การกลับมาอีกครั้งของแคมเปญระดับโลก ‘ร้อนนี้ ส่งโค้กให้…’ ที่ประสบความสำเร็จอย่างมากกับกิจกรรมการตลาดที่เน้นมอบประสบการณ์ให้ผู้บริโภคได้ส่งต่อความรู้สึกในแบบฉบับของตัวเองให้คนใกล้ชิดได้มากยิ่งขึ้น ผ่านบรรจุภัณฑ์ของ ‘โค้ก’ ที่สามารถพิมพ์ชื่อเล่นและข้อความบอกความรู้สึกได้กว่า 400 แบบ

แคมเปญระดับโลก ส่งต่อความรู้สึกดีๆ ในแบบคุณ

แคมเปญ ‘ร้อนนี้ ส่งโค้กให้…’ เริ่มต้นเป็นครั้งแรกในประเทศไทยเมื่อปี 2556 และสร้างปรากฏการณ์ด้วยกระแสตอบรับจากผู้บริโภคอย่างร้อนแรง

ซึ่งโคคา-โคล่า มองว่า ฤดูร้อนถือเป็นช่วงเวลาที่มีค่าสำหรับคนไทย นับเป็นช่วงโอกาสในการใช้ช่วงเวลาดีๆ ร่วมกัน และส่งต่อความรู้สึกดีๆ ให้แก่กัน จึงเป็นที่มาของแคมเปญ ‘ร้อนนี้ ส่งโค้กให้…’ ที่ในปีนี้มาในรูปแบบที่เข้ากับยุคดิจิทัลมากขึ้น และยิ่งใหญ่มากกว่าเดิม ด้วยการชวนผู้บริโภคชาวไทยสานความสัมพันธ์ทั้งในหมู่เพื่อน ครอบครัว และคนรักตลอดหน้าร้อนอีกครั้งด้วยการส่งผลิตภัณฑ์ ‘โค้ก’ ในรูปแบบขวดและกระป๋องหลากหลายขนาด ที่สามารถพิมพ์ชื่อเล่นและข้อความบอกความรู้สึกได้กว่า 400 แบบ โดยทางแบรนด์เตรียมชื่อเล่นและข้อความไว้มากมาย เพื่อส่งมอบประสบการณ์เฉพาะบุคคลได้มากกว่าที่เคย อาทิ

ชื่อเล่นยอดฮิต เช่น สกาย กัปตัน เจมส์ โฟกัส มิก

ข้อความสุดฮิตสำหรับคนรุ่นใหม่ เช่น น้องงงงงง เกมเมอร์ บี๋

ข้อความบอกความรู้สึกที่ทันสมัยโดนใจ เช่น กอดๆ เขินจัง แต่งงาน จุกๆ ฮึบไว้

ฉลองความสำเร็จสู่ผู้นำตลาดน้ำอัดลมในไทย

ทั้งนี้ การกลับมาของแคมเปญระดับโลก ‘ร้อนนี้ ส่งโค้กให้…’ เพื่อเป็นการต่อยอดความสำเร็จครั้งสำคัญ โดย กลุ่มธุรกิจโคคา-โคล่า ในประเทศไทย อันประกอบไปด้วย บริษัท ไทยน้ำทิพย์ จำกัด บริษัท หาดทิพย์ จำกัด (มหาชน) และบริษัท โคคา-โคล่า (ประเทศไทย) จำกัด ได้ประกาศความสำเร็จในฐานะผู้นำตลาดน้ำอัดลมในประเทศไทย ด้วยผลการดำเนินงานประจำปี 2562 ที่แข็งแกร่ง และครองใจผู้บริโภคต่อเนื่อง ขึ้นแท่นแบรนด์น้ำอัดลมที่ผู้บริโภคชื่นชอบมากที่สุด จากผลสำรวจ Thailand’s Most Admired Brands เป็นระยะเวลาถึง 19 ปี

จากรายงานดัชนีค้าปลีกของ บริษัท เดอะ นีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด ระบุว่า ในปีที่ผ่านมา ตลาดน้ำอัดลมเป็นเซกเมนต์ที่มีการเติบโตถึงร้อยละ 11.7 และจากตลาดที่มีมูลค่ากว่า 56,000 ล้านบาทนี้ ผลิตภัณฑ์โคล่ามีสัดส่วนมากที่สุด ด้วยอัตราการเติบโต ร้อยละ 12.9 คิดเป็นมูลค่าเกือบ 40,000 ล้านบาท โดยแบรนด์โค้กยังคงครองความเป็นผู้นำอันดับ 1 ในตลาด ด้วยส่วนแบ่งการตลาดร้อยละ 35.71

และที่สำคัญ โคคา-โคล่า ยังได้รับการจัดอันดับให้เป็นแบรนด์น้ำอัดลมที่ผู้บริโภคชื่นชอบมากที่สุดจากผลสำรวจ Thailand’s Most Admired Brands ประจำปี 2563 ในหมวดอาหารและเครื่องดื่ม ซึ่งนับเป็นการได้รับรางวัลนี้เป็นเวลายาวนานถึงปีที่ 19

มัณฑนา หล่อไกรเลิศ ผู้อำนวยการการตลาดบริษัท โคคา-โคล่า(ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “โคคา-โคล่า ยึดถือความต้องการของผู้บริโภคเป็นหัวใจสำคัญในการดำเนินธุรกิจอยู่เสมอ ซึ่งผลความสำเร็จดังกล่าวถือเป็นข้อพิสูจน์ถึงความไว้วางใจที่ผู้บริโภคมอบให้แก่แบรนด์อย่างต่อเนื่อง นอกเหนือจากความสำเร็จของ ‘โค้ก’ แล้ว ‘แฟนต้า’ และ ‘สไปร์ท’ เองก็ถูกจัดเป็นแบรนด์ชั้นนำในตลาดน้ำอัดลมเช่นกัน”

การคำนวณข้อมูลตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมซึ่งรวมผลิตภัณฑ์ประเภทมิกเซอร์ ของโคคา-โคล่า ส่วนหนึ่งอ้างอิงจากข้อมูลดัชนีค้าปลีกรายเดือน ที่รายงานโดย Nielsen สำหรับตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลม ในช่วงเวลา 12 เดือน สิ้นสุด ณ เดือนธันวาคม พ.ศ. 2562 ซึ่งเป็นข้อมูลของตลาดในประเทศไทยครอบคลุมถึงซูเปอร์มาร์เก็ต ไฮเปอร์มาร์เก็ต ร้านสะดวกซื้อ ร้านขายของชำแบบดั้งเดิม และร้านอาหาร/ภัตตาคาร ซึ่งเป็นลิขสิทธิ์ของ Nielsen (Copyright © 2020, Nielsen)

ผลการสำรวจ Thailand’s Most Admired Brands ประจำปี 2563 โดยนิตยสารแบรนด์เอจ (BrandAge)

มัณฑนา หล่อไกรเลิศ ผู้อำนวยการการตลาด บริษัท โคคา-โคล่า  (ประเทศไทย)จำกัด

ต่อยอดแคมเปญด้วยกิจกรรมเน้นสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ

เพื่อยกระดับความสุขของผู้บริโภคทุกคน และเสริมให้แคมเปญยิ่งใหญ่กว่าเดิม โคคา-โคล่า ได้เตรียมกิจกรรมการตลาด ที่เน้นประสบการณ์ใหม่ๆ ให้ผู้บริโภคได้สร้างสรรค์กระป๋อง ‘โค้ก’ และส่งต่อความรู้สึกในแบบของตัวเองได้มากยิ่งขึ้น สร้างการรับรู้แบบ 360 องศา

ไม่ว่าจะเป็นการฉลอง Share a Coke Day ที่เน้นการใช้เทคโนโลยีมาช่วยทำให้วัยรุ่นได้ส่งโค้กให้กันง่ายและสนุกมากยิ่งขึ้นผ่านโลกดิจิทัล โดยโค้กได้ส่งเพลง #ชื่อเราอยู่ไหน ผลงานของศิลปินฮิปฮอปชื่อดังขวัญใจวัยรุ่นอย่าง UrboyTJ ประกอบภาพยนตร์โฆษณา ให้วัยรุ่นได้ลองส่ง ‘โค้ก’ ให้กันผ่านวิดีโอ โดยร่วมมือกับ Tiktok จัด #ShareACokeChallenge ในวัน Share A Coke Day เมื่อวันที่ 14 มีนาคม ที่ผ่านมา พร้อมด้วยการสื่อสารผ่านสื่อนอกบ้าน OOH ใจกลางกรุงเทพฯ และกิจกรรม Light and Sound Show ทุกวัน ที่ centralwOrld Connect อีกด้วย

นอกจากนี้ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคให้ครอบคลุมและพิเศษมากยิ่งขึ้น ผู้บริโภคยังสามารถออกแบบข้อความที่อยากแชร์ในช่วงฤดูร้อนให้กับคนที่รัก ด้วยการสั่ง เซต e-commerce limited edition ที่มาพร้อมเครื่องดื่ม ‘โค้ก’ จำนวน 3 กระป๋อง สั่งชื่อและข้อความในแบบของคุณได้ ในเคสรูปตู้เย็น ‘โค้ก’ สไตล์ Retro สีแดงสุดน่ารักได้ทาง Lazada, JD, Tops Online และ Shopee ตั้งแต่วันที่ 18 มีนาคม เป็นต้นไปได้อีกด้วย

ผู้บริโภคสามารถเป็นเจ้าของกระป๋องและขวด ‘โค้ก’ ที่มาพร้อมกับชื่อเล่นยอดฮิตและข้อความบอกความรู้สึกที่ทันสมัยโดนใจในขนาดที่หลากหลาย ได้แล้วตั้งแต่วันนี้ ที่ร้านค้าชั้นนำใกล้คุณ

ติดตามข้อมูลเพิ่มเติมของแคมเปญ ‘ร้อนนี้ ส่งโค้กให้…’ ได้ที่ https://www.facebook.com/cocacolaTH



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer