ฮอตสุด ๆ! Oaltly แบรนด์นมข้าวโอ๊ตสวีเดน เดินเรื่องเตรียมทำ IPO ในสหรัฐฯ ท่ามกลางการเติบโตของตลาดอาหาร Plant-based หลังได้แรงหนุนจากเซเลบอเมริกัน

เราอาจได้เห็น IPO ‘สุดปัง’ อีกครั้งท่ามกลางการเติบโตของแวดวงนวัตกรรมอาหาร โดย Oalty แบรนด์นมทำจากข้าวโอ๊ต ยื่นเรื่องและเอกสารการเงินที่จำเป็นต่าง ๆ ต่อคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และดูแลการซื้อขายหลักทรัพย์ของสหรัฐฯ (SEC) เพื่อเตรียม IPO ในเร็ว ๆ นี้ ในยุคที่อาหารจากโปรตีนพืช (Plant-based) กำลังได้รับความนิยม หลังความสำเร็จของแบรนด์ในธุรกิจเดียวกันเมื่อไม่นานมานี้

3300 ล้าน Oatly

กระแสรักสุขภาพและการใส่ใจสิ่งแวดล้อมโดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ทำให้ตลาด Plant-based โดยเฉพาะเนื้อเทียมโตอย่างมากช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านจน Beyond Meat เรียกเสียงฮือฮาด้วย IPO มูลค่า 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว  6,000 ล้านบาท) เมื่อปี 2019

Beyond-IPO 2 Oatly

ถือเป็น IPO ใหญ่สุดของบริษัทอเมริกันนับจากวิกฤตสินเชื่ออสังหาริมทรัพย์คุณภาพต่ำ (Subprime) เมื่อราว 10 ปีก่อนหน้านั้น

Beyond meat Oatly

ถัดจากนั้นตลาด Plant-based ก็คึกคักทั้งด้านการแข่งขัน การลงสนามของแบรนด์อาหารใหญ่ ๆ และผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ที่ทยอยออกมา โดยในประเด็นหลังทำให้เราได้เห็นทั้งเมนูในร้านฟาสต์ฟู้ด ไอศกรีม กาแฟ ขนมขบเคี้ยวและนมแบบ Plant-based ออกมาอย่างต่อเนื่อง

2012 Oatly

Oatly แบรนด์นมข้าวโอ๊ตสัญชาติสวีเดน เป็นอีกแบรนด์ที่ได้อานิสงส์จากกระแสดังกล่าว โดยเมื่อรวมกับการเจาะตลาดสหรัฐฯ ผ่านร้านกาแฟและระดมทำแคมเปญเรียกความสนใจจากคนรุ่นใหม่มาพักใหญ่ ทำให้ปี 2017 

Oatly New Gen

ทำยอดขายได้ 68 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 2,000 ล้านบาท) พอปี 2018 เพิ่มขึ้นเป็น 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 3,300 ล้านบาท) และเพิ่มอีกเป็น 210 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 6,900 ล้านบาท)ในปี 2019

6000 Oatly Beyonce Jay-Z และ Beyonce

จนต่อมาในปี 2020 เตะตาเหล่าคนในวงการบันเทิงสหรัฐฯ อย่างคู่รักมหาเศรษฐีวงการฮิปฮอป Jay-Z – Beyonce, Oprah Winfrey พิธีกรหญิงผิวสีมากประสบการณ์ และ Nathalie Portman นักแสดงสาวมากฝีมือ รวมไปถึง Blackstone บริษัทลงทุนยักษ์ใหญ่ ร่วมลงทุนเป็นเงินถึง 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 6,000 ล้านบาท)

Toni-Peterson Oatly Toni Peterson

ผู้ที่มีส่วนสำคัญต่อความสำเร็จดังกล่าวคือ Toni Peterson หนุ่มใหญ่ลูกครึ่งสวีเดน-ญี่ปุ่นวัย 50 ปีที่เข้ามาชุบชีวิตและปรับภาพลักษณ์แบรนด์ตั้งแต่นั่งเก้าอี้ CEO เมื่อปี 2012 จนจุดจำหน่ายเพิ่มเป็น 50,000 แห่งใน 20 ประเทศ รวมถึงรุกตลาดใหญ่สุดอย่างจีนแล้ว

Toni Peterson ยังผลักดันแคมเปญที่ชี้ให้เห็นว่า นมข้าวโอ๊ตนั้นดีต่อโลกมากกว่านมวัว และลงทุนแสดงในโฆษณาเรียกรอยยิ้มแบบ ‘ตีหัวเข้าบ้าน’ ด้วยการร้องเพลงในทุ่งหญ้าเนื้อเพลงสื่อความหมายตรง ๆ Wow No Cow (ไม่มีวัวปนเลย) อีกด้วย

ล่าสุด Oatly ยื่นเรื่องต่อ SEC เพื่อเตรียมทำ IPO ในตลาดหลักทรัพย์สหรัฐฯ แม้ยังไม่ตั้งเป้าว่าจะระดมทุนได้เท่าไรในวัน IPO แต่เบื้องต้นก็คาดว่าจะทำให้มูลค่าบริษัทเพิ่มเป็น 5,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 150,000 ล้านบาท)

Quaker Oatly

อย่างไรก็ตาม หลัง IPO ทาง Oatly ก็ยังต้องพิสูจน์ว่าจะยืนระยะได้แค่ไหน เพราะยักษ์ใหญ่ในวงการเครื่องดื่มอย่าง Pepsi ส่งนม Plant-based ของ Quaker Oats ซึ่งเป็นแบรนด์ในเครือลงตลาดแล้ว และยังต้องสู้กับอีกหลายแบรนด์ในตลาดที่กำลังโตวันโตคืนอีกด้วย/theguardian, wikipedia, bbc, cnbc 

Oatly tag

Oatly Info

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer