CRC ซื้อ COL เปลี่ยนคู่แข่งเข้าพอร์ตเพื่อเติมเต็มธุรกิจ หมากเด็ดของ เซ็นทรัล

1)

ย้อนกลับไปก่อนปี 2555 ตลาดเครื่องใช้สำนักงานรายใหญ่มีคู่แข่งหลักคือ ออฟฟิศ ดีโป้ ของกลุ่มเซ็นทรัล ที่จดทะเบียนในนามบริษัท ออฟฟิซ คลับ (ไทย) จำกัด และออฟฟิศเมท ของวรวุฒิ อุ่นใจ จดทะเบียนในนามบริษัท ออฟฟิศเมท คลับ (ไทย)

การแข่งในเวลานั้นออฟฟิศ ดีโป้เน้นการขายผ่านสาขาเป็นหลัก

ส่วนออฟฟิศเมท มีจุดเด่นคือการทำตลาดผ่านแค็ตตาล็อกสินค้า ที่ให้ลูกค้าสำนักงานโทรสั่งซื้อสินค้าผ่านคอลเซ็นเตอร์ หรือซื้อผ่านออนไลน์ นอกจากนี้ ออฟฟิศเมท ยังแกร่งในช่องทาง eProcurement ระบบจัดซื้อ-จัดจ้างออนไลน์ในองค์กรขนาดใหญ่ และลดต้นทุนด้วยการไม่มีหน้าร้าน

การแข่งขันในเวลานั้นต่างฝ่ายต่างแข่งขันบนจุดแข็งของธุรกิจของตัวเอง

 

2)

กลุ่มจิราธิวัฒน์สนใจ Know How ของวรวุฒิ อุ่นใจ ในการขับเคลื่อนธุรกิจออฟฟิศเมท ที่มีจุดเด่นอีกจุดหนึ่งคือผ่านช่องทาง eCommerce เพราะจิราธิวัฒน์มองว่า eCommerce คืออนาคตของธุรกิจค้าปลีกไทย ที่จะมาเติมเต็มช่องว่างให้กับธุรกิจในเครือเซ็นทรัลได้เป็นอย่างดี

 

3)

2555 กลุ่มจิราธิวัฒน์ เสนอ ควบรวมกิจการธุรกิจ ของบริษัทในเครือ 2 บริษัท ได้แก่ บริษัท บีทูเอส จำกัด เจ้าของร้านเครื่องเขียนและไลฟ์สไตล์ B2S และบริษัท ออฟฟิซ คลับ เจ้าของร้านเครื่องใช้สำนักงาน ออฟฟิศ ดีโป้ กับ บริษัท ออฟฟิศเมท จำกัด (มหาชน) เจ้าของธุรกิจร้านเครื่องใช้สำนักงานออฟฟิศเมท ของวรวุฒิ อุ่นใจ

การควบรวมกิจการในครั้งนั้นเป็นการดีลในรูปแบบ แลกหุ้น โดยจิราธิวัฒน์เป็นผู้ถือหุ้น 75% วรวุฒิ อุ่นใจ ถือหุ้น 25%

และเปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น ซีโอแอล จำกัด (มหาชน) ซึ่งคำว่าซีโอแอล มาจากคำว่า เซ็นทรัลออนไลน์

 

4)

บริษัท ซีโอแอล จำกัด (มหาชน) แต่งตั้งให้วรวุฒิ อุ่นใจ เป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เพื่อนำความรู้ของวรวุฒิมาต่อยอดในธุรกิจออนไลน์

 

5)

การควบรวมกิจการทำให้บริษัท ซีโอแอล จำกัด (มหาชน) มีทรัพย์สินรวมกันทั้งสิ้น 4,000 ล้านบาท มียอดจำหน่ายรวมกัน 8,000 ล้านบาท

 

6)

หลังจากควบรวมกิจการเป็น ซีโอแอล มีการยุบแบรนด์ที่ทับซ้อนกัน โดยการนำแบรนด์ที่แข็งแกร่งกว่าเป็นแบรนด์ที่ใช้ในการทำตลาดต่อ

ตอนนั้นในบริษัท ออฟฟิศเมท จำกัด (มหาชน) มีแบรนด์ออฟฟิศเมท ที่แข็งแกร่งในตลาดธุรกิจเครื่องใช้สำนักงาน

และมีแบรนด์ Trendy.Com เป็นแบรนด์สินค้าไลฟ์สไตล์ที่มีช่องทางหลักเป็นออนไลน์

ส่วนจิราธิวัฒน์มีแบรนด์ออฟฟิศ ดีโป้ ในกลุ่มเครื่องใช้สำนักงาน

และมี B2S ในกลุ่มเครื่องเขียนและสินค้าไลฟ์สไตล์

ดีลในครั้งนั้น

ในกลุ่มเครื่องใช้สำนักงานใช้ออฟฟิศเมทเป็นแบรนด์ทำตลาด และยุติแบรนด์ออฟฟิศ ดีโป้  พร้อมกับปรับสาขาออฟฟิศ ดีโป้ เป็นออฟฟิศเมท

ส่วนในกลุ่มเครื่องเขียนและสินค้าไลฟ์สไตล์ เลือกแบรนด์ B2S ที่มีความแข็งแกร่งกว่าเป็นแบรนด์หลักในการสร้างการเติบโต และยุติการทำตลาด Trendy.Com

 

7)

หลังดีลแล้วเสร็จ ในบริษัท ซีโอแอล จำกัด (มหาชน) มีการแตกย่อยบริษัทออกเป็น 5 บริษัท ในเครือ ซึ่งเป็นบริษัทที่มีอยู่เดิม และบริษัทที่เปิดตามแผนในอนาคต ได้แก่

  1. บริษัท บีทูเอส จำกัด

2. บริษัท เมพ คอร์ปอเรชั่น จำกัด ทำ Mobile e-Book  

3. บริษัท ออฟฟิศเมท จำกัด

4. บริษัท เซ็นทรัลออนไลน์ จำกัด

5. บริษัท เซ็นเนอร์จี อินโนเวชั่น จำกัด

 

8)

หลังจากปี 2555 มีการพัฒนาช่องทางออนไลน์ของบริษัทต่าง ๆ ในเครือเซ็นทรัล

เช่น การเปิดช่องทางช้อปออนไลน์ผ่าน http://www.central.co.th และ http://www.robinson.co.th

เปิด B2S Online Store ผ่าน http://www.b2s.co.th หรือ http://www.central.co.th/B2S

 

8)

3 ปีย้อนหลังที่ผ่านมา บริษัท ซีโอแอล จำกัด (มหาชน) มีรายได้รวม ดังนี้

2560       12,214 ล้านบาท กำไร 502 ล้านบาท

2561       11,079 ล้านบาท กำไร 733 ล้านบาท

2562       11,320 ล้านบาท กำไร 762 ล้านบาท

 

9)

จิราธิวัฒน์ต้องการพาซีโอแอล จำกัด (มหาชน) ออกจากตลาดหลักทรัพย์ และนำบริษัทนี้ไปอยู่ในเครือ CRC หรือเซ็นทรัล รีเทล คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) เพื่อเสริมแกร่งกลุ่มธุรกิจฮาร์ดไลน์ของเซ็นทรัล รีเทล

โดย CRC เสนอซื้อหุ้นทั้งหมด 640 หุ้น เป็นเงินสดในราคา 19 บาทต่อหุ้น มูลค่ารวมทั้งหมด 12,160 ล้านบาท

ในหุ้น ซีโอแอล ที่ CRC ต้องการซื้อ วรวุฒิ อุ่นใจ ถือหุ้นรวม 57.5 ล้านหุ้น

ดีลในครั้งนี้คาดการณ์แล้วเสร็จไตรมาส 1/64 และถือเป็นการปิดฉากหุ้นที่วรวุฒิ อุ่นใจมีอยู่ในบริษัท ซีโอแอล จำกัด (มหาชน) ทั้งหมด

การที่ CRC ซื้อ COL จึงไม่ใช่แค่เกมธุรกิจ แต่เป็นทางที่ต้องทำหากจะกุมตลาดค้าปลีกทั้งในวันนี้และวันหน้าของยักษ์ใหญ่อย่าง เซ็นทรัล

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline

                               



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer