรนด์ในระยะยาว ไม่ใช่แค่ช่วงซัมเมอร์เท่านั้น



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer