ความสำเร็จไม่มีขา ถ้าอยากได้ต้องเข้าหาและวางแผนเพื่อให้ได้มา สำหรับ Marvel Studios 10 ปีที่ผ่านมาได้วางแผนอย่างเป็นระบบ ทยอยส่งภาพยนตร์ Super Hero จากคลังตัวละครการ์ตูนกว่า 8,000 ตัว ออกมาไม่ขาด นับเฉพาะชุด The Avengers ก็มีถึง 18 เรื่อง กวาดรายได้ไปเกือบ 15,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ (ราว 465,000 ล้านบาท) และกำลังไปได้สวยกับ Avenger : Infinity War ภาพยนตร์เรื่องล่าสุด ที่เพียงสุดสัปดาห์แรกในการเข้าฉายก็ ก็ทำรายได้ทั่วโลก (ไม่นับรวมจีนที่ยังไม่เข้าฉาย) ถล่มทลายถึง 650 ล้านเหรียญสหรัฐฯ (ราว 20,150 ล้านบาท) คุ้มทุนสร้างเรียบร้อย พร้อมแซง The Fate of the Furious ขึ้นสู่ตำแหน่งหนังทำเงินในสัปดาห์เปิดตัวมากสุดในโลกเรื่องใหม่
อะไรคือเคล็ดลับพาค่ายหนังเคยเกือบล้มละลายแห่งนี้ สู่บริษัทที่ประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่องจนไม่ว่าใครใน Hollywood รวมถึง DC Entertainment ค่ายหนัง Super Hero คู่แข่งต้องอิจฉา
มุ่งมั่นสร้างงานให้ดีที่สุด : หลังเปิดตัวด้วย Iron Man ในปี 2008 และทำเงินเกินคาด Kevin Feige ประธาน Marvel Studios ก็เริ่มสานฝันการสร้างจักรวาลหนัง Super Hero ที่ทั้งตัวเขาเองและเหล่า Fanboy อยากเห็น ให้เป็นจริง แม้ Avi Arad ประธานคนก่อนจะถอนตัว เพราะแบกรับโครงการระยะยาวไม่ไหว แต่ Feige ก็ไม่ละความมุ่งมั่น ยังเดินหน้าต่อด้วย Incredible Hulk ในปีเดียวกัน และเริ่มเห็นเค้าลางในปี 2010 ด้วย Iron Man 2 จนปรากฏชัดครั้งแรกด้วย Marvel’s The Avengers เมื่อปี 2012 ซึ่งมีทั้ง Iron Man ,Captain America ,Thor และ Hulk รวมอยู่ในหนังเรื่องเดียวกัน โดย Feige เผยว่า ตั้งใจทำหนังแต่ละเรื่องให้ออกมาดีก่อน แล้วจึงคิดถึงจุดเชื่อมต่อหรือรายละเอียดเล็กๆน้อยๆ (Easter Egg) ที่จะปรากฏในหนังเรื่องถัดไป
จุดไหนเสี่ยงสะดุดหยุดทันที : ผิดจากนี้ไปไม่มาก หากจะกล่าวว่า Marvel Cinematic Universe เป็น Mega Project ที่ยังไม่เคยมีมาก่อนในวงการภาพยนตร์ จึงต้องวางแผนอย่างเป็นระบบและใส่ใจฟันเฟืองทุกตัวที่จะใส่เข้าไป ดังนั้นเมื่อพบจุดใดที่อาจกระทบถึงภาพใหญ่ Marvel Studios จึงไม่เสียดายในการตัดไฟแต่ต้นลม โดย Feige ยืนยันถึงประเด็นนี้ว่า “ถ้ามี Idea ไหนดีกว่า เด่นกว่า และจะผลิดอกออกผลต่อเนื่องในหนัง ในอีก 3-4 เรื่องถัดมา เราจะเปิดไฟเขียวให้ขึ้นจอ ในทางตรงกันข้าม กับประเด็นที่ไกลเกินกรอบที่ตั้งไว้มากเกินไป จนเหมือนน้ำกับน้ำมัน เราจะตัดออกเลยอย่างไม่ลังเล”
ปล่อยคนมีฝีมือทำงานได้เต็มที่ : ก่อนมาถึง Avenger : Infinity War ทาง Marvel Studios มีหนังออกมาแล้ว 18 เรื่อง เพื่อปิดประตูไม่ให้ความซ้ำซากน่าเบื่อเข้ามา จึงต้องเปิดทางให้ Idea ใหม่ๆ ได้เข้ามาอย่างสม่ำเสมอ เหมือนเติมอากาศเข้าไปในบ่อน้ำเพื่อไม่ให้เน่าเสีย เห็นได้จากหนังของตัวละครหลักในภาคต่างๆ ที่เปลี่ยนผู้กำกับแทบทุกภาค เช่น Thor สามภาคกับผู้กำกับสามคน หรือแม้กระทั่งให้หนังบางเรื่อง อย่าง Black Panther ดูจริงจังและแตะประเด็นหนักๆ ร่วมสมัย ซึ่งทั้งหมดจะไม่เกิดขึ้นเลยถ้าค่ายหนัง Super Hero ดังไม่เปิดกว้างและเชื่อใจผู้กำกับ
ของเดิมไม่ทิ้ง ของใหม่ก็ไม่ปฏิเสธ : หนึ่งทศวรรษมานี้ Marvel Studios มีหนังและ Series (ทั้งทางโทรทัศน์และ Streaming Media) ออกมาเกือบ 50 เรื่อง จึงจำเป็นต้องบริหารจัดการให้ดีว่าจะใช้ทรัพยากรที่มีอยู่เดิมอย่างไร เผยแพร่ผ่านช่องทางไหน และจะสร้าง Content ใหม่อย่างไรให้ร่วมสมัย ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นแล้วด้วยการมีตัวการ์ตูน Miss Marvel คนที่ 4 เป็นสาววัยรุ่นมุสลิม หรือให้เรื่องราว Iron Man ในหนังสือการ์ตูนเกิดขึ้นที่ Silicon Valley โดย Sana Amanat รองประธานฝ่ายเนื้อหาและพัฒนาตัวละคร ซึ่งเป็นคนต้นคิดให้ Miss Marvel คนล่าสุดเป็นสาวมุสลิมด้วยกล่าวถึงประเด็นนี้ว่า “มันผ่านการคิดอย่างรอบคอบแล้วว่าจะให้อะไรเกิดขึ้นบ้างในระบบนิเวศน์ของ Marvel จะใช้ของเดิมอย่างไร และเดินไปข้างหน้าพร้อมสิ่งใหม่ๆ อย่างไร” / entrepreneur
อ่าน Marketing Content อ่าน Marketeer