รองเท้าโซฟา ยังไปต่อได้อีกไหม

รองเท้าโซฟา
ถ้าเอ่ยถึงรองเท้าโซฟา เชื่อว่าสาวๆ คงคิดถึงรองเท้าคอลเลคชั่นหนึ่งในแบรนด์ Shuberry รองเท้าแบรนด์คนไทย ที่มีต้นกำเนิดจาก กรกนก สว่างรวมโชค

เธอหารายได้ของตัวเองมาตั้งแต่มหาวิทยาลัย ด้วยการดีไซน์กระเป๋าฝากร้านในสยามวัน สยามสแควร์ ก่อนต่อยอดเปิดร้านรองเท้าผู้หญิงแนวแฟชั่นที่ดีไซน์เองชื่อร้าน Sexy The Cute ในสยามแสควร์ จำหน่ายรองเท้าระดับราคา 1,500-2,800 บาท  ช่วงที่พีคสุดในธุรกิจเธอมีร้านรองเท้า Sexy The Cute มากถึง 6 ร้านด้วยกันในพื้นที่สยามสแควร์ รวมถึงมีโรงงานรองเท้าของตัวเองเพื่อผลิตรองเท้าให้กับร้านของเธอ

มาในยุคเศรษฐกิจชะลอตัวในปี 2550 เธอมองว่า ถ้าจำหน่ายเพียงรองเท้า Sexy The Cute ที่เน้นแฟชั่นอย่างเดียวในสยามสแควร์ คงไม่รอด และเป็นช่วงเดียวกับที่เธอประสบอุบัติเหตุที่ข้อเท้า เข้าเฝือกขา และหลังจากผ่าเฝือกออก เธอกับมีปัญหาเรื่องเท้าเป็นรองช้ำ หรืออาการเจ็บที่ผ่าเท้า และเมื่อหารองเท้าสุขภาพหลากหลายแบรนด์มาสวมใส่ ปรากฏว่าไม่ตอบโจทย์การใช้งาน เมื่อต้องเดินนานๆ

เธอจึงลองออกแบบรองเท้าสุขภาพด้วยตัวเองภายใต้ชื่อแบรนด์ขึ้นมาใหม่ว่า Shuberry และตั้งชื่อคอลเลคชั่นว่าโซฟา ชู ซึ่งมาจากแรงบันดาลใจในการออกแบบรองเท้าให้มีพื้นรองเท้าที่มีความแน่น นุ่ม สปริงตัวได้ดี ลักษณะเหมือนกับโซฟา ดีไซน์สวย เน้นแฟชั่น และเพิ่มปุ่มนวดฝ่าเท้าขึ้นมาหลักจากที่เข้าโครงการของกรมส่งเสริมอุตสาหกรรม ที่มาช่วยปรึกษาและพัฒนา จนรองเท้าโซฟา ชูของเธอได้รับรางวัลแบรนด์ไทยที่ได้รับรางวัลนวัตกรรมดีเด่น ประจำปี 2556

และรางวัลนวัตกรรมดีเด่นจากกรมส่งเสริมอุตสาหกรรมนี้เอง ทำให้รองเท้าโซฟา ชูของเธอ รู้จักแพร่หลายมากขึ้น

แบรนด์ Shuberry มีการปรับเปลี่ยนช่องทางขายใหม่คือเข้าไปจำหน่ายในห้างสรรพาสินค้า เพื่อขยายฐานลูกค้าให้รู้จักในวงกว้าง และหาซื้อสะดวก

เจาะกลุ่มเป้าหมาย 25-33 ปี และช่วงแรกใช้กลยุทธ์ด้านราคาด้วยการตั้งราคา 390-990 บาท ให้รู้สึกอยากลองซื้อมาทดลองใช้ ก่อนที่จะปรับแบรนด์ให้มีความเป็นพรีเมียม ใช้วัสดุให้มีคุณภาพมากขึ้น และปรับราคาเป็น 990-1,690 บาท และต่อยอดแบรนด์ Shuberry ไปยังรองเท้าทรงอื่นๆ  รองเท้าโซฟา

 

 

ถ้าไม่รวมสินค้าอื่นๆ ภายใต้ Shuberry

ในปี 2559 ยอดจำหน่ายรองเท้าโซฟา ชู 20,000 คู่

ในปี 2560 เยอดจำหน่ายรองเท้าโซฟา ชู 40,000 คู่รองเท้าโซฟา

 

 

ในปี 2560 กรกนกได้ปรับตัวอีกครั้ง ด้วยการ Re Branding ทั้ง ชื่อ บริษัท และชื่อแบรนด์ จากบริษัท ยัมมี่ อินเตอร์เทรด เป็น ชู โกลบอล เมื่อมิถุนายน 2560 และปรับชื่อจากแบรนด์Shuberry เป็นแบรนด์ชู (SHU) บนคอนเซ็ปท์ Every Day  Lifestyle Fashion ที่มีลุ๊กเป็นรองเท้าที่เหมาะกับทุกเพศและทุกไลฟ์สไตล์มากขึ้นในต้นปีที่ผ่านมา

เพราะชื่อShuberry ร้อยทั้งร้อยคนมองว่าคือแบรนด์รองเท้าของคนไทยที่ออกแบบมาสำหรับผู้หญิงเท่านั้น

พร้อมขยายโปรดักท์ไลน์ใหม่ๆ ไปยังรองเท้าผู้ชาย รองเท้าเด็ก รองเท้า SNEAKER สำหรับผู้หญิง และอื่นๆ

 

รวมถึงเปิดร้าน Flagship Store ใหม่ ในชื่อ SHU ที่สยามแสควร์ ที่มีการปรับภาพลักษณ์ร้านให้ดูคลีนๆ จากเดิมที่เน้นสีชมพูฟรุ้งฟริ๊ง ก่อนปรับร้านสาขาอื่น เป็น SHU เช่นเดียวกัน

และกรกนกสร้างการรับรู้ในแบรนด์ SHU ด้วยการร่วมกิจกรรมกับรายการ The Face All Stars SeaSon4 รวมถึงนำเซเลป ดารา มาถ่ายรูปคู่กับรองเท้าและรีวิว เพื่อบ่งบอกว่า SHU เป็นรองเท้าที่ดารา เซเลปใส่กันรองเท้าโซฟา

และ SHU จะประสบความสำเร็จแค่ไหนคงต้องดูกันต่อไปอีกสักพัก

            

cr.ภาพจากเฟซบุ๊ก SHU Global

อ่านคอนเทนต์การตลาด อ่าน MarketeerOnline.co

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline