หลังกวาดรางวัลมากมายในแวดวงโฆษณา ล่าสุดหนังโฆษณาของ Nike ที่กล้าแตะประเด็นอ่อนไหวข้ามไปคว้ารางวัลบนเวที Emmy ที่มอบให้กับผลงานในวงการโทรทัศน์ โดยหนัง Dream Crazy คว้ารางวัล Outstanding Commercial ของ Emmy ปีนี้ ซึ่งเป็นครั้งแรกในรอบเกือบ 20 ปี ที่โฆษณาจาก Sport Brand เจ้าของ Tagline – Just Do It ได้รางวัลจากเวทีดังกล่าวด้วยหนังโฆษณาชุด Move เมื่อปี 2002  

หนังโฆษณาเรื่องนี้ของ Nike แม้มีหลักใหญ่ใจความเป็นความทุ่มเทและทลายขีดจำกัดทางร่างกายไม่ต่างจากหนังโฆษณาของคู่แข่งในวงการ Sport Brand แต่ถูกจับตาและสร้างกระแสได้เป็นอย่างมาก ในช่วงแรกๆ ที่มีการเผยแพร่ผ่านช่องทางต่างๆ เมื่อกันยายน 2018

Colin Nike Colin Kaepernick (ขวา) 

เพราะ Brand Endorser คือ Colin Kaepernick นักอเมริกันฟุตบอลไร้สังกัดที่ผันตัวเองไปเป็นแกนนำต่อต้านการเหยียดผิวและเชื้อชาติ หลังประท้วงเรื่องนี้ด้วยการคุกเข่าขาเดียวระหว่างการร้องเพลงชาติสหรัฐฯ ก่อนการแข่งขันอเมริกันฟุตบอล  

Nike Burn

ชาวอเมริกันที่ไม่พอใจ Campaign นี้เผารองเท้า Nike  

หลังพ้นกระแสต่อต้านจากฝ่ายชาวอเมริกันที่ไม่เห็นด้วยจนฉุดราคาหุ้นตก หนังโฆษณาจากการผลิตของเอเยนซี Wieden+Kennedy ที่เลือกใช้ Kaepernick เพราะตรงตาม Big Idea ที่ว่า “เชื่อมั่นในบางสิ่ง แม้ต้องเสียสละทุกอย่าง” (Believe in Something, Even if it mean sacrificing everything)

ก็ดันทั้งราคาหุ้นและยอดขายของ Nike ให้เพิ่มขึ้น นอกจากนี้ ยังกวาดรางวัลวงการโฆษณาได้อย่างมากมาย ซึ่งหนึ่งในนั้นมี Cannes Lions ปีล่าสุดรวมอยู่ด้วย

หลังได้มากกว่าเสีย Nike ก็แตะประเด็นที่อ่อนไหวอีกครั้ง โดยเมื่อสัปดาห์ก่อนเพิ่งจับมือกับ Toronto Raptors สโมสรบาสเกตบอลของแคนาดา ซึ่งร่วมแข่งในลีกสูงสุดของสหรัฐฯ ด้วย

เพื่อโปรโมต Pro Hijab ผ้าคลุมศีรษะสำหรับนักกีฬาหญิงมุสลิม ผ่านทาง Twitter ที่นักบาสฯ ทีมหญิงของสโมสรจะใส่ลงแข่ง พร้อมข้อความว่า “ได้แรงบันดาลใจจากคนกล้าพอที่จะเปลี่ยนเกม” (Inspired by Those brave enough to change the game)

หนังโฆษณาชุด Think Difference ของ Apple ที่่เคยคว้ารางวัล Emmy  

สำหรับรางวัล Outstanding Commercial ของ Emmy เริ่มเป็นครั้งแรกเมื่อปี 1997 โดยหนังโฆษณาที่คว้ารางวัลจะเป็นเรื่องที่โดดเด่นและเป็นที่กล่าวถึงมากสุดของปีนั้นๆ เช่น Think Difference ของ Apple ปี 1998/cnbc, wikipedia

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน