จากจุดเริ่มต้นของ ZEED SIM จาก เอไอเอส วัน-ทู-คอล! ซิมเติมเงินที่ต้องการตีตลาดผู้ใช้วัยทีนในยุคดิจิทัล โดยนำเสนอผ่านแคมเปญ โปรโมชัน และกิจกรรมต่างๆ มาโดยตลอด ด้วยกลยุทธ์การตลาด และตัวผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายได้ครบทุกมิติ ทำให้ปัจจุบัน ZEED SIM กลายเป็นซิมอันดับ 1 ของกลุ่มวัยรุ่นไทย
ผลสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในปี 2560 จาก สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน) (สพธอ.) หรือ ETDA (เอ็ตด้า) ที่บอกว่า Gen Y ยังคงครองแชมป์คนที่ใช้งานอินเทอร์เน็ตสูงสุด โดยเฉลี่ยอยู่ 7.12 ชั่วโมง/วันในวันเรียนหรือทำงาน และมากถึง 7.36 ชั่วโมง/วันในช่วงวันหยุด ถัดมาคือ กลุ่ม Gen Z ที่ไม่น้อยหน้า ในวันทำงานหรือวันเรียนหนังสือ ใช้งานอินเทอร์เน็ตโดยเฉลี่ย 5.48 ชั่วโมง/วัน แต่ในวันหยุด Gen Z กลับใช้เพิ่มขึ้นเป็น 7.12 ชั่วโมง/วัน
จากข้อมูลข้างต้น จึงไม่ใช่เรี่องแปลกที่ ตลาด Gen Y และ Gen Z หรือกลุ่มวัยทีน จะกลายเป็นกลุ่มเป้าหมายของเอไอเอส วัน-ทู-คอล! ถึงแม้หลายคนจะมองว่าเป็นกลุ่มที่ไม่มีรายได้เป็นของตัวเอง ต้องไม่ลืมว่าฐานผู้ใช้งานเด็กในวันนี้ย่อมเป็นฐานหลักในอนาคต ยิ่งในการแข่งขันระอุขึ้นทุกวัน ใครกุมหัวใจเด็กได้ก่อนตั้งแต่วันนี้ แน่นอนวันข้างหน้าย่อมได้เปรียบ
อย่างไรก็ตาม การรังสรรค์ผลิตภัณฑ์ให้ตรงตามความต้องการวัยทีน ที่มีพฤติกรรมการใช้งานมือถือเปลี่ยนไปตามเทรนด์อยู่ตลอดก็ไม่ใช่เรื่องหมูๆ แต่ความสำเร็จของ ZEED SIM ตลอด 3 ปีที่ผ่านมา ก็เป็นตัวการันตีความเป็นแบรนด์ผู้นำในตลาดเป็นอย่างดี
สูตรสำเร็จแบบ ZEED SIM จาก เอไอเอส วัน-ทู-คอล!
1.ทำ Marketing อย่างต่อเนื่อง ZEED SIM เป็นแบรนด์เดียวที่ทำแคมเปญการตลาดและการสื่อสารทุกช่องทางอย่างต่อเนื่องทุกปี และแต่ละแคมเปญก็บ่งบอกถึง Position ของแบรนด์ที่ดูเด็กโดนใจวัยทีนได้ชัดเจน แน่นอนว่ากิจกรรมเหล่านี้เป็นการสร้าง Relation ไปพร้อมๆ กับการ Remind และการสร้าง Brand Awareness ต่อกลุ่มเป้าหมายไปในตัว
2.Product Benefit อีกหนึ่งจุดแข็งของ ZEED SIM คือ แพ็คเกจการใช้งานที่สอดรับกับ Insight พฤติกรรมของวัยทีน ที่เน้นการใช้งานของ Data ไม่ว่าจะเป็น ดู Youtube เล่นเกม ฟังเพลง ดูซีรีส์ หรือโซเชียลมีเดียร์ต่างๆ และหากเจาะลึกลงไปแพ็คเกจแต่ละช่วงเวลา ZEED SIM ปรับขยายตามเทรนด์และความสนใจของกลุ่มวัยทีนในช่วงนั้นๆ
อย่างปัจจุบันวัยรุ่นนิยมดู Youtube และเล่นเกม ROV ที่ต้องการอินเทอร์เน็ตที่ลื่นและแรง แพ็คเกจ ZEED SIM ในตอนนี้ก็สามารถตอบโจทย์ภายใต้กรอบของคำว่า “คุ้มค่า” ทั้งราคาและโปรโมชันการใช้งานได้เป็นอย่างดี
3.Presenter โดนใจ เพื่อจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย เป็นที่จดจำ และรู้จักในวงกว้าง ก็ต้องเลือกใช้ Presenter ที่มีอิทธิพลต่อกลุ่มเป้าหมายนั้นๆ แน่นอนว่า ZEED SIM เลือกใช้ Presenter และกลุ่ม influencers ในกิจกรรมต่างๆ ได้โดนใจวัยทีน อย่างเร็วๆ นี้ที่เพิ่งเปิดตัว 5 หนุ่ม จากวง “SBFIVE” พรีเซ็นเตอร์คนล่าสุดของ ZEED SIM
อย่างที่เกริ่นไว้ ในปีนี้ เอไอเอส วัน-ทู-คอล! ยังคงทำการตลาดตอกย้ำพลังความซี้ดอย่างต่อเนื่อง เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ใหม่ของแบรนด์ ZEED SIM ซึ่งก็คือ วง “SBFIVE” บาส-สุรเดช, คิมม่อน-วโรดม, เต้-ดาวิชญ์, คอปเตอร์-ภานุวัฒน์ และตี๋-ธนพล บอยแบนด์หน้าใหม่ จากค่าย LoveIs ที่กำลังเป็นขวัญใจวัยทีนในประเทศไทยและทั่วเอเชีย พร้อมสโลแกน “The Key To Unlock Your ZEED World ซี้ดซิม ซี้ดสุดขั้ว ปลดล็อคโลกสุดมันส์ของวัยทีน”
โดย ZEED SIM ใหม่ มาพร้อมความเจ๋งที่โดนใจวัยซี้ด ในราคาเพียงซิมละ 50 บาท โดยเติมเงินสะสมเพียงเดือนละ 100 บาท จะได้รับโปรโมชันสุดคุ้มตลอดทั้งปี ประกอบด้วย
- ดู YouTube 12 GB ตลอด 24 ชั่วโมง (เดือนละ 1 GB / เดือน นาน 12 เดือน)
- เล่นเกม ได้แก่ FREE FIRE, ROV, HEADSHOT, ONMYOJI ไม่เสียค่าเน็ต ตลอด 24 ชม. ทั้งเดือน นาน 12 เดือน
- ฟังเพลงจาก JOOX และ LIVE ผ่าน VOOV ไม่เสียค่าเน็ตตลอด 24 ชม. นาน 12 เดือน
- ดูซีรีส์เกาหลีกับแพกเกจ VIU PREMIUM ฟรี 3 เดือน
- เล่นอินเทอร์เน็ต 6GB (เดือนละ 500 MB / เดือน นาน 12 เดือน)
- AIS SUPER WiFi เต็มสปีด 5GB /เดือน นาน 6 เดือน)
- โทรในเครือข่ายเอไอเอส 5 เลขหมายคนพิเศษ นาทีละ 0.10 สตางค์ ตลอด 24 ชม. พร้อมโทรทุกเครือข่ายนาทีละ 25 สตางค์ (นาทีแรก 1 บาท)
ชาวซี้ดวัยมันส์หาซื้อ ZEED SIM ได้ที่เอไอเอส ช็อป, ร้านเทเลวิซ และร้านตัวแทนจำหน่ายทั่วประเทศ สามารถดูรายละเอียดเพิ่มเติมโทร 1175 หรือ www.zeedsim.com
นอกจากมิติผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์และพรีเซ็นเตอร์ที่โดนใจแล้ว การจัดแคมเปญการตลาดที่ช่วยเพิ่มภาพลักษณ์ ‘ความซี้ด’ ให้กับแบรนด์อย่างต่อเนื่อง ผ่านกิจกรรม Music Marketing การจัดประกวด ZEED IDOL หรือกิจกรรมปลดล็อคโลกสุดซี้ดต่างๆ ทั้งหมดนี้ส่งผลให้ ZEED SIM ครองสัดส่วนอันดับ 1 ของกลุ่มวัยรุ่นมาถึง 2 ปี
จากนี้ไป โจทย์ของ ZEED SIM คือการรักษาตำแหน่งผู้นำ และสัดส่วนทางการตลาดของกลุ่มวัยรุ่นอายุระหว่าง 12-23 ปี กว่า 10 ล้านคนไว้ ในขณะเดียวกันตัวเลขก็ต้องเพิ่มขึ้นด้วย
และการเป็นองค์กรที่รู้จักปรับตัวตามเทรนด์และกลุ่มเป้าหมายของเอไอเอส วัน-ทู-คอล! บวกกับการทำตลาดที่สร้างสรรค์อย่างต่อเนื่องของแบรนด์ การที่ ZEED SIM จะสามารถครองใจวัยรุ่นไทย คงความซี้ดสุดขั้ว และปลดล็อคโลกสุดมันส์ของวัยทีนได้ต่อไป ไม่ใช่เรื่องยากเกินจะคาดเดา
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ