realme (เรียลมี) ประกาศความสำเร็จและการเติบโตแบบก้าวกระโดดท่ามกลางปีแห่งวิกฤต ด้วยกลยุทธ์การทำตลาดที่แข็งแกร่ง

ข้อมูลจากเว็บไซต์ Counterpoint ระบุว่า realme คือ “แบรนด์สมาร์ทโฟนที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก” ด้วยยอดขาย 50 ล้านเครื่องในระยะเวลา 2 ปี ครอบคลุม 61 ประเทศทั่วโลก

หากเทียบจากข้อมูลเหล่าบรรดา ‘บิ๊กเนม’ ในวงการสมาร์ทโฟนจะสามารถทำยอดขายทะลุ 50 ล้านเครื่องได้นั้นต้องใช้เวลาประมาณ 10-14 ไตรมาสขึ้นไป ในขณะที่ realme ใช้เวลาเพียง 9 ไตรมาสเท่านั้น …

และ ปี 2020 realme ยังถือเป็น ‘ปีแห่งการเติบโตก้าวกระโดดโดยแท้จริง’ ถูกจัดอันดับให้กลายเป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนอันดับ 7 ของโลกได้สำเร็จ โดยเฉพาะไตรมาส 3 ยังมียอดจัดส่งสมาร์ทโฟนถึง 14.8 ล้านเครื่อง เติบโตแบบ YOY 132% เมื่อเทียบจากปีที่แล้ว

นั่นคือความสำเร็จในระดับโลก… หากกลับมาโฟกัสที่ “ประเทศไทย” realme ไม่ใช่ม้ามืดอีกต่อไป!

ไตรมาสแรกของปี 2020 realme เติบโตด้วยยอดขายเพิ่มขึ้นถึง 157% ก่อนที่ทุกประเทศทั่วโลกจะเข้าสู่ช่วงวิกฤตจากผลกระทบของโควิด-19 ทำเล่นงานแทบทุกธุรกิจ ตลาดสมาร์ทโฟน ได้รับผลกระทบเต็มๆ จากการล็อกดาวน์ห้างสรรพสินค้าหน้าร้าน และอีเวนต์ต่างๆ ถูกระงับหมดเช่นกัน

ส่งผลให้ช่องทางออนไลน์ขายผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเติบโตสวนทาง ซึ่งทาง realme เองมีจุดแข็งและเป็นทั้งจุดขายอยู่บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำของไทยทั้ง Shopee และ Lazada อยู่แล้ว แม้หน้าร้านกระทบแต่ออนไลน์ไปได้ต่อ ส่งผลให้ยอดขายในไตรมาส 2 และ 3 พลิกขึ้นแซงหน้าคู่แข่งหลายแบรนด์ ติดอันดับ 4 แบรนด์สมาร์ทโฟนในไทยได้สำเร็จ

อะไรที่พาให้ realme มาอยู่ในจุดนี้

คอนเซปต์ในการพัฒนาสินค้าของทาง realme คือ ‘เทคโนโลยี และ สไตล์เฉพาะตัว’ เพื่อเจาะกลุ่มฐานลูกค้าที่เป็นคนรุ่นใหม่ กล้าลองกล้าเปลี่ยน เมื่อรู้สึกคุ้มค่าที่จะเปลี่ยน รวมถึงยอมจ่ายในราคาที่ไม่ได้สูงเกินไปเพื่อแลกกับสเปค ดีไซน์ รวมถึงฟังก์ชั่นการใช้งานเพียงพอและตอบโจทย์การใช้งานของพวกเขา ไม่ว่าจะเล่นเกม กล้องถ่ายรูป รวมถึงเทคโนโลยีที่เป็นอนาคตอย่าง 5G

เทคโนโลยี : ในสมาร์ทโฟนรุ่น realme X50 Pro 5G แฟลกชิป 5G ของค่ายถือเป็นแบรนด์แรกที่ทำชิปเซ็ต Qualcomm Snapdragon 865 มาใช้เป็นแบรนด์แรก หรืออย่าง realme XT สมาร์ทโฟนเครื่องแรกของโลกที่มีความละเอียดถึง 64 ล้านพิกเซล รวมถึงการพัฒนาเทคโนโลยีชาร์จเร็ว 125W UltraDart Charge เพิ่มความเร็วในการชาร์จให้สูงขึ้นด้วยการชาร์จ 33% ภายใน 3 นาที ตอบโจทย์การใช้งานที่มากขึ้นของยูสเซอร์ในปัจจุบัน

ดีไซน์ : realme ร่วมมือกับดีไซน์เนอร์ชั้นนำระดับโลกมากมายในการออกแบบสมาร์ทโฟน และผลิตภัณฑ์ AIoT เช่น realme X2 Pro Master Edition ได้รับรางวัล Red Dot Award จากฝีมือการออกแบบของ Naoto Fukasawa ดีไซน์เนอร์ชั้นนำจากญี่ปุ่น หรืออย่างอุปกรณ์ AIoT realme Buds Q หูฟังไร้สายที่ร่วมมือกับดีไซน์เนอร์ดังจากแบรนด์ Hermès ‘José Lévy’ เติมความพรีเมียมให้กับแบรนด์ผ่านตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ

เติบโตด้วยโปรดักซ์ AIoT ที่ขายดีไม่เเพ้กัน

realme ต้องการเสริมประสบการณ์การใช้งานให้สมบูรณ์เเบบมากขึ้นด้วย AIoT (Ai+IoT) หลากหลายครอบคลุมทุกไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่

เป็น Ecosystem ที่เชื่อมโยงการใช้งานเเบบ  “1 + 4 + N”

1 คือ สมาร์ทโฟน เป็นศูนย์กลางหลักของระบบ AIoT เชื่อมต่อและควบคุมการใช้งาน ได้ผ่าน realme Link  บนสมาร์ทโฟน

4 คือ Smart Hubs ผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์การใช้งานของผู้บริโภคในทุกด้าน ได้แก่ Smart Earphone, Smart Watch, Smart TV และ Smart Speaker

N คือ ผลิตภัณฑ์ AIoT และอุปกรณ์ Accessories เสริมอื่นๆ เช่นอุปกรณ์สมาร์ทโฮม เครื่องใช้ส่วนตัว ไปจนถึงอุปกรณ์สำหรับเดินทางท่องเที่ยว

“ปี 2020 realme สามารถขายอุปกรณ์ AIoT รวมกว่า 1 ล้านชิ้น ซึ่งนับเป็นเเบรนด์ที่มียอดขายเติบโตเร็วที่สุดเช่นกัน”

5G จะเกิด ราคาต้องจับต้องได้

อีกหนึ่งแก่นที่ทำให้เห็นถึงการขับเคลื่อนไปพร้อมกับเทคโนโลยี 5G คือการออกผลิตภัณฑ์ที่สามารถใช้งานได้เต็มประสิทธิภาพ ราคาต้องเข้าถึงได้เพื่อก่อให้เกิดการใช้งานจริงและเพิ่มจำนวนผู้ใช้งานได้อย่างรวดเร็ว เเละที่สำคัญคือการทำให้ผู้ใช้งานรู้สึกคุ้มค่าพอที่จะเปลี่ยน

บวกกับกลยุทธ์เเบบ Speed to Market เดินเกมเร็วของ realme อัพเกรดสมาร์ทโฟนของค่ายให้รองรับ 5G ได้ก่อนใคร คือการชิงโอกาสของผู้ใช้งานสมาร์ทโฟน 4G ที่กำลังจะเปลี่ยนสู่ 5G เครื่องเเรก 

เเละเป้าหมายใหญ่คือการขยายให้ทุกไลน์สินค้ารองรับ 5G ทั้งหมด ตั้งเป้าจำหน่ายสมาร์ทโฟน 5G ให้ถึง 25 ล้านเครื่องภายในปี 2021 เพื่อครองตำแหน่งแบรนด์ผู้นำด้านสมาร์ทโฟน 5G อีกด้วย

“ทำให้ทาง realme ได้ทำงานร่วมกับทีมที่ MediaTek เพื่อพัฒนาสมาร์ทโฟน 5G ในราคาคุ้มค่าที่คนรุ่นใหม่สามารถเป็นเจ้าของได้ ซึ่งจากการร่วมมือนี้ realme ได้เปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นล่าสุดอย่าง realme 7 5G ไปเมื่อเดือนพฤศจิกายนที่มาผ่าน โดยมาพร้อมชิปเซ็ต MediaTek Dimensity 800U และสเปคที่ครอบคลุมทุกการใช้งาน และเป็นสมาร์ทโฟนที่รองรับ 5G ในราคาต่ำกว่า 1 หมื่นบาทเป็นครั้งแรก”

คุยกับคนรุ่นใหม่ด้วยกิจกรรมที่เข้าถึงพวกเขาจริงๆ

เริ่มกิจกรรมใหญ่ของปีนี้อย่าง realme Fan Festival เต็มรูปแบบเป็นครั้งแรกในไทย! เมื่อตอนเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา
งานนี้ realme จัดขึ้นเพื่อกระชับความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับเหล่าแฟนคลับ พร้อมๆ กับฉลองการเติบโตของ realme ที่มีจำนวนผู้ใช้งานมากกว่า 40 ล้านคนใน 59 ประเทศทั่วโลก

กิจกรรมออนกราวน์ภายในงานมีการแข่งขันเกม Free Fire แฟนคลับปะทะกับสตรีมเมอร์สายเกมชื่อดังของไทย เพื่อชิงรางวัลเป็นสมาร์ทโฟน realme X50 Pro 5G มูลค่า 28,990 บาท

ตอกย้ำความเป็นแฟน realme ตัวจริงด้วยแคมเปญ Dare to Be realme” ที่มาพร้อมกับเสื้อยืดสกรีนคำว่า Dare to Be_____” เสื้อไอเดียเก๋ๆ ที่ชวนให้ทุกคนเติมคำที่บ่งบอกความเป็นตัวเองลงไปป่าวประกาศให้ทุกคนรู้ว่าคุณกล้าและเชื่อในสิ่งไหนที่เป็นตัวเองมากที่สุด!

นอกจากนั้นแคมเปญนี้ยังมีการร่วมมือกับแพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่ด้วยการจัดแคมเปญใหญ่บน realme Flagship Store บน Lazada แทนคำขอบคุณสำหรับแฟนๆ ที่อาจไม่ได้มาร่วมงานอีกด้วย

‘realme Empower The Next Gen’ Fan Festival : อีกหนึ่งกิจกรรมใหญ่ส่งท้ายปี 2020 ที่ชวนคนรุ่นใหม่ NEXT GEN มาปลดปล่อยความสามารถบนเวทีทั้งด้าน E-Sport การเเข่งขันเต้น ออกแบบเเฟชั่นดีไซน์ รวมถึงกิจกรรมประกวดถ่ายรูปสุดสร้างสรรค์

ทุกๆ กิจกรรมที่คัดมาในงานนี้คือการตอกย้ำว่า realme คือเเบรนด์ที่พร้อมสนับสนุนคนรุ่นใหม่ให้สุดในทุกด้านที่อยากเป็น เเละเชื่อมั่นว่าพลังของคนรุ่นใหม่เหล่านี้คือพลังของ The Next Gen ที่จะเปลี่ยนเเปลงโลกใบนี้ให้สนุกเเละมีสีสันมากขึ้น ตามสโลแกนของแบรนด์อย่าง ‘Dear to Leap’ กล้าที่จะกระโดดและกระโดดไปให้ไกลกว่าจุดที่ยืน

ชมภาพบรรยากาศวันงานได้ที่นี่

ส่งท้ายปี 2020 ด้วย แฟลกชิปที่ต้องจับตา

จากความสำเร็จทั้งหมดของแบรนด์ realme ในปี 2020 คงไม่ผิดหากจะยกให้ปีนี้คือปีแห่งการก้าวกระโดดจากจุดเดิมโดยแท้จริง ซึ่งทาง realme เองได้เตรียมเซอร์ไพรส์ใหญ่ส่งท้ายปี ด้วยการเปิดตัวแฟลกชิปใหม่อีกหนึ่งรุ่น นั่นก็คือ realme X7 Pro 5G ที่ถือเป็นสมาร์ทโฟนที่มาครบทั้ง ชิปเซ็ต 5G รุ่นเรือธง เทคโนโลยีชาร์จเร็ว 65W SuperDart Charge และเป็นสมาร์ทโฟน 5G เบาที่สุดในโลก น้ำหนัก 184 กรัม บาง 8.5 มม. รวมถึงเน้นเรื่องดีไซน์ที่โดดเด่นด้วยเอกลักษณ์ฝาหลังที่มาพร้อมกับสโลแกนของแบรนด์อย่าง DARE TO LEAP

สรุป

จากแคมเปญและความสำเร็จมากมายในปี 2020 ถือเป็นปีแห่ง การก้าวกระโดดและกล้าที่จะท้าทายสิ่งใหม่ตลอดเวลาตามสโลแกนแบรนด์อย่าง ‘DARE TO LEAP’

และการที่แบรนด์มีการเติบโตระดับนี้พร้อมๆ กับสร้างฐานแฟนคลับทั่วโลกปูพรมเรื่องสินค้า AIoT ไปจนถึงความพร้อมด้าน 5G ถือเป็นการสตาร์ทเครื่องออกตัวที่งดงามของ Fighting Brand ในตลาดสมาร์ทโฟนที่แข่งขันกันอย่างดุเดือดตลอดเวลา น่าสนใจว่าในอนาคต realme จะมีอะไรออกมาเซอร์ไพรส์แฟนคลับและผู้ใช้งานได้อีกเรื่อยๆ ต้องจับตาต่อไป …

ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติม เเละโปรโมชันใหม่ๆ จากทาง realme ได้ที่ Facebook : https://www.facebook.com/realmeTH



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer