ทำไม ร้าน Boomerang ถึงยังเปิดให้บริการ !
ใครที่อายุ 30 อัพคงต้องเคยสัมผัสกับบรรยากาศร้าน “เช่า -ซื้อ” ภาพยนตร์ ทั้งรูปแบบม้วนเทป,แผ่น CD และ DVD
มาถึงยุคนี้…รูปแบบการดูภาพยนตร์ของคนส่วนใหญ่เปลี่ยนไปคือหาดูด้วยการ load bittorrent หรือดูผ่านเว็บไซต์ผิดกฎหมาย,รวมไปถึงจ่ายรายเดือนให้ธุรกิจ Video streaming
เป็นพายุลูกใหญ่ที่พัดให้ร้านค้า “เช่า -ซื้อ” ภาพยนตร์ต้องล่มหายตายจากไปหลายรายทั่วโลก ยกตัวอย่างเบอร์ 1 ของโลกอย่าง Blockbuster ถึงวาระล้มละลายปิดทั้ง 3,000 สาขาที่อยู่ในมือ พร้อมกับผันตัวเองไปสู่การขายรูปแบบ Digital
ในบ้านเรายักษ์ใหญ่ 3 -4 รายก็พบเจอชะตากรรมไม่ต่างกัน คือขอยื่นใบลาออกจากธุรกิจนี้ เพราะพบเจอกับคำว่า “ขาดทุน” อย่างต่อเนื่อง
การยืนอยู่ที่มีเหตุผล
ในขณะที่เพื่อนรวมธุรกิจปิดกิจการ แถมยังไม่มีผู้เล่นหน้าใหม่ๆ คิดจะเข้ามาธุรกิจที่หลายคนตีตราว่ารอวันตาย ร้านอย่าง Boomerang ที่อยู่มานานกว่า 20 ปีเลือกที่ขออยู่ต่อไม่หนีตายไปไหน พร้อมประกาศว่าปัจจุบันตัวเองมีลูกค้าสมาชิก 2 แสนรายและมีถึง 32 สาขาที่อยู่ในมือ
จะอยู่ต่อได้อย่างไร เป็นคำถามที่น่าคิด เพราหากลองไปเดินแผนกเครื่องใช้ไฟฟ้าเครื่องเล่นแผ่นทั้ง DVD, Blu-ray รวมไปถึงชุดเครื่องเสียง Hometheater เวลานี้ได้กลายเป็นสินค้า Rare item ไปเป็นที่เรียบร้อย
นั้นแปลว่าความนิยมในการซื้อภาพยนตร์ดูที่บ้าน ได้ถูกการรับชมผ่านโลกดิจิตอลในหลากหลายรูปแบบกลืนกินเข้าไปแทบจะแทนที่การรับชมผ่าน Physical Product
แล้วทำไม Boomerang เชื่อว่าตัวเองจะยังมีลมหายใจต่อไปได้ นั้นคือแม้จำนวนการซื้อเครื่องเล่นภาพยนตร์ จะลดน้อยลงแบบตกต่ำสุดขีด แต่เครื่องเล่นเหล่านี้ก็ยังมีเกือบทุกบ้านที่ซื้อไว้ ก่อนที่เทรนด์การรับชมในโลกออนไลน์จะ “บูม” โดยเฉพาะพื้นที่ต่างจังหวัดที่ยังมี Demand การรับชมผ่านภาพยนตร์ผ่านเครื่องเล่นเหล่านี้
จึงเป็นเหตุผลการไม่จำกัดตัวเองของ Boomerang ที่ไม่ได้ขายสินค้าเฉพาะหน้าร้านแต่ยังไปสู่การขายออนไลน์เป็นอีกหนึ่งทางออก ขณะเดียวกันก็ยังขายแผ่น DVD ราคาถูกแผ่นละ 80 -150 บาท ผ่านร้าน 7 eleven และ Tesco Lotus โดยเน้นหนัง Action และ ไซไฟ ที่ถือเป็นอีกหนึ่งช่องทางสร้างรายได้หลักให้แก่ตัวเอง
Boomerang มองว่านี้คือการเอาใจลูกค้าระดับรากหญ้า ที่อาจยังเข้าไม่ถึงเทคโนโลยีหรือต้องการเก็บสะสมภาพยนตร์เหล่านี้ในราคาประหยัด
ร้าน Boomerang
แผ่น 4K คือลมหายใจใหม่
ขณะเดียวกันก็ต้องขายสินค้า Premium ด้วยการไปจับตลาด 4K ที่เวลานี้ทั้ง TV และเครื่องเล่น 4K กำลังค่อยๆเติบโตต่อเนื่อง
จากภาพยนตร์ทั่วโลกเวลานี้ที่ถูกบรรจุลงในระบบ 4K มีประมาณ 200 เรื่อง Boomerang เลือกจะเอามาขายถึง 100 เรื่องผ่านหน้าร้านตัวเองและสั่งทางออนไลน์โดยเฉลี่ยราคาเรื่องละ 1,200 – 1,500 บาท/แผ่น
เหตุผลที่ต้องเน้นขาย 4K เพราะหากมองไปที่เว็บไซต์และกลุ่มธุรกิจ Streaming ทั้งแบบถูกกฎหมายและผิดกฎหมายภาพยนตร์ 4K เป็นอะไรที่หาชมได้ยากมาก เนื่องจากมีขนาดไฟล์ที่ใหญ่ แล้วอาจมีปัญหาในการรับชมที่อาจสะดุดติดขัด
ที่สำคัญกว่านั้นลูกค้าที่รับชม 4K คือคนที่มีอำนาจพลังในการซื้อที่สูงและซื้อภาพยนตร์เพื่อการสะสมเป็นคอลเล็กชั่นมากกว่าที่จะซื้อแผ่น 4K เพื่อการรับชม
“ในอดีตและปัจจุบันไม่ค่อยมีใครคิดจะขายแผ่น 4K แต่ Boomerang เราให้ความสำคัญการตลาดนี้เป็นอย่างมาก เพราะถือเป็นสินค้าที่จะทำให้เรามีรายได้เติบโต” สายใจ อภิรัตน์ไพบูลย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท บูมเมอแรง ออนไลน์ จำกัด บอกถึงความสำคัญของแผ่น 4K
หนังสารพัดแผ่นทั้ง DVD, Blu-ray และ 4K เป็นไปตามที่ใครหลายๆ คนคาดคิดคือได้กลายเป็นสินค้าสำหรับนักสะสม
แต่สิ่งที่ถูกพยากรณ์ล่วงหน้าต่อไปอีกคือในอนาคตอันใกล้ค่ายภาพยนตร์ต่างๆ อาจจะไม่ขายลิขสิทธิ์ในการผลิตเป็น Physical Product
เมื่อนั้นจะกลายเป็น “อวสาน” ปิดฉากธุรกิจ “เช่า -ซื้อ” ภาพยนตร์ อย่างสมบูรณ์แบบ
เหมือนที่ สายใจ อภิรัตน์ไพบูลย์ พูดว่า “ถ้ามีวันนั้นจริงๆ เราก็คงไม่มีอะไรจะขาย”
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /