ฮอตสุด ๆ! Oaltly แบรนด์นมข้าวโอ๊ตสวีเดน เดินเรื่องเตรียมทำ IPO ในสหรัฐฯ ท่ามกลางการเติบโตของตลาดอาหาร Plant-based หลังได้แรงหนุนจากเซเลบอเมริกัน
เราอาจได้เห็น IPO ‘สุดปัง’ อีกครั้งท่ามกลางการเติบโตของแวดวงนวัตกรรมอาหาร โดย Oalty แบรนด์นมทำจากข้าวโอ๊ต ยื่นเรื่องและเอกสารการเงินที่จำเป็นต่าง ๆ ต่อคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และดูแลการซื้อขายหลักทรัพย์ของสหรัฐฯ (SEC) เพื่อเตรียม IPO ในเร็ว ๆ นี้ ในยุคที่อาหารจากโปรตีนพืช (Plant-based) กำลังได้รับความนิยม หลังความสำเร็จของแบรนด์ในธุรกิจเดียวกันเมื่อไม่นานมานี้
กระแสรักสุขภาพและการใส่ใจสิ่งแวดล้อมโดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ทำให้ตลาด Plant-based โดยเฉพาะเนื้อเทียมโตอย่างมากช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านจน Beyond Meat เรียกเสียงฮือฮาด้วย IPO มูลค่า 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 6,000 ล้านบาท) เมื่อปี 2019
ถือเป็น IPO ใหญ่สุดของบริษัทอเมริกันนับจากวิกฤตสินเชื่ออสังหาริมทรัพย์คุณภาพต่ำ (Subprime) เมื่อราว 10 ปีก่อนหน้านั้น
ถัดจากนั้นตลาด Plant-based ก็คึกคักทั้งด้านการแข่งขัน การลงสนามของแบรนด์อาหารใหญ่ ๆ และผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ที่ทยอยออกมา โดยในประเด็นหลังทำให้เราได้เห็นทั้งเมนูในร้านฟาสต์ฟู้ด ไอศกรีม กาแฟ ขนมขบเคี้ยวและนมแบบ Plant-based ออกมาอย่างต่อเนื่อง
Oatly แบรนด์นมข้าวโอ๊ตสัญชาติสวีเดน เป็นอีกแบรนด์ที่ได้อานิสงส์จากกระแสดังกล่าว โดยเมื่อรวมกับการเจาะตลาดสหรัฐฯ ผ่านร้านกาแฟและระดมทำแคมเปญเรียกความสนใจจากคนรุ่นใหม่มาพักใหญ่ ทำให้ปี 2017
ทำยอดขายได้ 68 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 2,000 ล้านบาท) พอปี 2018 เพิ่มขึ้นเป็น 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 3,300 ล้านบาท) และเพิ่มอีกเป็น 210 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 6,900 ล้านบาท)ในปี 2019
Jay-Z และ Beyonce
จนต่อมาในปี 2020 เตะตาเหล่าคนในวงการบันเทิงสหรัฐฯ อย่างคู่รักมหาเศรษฐีวงการฮิปฮอป Jay-Z – Beyonce, Oprah Winfrey พิธีกรหญิงผิวสีมากประสบการณ์ และ Nathalie Portman นักแสดงสาวมากฝีมือ รวมไปถึง Blackstone บริษัทลงทุนยักษ์ใหญ่ ร่วมลงทุนเป็นเงินถึง 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 6,000 ล้านบาท)
Toni Peterson
ผู้ที่มีส่วนสำคัญต่อความสำเร็จดังกล่าวคือ Toni Peterson หนุ่มใหญ่ลูกครึ่งสวีเดน-ญี่ปุ่นวัย 50 ปีที่เข้ามาชุบชีวิตและปรับภาพลักษณ์แบรนด์ตั้งแต่นั่งเก้าอี้ CEO เมื่อปี 2012 จนจุดจำหน่ายเพิ่มเป็น 50,000 แห่งใน 20 ประเทศ รวมถึงรุกตลาดใหญ่สุดอย่างจีนแล้ว
Toni Peterson ยังผลักดันแคมเปญที่ชี้ให้เห็นว่า นมข้าวโอ๊ตนั้นดีต่อโลกมากกว่านมวัว และลงทุนแสดงในโฆษณาเรียกรอยยิ้มแบบ ‘ตีหัวเข้าบ้าน’ ด้วยการร้องเพลงในทุ่งหญ้าเนื้อเพลงสื่อความหมายตรง ๆ Wow No Cow (ไม่มีวัวปนเลย) อีกด้วย
ล่าสุด Oatly ยื่นเรื่องต่อ SEC เพื่อเตรียมทำ IPO ในตลาดหลักทรัพย์สหรัฐฯ แม้ยังไม่ตั้งเป้าว่าจะระดมทุนได้เท่าไรในวัน IPO แต่เบื้องต้นก็คาดว่าจะทำให้มูลค่าบริษัทเพิ่มเป็น 5,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 150,000 ล้านบาท)
อย่างไรก็ตาม หลัง IPO ทาง Oatly ก็ยังต้องพิสูจน์ว่าจะยืนระยะได้แค่ไหน เพราะยักษ์ใหญ่ในวงการเครื่องดื่มอย่าง Pepsi ส่งนม Plant-based ของ Quaker Oats ซึ่งเป็นแบรนด์ในเครือลงตลาดแล้ว และยังต้องสู้กับอีกหลายแบรนด์ในตลาดที่กำลังโตวันโตคืนอีกด้วย/theguardian, wikipedia, bbc, cnbc
–
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ