ครึ่งปี 62 ตลาดบะหมี่กึ่งฯ โต 6.5% สูงเป็นประวัติการณ์ เชื่อนโยบายรัฐกระตุ้นสินค้าพื้นฐาน ส่วน “มาม่า” รับอานิสงส์ โต 11.6% ขยับส่วนแบ่งตลาดทะลุ 50% เผยรายได้ 2 ไตรมาส 4,600 ล้าน รสชาติขายดีสุดยังคงเป็น ‘ต้มยำกุ้ง’ ส่วน ‘ไข่เค็ม’ เบียดขึ้นทอปสาม ล่าสุดออก 5 ผลิตภัณฑ์ใหม่ ทุ่มการตลาด 50 ล้านโปรโมตพ่วงแคมเปญใหญ่แห่งปี หวังกระตุ้นรายได้เติบโต 20%

เวทิต โชควัฒนา กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ครึ่งปีแรกของปี 2562 ตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป มีการเติบโตสูงถึง 6.5% ถือเป็นตัวเลขการเติบโตที่สูงกว่าปีก่อนๆ เนื่องมาจากปัจจัยเศรษฐกิจและบัตรสวัสดิการแห่งรัฐที่สนับสนุนสินค้าพื้นฐาน

ทั้งนี้ คาดการณ์ว่า เมื่อถึงสิ้นปีตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป จะเติบโตที่ 6% มูลค่าตลาดรวมยังคงอยู่ที่ประมาณ 20,000 ล้านบาท

ทั้งนี้ รายได้จาก ‘มาม่า’ ในปี 2561 อยู่ที่ 10,350 ล้านบาท ในจำนวนนี้เป็นมาม่าคัพ 30% ขณะที่รายได้รวมของ “สหพัฒน์ฯ” อยู่ที่ 33,378 ล้านบาท ทั้งนี้ บริษัทมีสินค้าในเครือทั้งหมด 16 แบรนด์

ครึ่งปีแรกของ “มาม่า” บริษัทมียอดขายรวมอยู่ที่ 4,600 ล้านบาท เติบโตจากครึ่งปีแรกของปี 2561 ถึง 11.6% ทำให้ส่วนแบ่งตลาดของมาม่า (Market Share) ขยับเพิ่มขึ้น 3% ทำให้มาม่ามีส่วนแบ่งในตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปประมาณ 51-53% 

ส่วนตลาดข้าวต้มกึ่งสำเร็จรูป มีมูลค่าราว 160 ล้านบาท คาดว่าสิ้นปีจะมีมูลค่า 190 ล้านบาท แต่ยังคงเป็นตลาดที่ ‘เล็ก’ เมื่อเทียบกับตลาดใกล้เคียง

เวทิตกล่าวถึงปัจจัยที่ทำให้เติบโตเป็นผลมาจาก มาม่า OK แบบแห้งที่ถูกใจผู้บริโภค และการออกรสชาติใหม่ๆ ประกอบกับผลิตภัณฑ์ ‘ข้าวต้มคัพ’ ของมาม่า ที่กระตุ้นตลาด

จากสถิติของมาม่า พบว่า มาม่าแบบซอง 6 บาท มีการเติบโตในเฉลี่ย 1% ต่อปี ส่วนพรีเมียม 15 บาท เติบโตถึง 30% โดยรสชาติ 3 อันดับแรกยังคงเป็นต้มยำกุ้ง หมูสับ และล่าสุดที่เบียดขึ้นมาเป็นอันดับสามคือ รสไข่เค็ม

อย่างไรก็ตาม เวทิตกล่าวอีกว่า ความท้าทายของปีนี้คือการรักษาแชมป์อันดับ 1 ทั้งในตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปและข้าวต้มกึ่งสำเร็จรูป ในสภาวะตลาดที่มีผู้เล่นเข้ามามากขึ้น

เวทิตกล่าวอีกว่า ทั้งสองตลาดนี้ผู้เล่นต้องพยายามกระตุ้นตลาดตลอดเวลา ตัวอย่างเช่น ปี 2559 ที่บริษัทออกผลิตภัณฑ์ “มาม่าคัพ รสหมูกระเทียม” ทำให้ ‘ตลาดข้าวต้มกึ่งสำเร็จรูป’ เติบโตถึง 283% คิดเป็นมูลค่า 53 ล้านบาทในปี 2560 ขณะที่ปี 2559 ตลาดมีมูลค่าเพียง 14 ล้านบาท

โดยบริษัทยังคงทำตลาดอย่างต่อเนื่องด้วยการเปิดตัวสินค้าใหม่อีก 5 ผลิตภัณฑ์ ทั้งกลุ่มข้าวต้มคัพ และมาม่าแห้งคัพ ซึ่งเป็นการต่อยอดจากมาม่าแห้งแบบซอง

5 ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ออกในปลายเดือนมิถุนายน 62 ได้แก่ มาม่าข้าวต้มคัพ 3 รสชาติใหม่ ราคา 18 บาท คือ รสเล้งแซบ รสซุปไข่สาหร่าย และรสกุ้งกระเทียม พร้อมขยาย ‘โปรดักส์ไลน์’ ของบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปแห้ง (ออเรียนทัลคิตเชน) จากรูปแบบซองเป็น Cup ใหญ่ ราคา 20 บาท กับ 2 รสชาติ คือ มาม่าคัพ OK รสฮอตโคเรียน แบบแห้ง ไซส์ใหญ่ 80 กรัม และมาม่าคัพ OK รสผัดไข่เค็ม แบบแห้ง ไซส์ใหญ่ 80 กรัม

บริษัทยังมีแผนที่จะโปรโมตสินค้าใหม่ โดยเฉพาะแพลตฟอร์มออนไลน์ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลักคือวัยรุ่น โดยเนื้อหาจะเน้นสร้างการรับรู้ให้ผู้บริโภคทราบถึงการออกสินค้าใหม่ที่เป็นแบบถ้วย และวิธีการทำมาม่าแห้งแบบถ้วยที่สะดวกและรวดเร็ว

นอกจากนี้ บริษัทได้เปิดแคมเปญใหญ่ชื่อ “มาม่าคัพเปิดรหัสคัพลุ้นขับ MG” ร่วมกับ “บริษัท​ เอ็มจี เซลส์​ (ประเทศ​ไทย)​ จำกัด” ให้ผู้บริโภคชิงรางวัลใหญ่ คือ รถยนต์ New MG Zs มูลค่า 789,000 บาท รวม 3 คัน และรางวัลอื่นๆ รวมมูลค่ากว่า 4 ล้านบาท โดยสินค้ามาม่าที่ร่วมรายการ ได้แก่ มาม่าคัพ มาม่าออเรียนทัลคิตเชนคัพ มาม่าโจ๊กคัพ และข้าวต้มคัพ เฉพาะรุ่นที่มีรายการโปรโมชั่นข้างถ้วย

เวทิตกล่าวอีกว่า แคมเปญดังกล่าวและงบโปรโมตสื่อ ใช้งบถึง 50 ล้านบาท และคาดหวังว่าแคมเปญนี้จะสามารถเพิ่มยอดขายมาม่าคัพได้ 20%

ผลประกอบการของ “สหพัฒนพิบูล” / “SPC”

ปี 2559

ปี 2560

ปี 2561

ไตรมาส 1/62

รายได้

33,363.48

32,017.69

33,378.78

7,889.82

กำไร

1,374.11

1,534.19

1,743.38

318.54

ที่มา: ตลาดหลักทรัพย์ฯ



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน