ใครจะไปคิดว่าไฟแช็กที่เริ่มต้นขายด้วยราคาเพียงแค่ไม่กี่บาท จะแปรเปลี่ยนสภาพกลายเป็นของสะสมหายาก และมีราคาทะยานขึ้นไปเป็นหลายแสนบาทอย่างในทุกวันนี้ได้ Zippo คือ แบรนด์ไฟแช็กเจ้าของคุณสมบัติข้างต้นที่เราได้กล่าวไป มีต้นกำเนิดจากในอเมริกาโดย George G. Blaisdell คือผู้ที่คิดค้นมันขึ้นมา
ซึ่งมีแรงบันดาลใจจากการแวะออกไปสูบบุหรี่ในงาน Party แห่งหนึ่ง และได้พบกับผู้ชายคนหนึ่งที่จุดบุหรี่ด้วยความทุลักทุเล จนทำให้ Blaisdell รู้สึกว่า “สวมชุดหรูดูดี แต่ทำไมจะต้องมาจุดไฟด้วยท่าทางที่ลำบากขนาดนี้ด้วย”
จากตรงนี้กลายมาเป็นสิ่งที่ทำให้ Blaisdell อยากจะผลิตไฟแช็กที่ทำให้คนใช้แล้วดูดี เขาจึงรับไฟแช็กจุดบุหรี่มาจากประเทศออสเตรีย แล้วนำมาชุบกับวัตุดิบเพื่อเพิ่มมูลค่า แต่นั่นก็ไม่สามารถทำให้ไฟแช็กดังกล่าวขายได้
Blaisdell จึงเปลี่ยนวิธีคิดใหม่ ด้วยการทำไฟแช็กขึ้นมาเป็นแบรนด์ของตัวเองซะเลย โดยมีแนวคิดว่ามันต้องเป็นอะไรที่มีดีไซน์สวยงาม สามารถจุดด้วยมือเพียงข้างเดียวได้ และที่สำคัญคือแม้จะมีลมพัดมาแรงแค่ไหนเปลวไฟจะต้องไม่ดับหายไป
ส่วนการตั้งชื่อแบรนด์ว่า Zippo ก็ไม่ได้มีความหมายลึกซึ้งอะไร เพียงแค่มันพ้องเสียงกับคำว่า Zipper ซึ่งเป็นคำที่ฟังแล้วดูเท่ห์ในช่วงยุคนั้น
ซึ่งหลังจากได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภค Zippo ก็เริ่มหยุดการขายให้กับคนทั่วไป แล้วหันมาทุ่มเทผลิตให้กับกองทัพของสหรัฐอเมริกาแทน ด้วยเหตุผลในเรื่องของคุณภาพ จุดเมื่อไหร่ก็ติด หรือแม้แต่วัสดุที่แข็งแรงจนถึงกับขนาดที่เคยมีคนเอา Zippo แบบมีกระสุนฝังอยู่ข้างในมาประมูลขาย และนี่ก็เป็นเหตุผลที่ว่าทำไมกองทัพสหรัฐอเมริกาถึงชอบใช้ Zippo กัน
โดยในช่วงที่ทำสงครามกับเวียดนาม ทหารอเมริกันได้มีการนำ Zippo ที่พกไปทำสงครามไปแกะสลักเป็นเรื่องราวและความรู้สึกต่าง ๆ ระหว่างการสู้รบ ซึ่งนี่ถือเป็นอีกคอลเล็กชั่น Rare Item ที่ Fans ของ Zippo อยากจะได้ไว้ในครอบครอง
สิ่งที่เปลี่ยนสถานะให้ Zippo พัฒนาจากไฟแช็กจนกลายมาเป็นของสะสมอย่างทุกวันนี้ ไม่ได้มีแค่ความเป็นตำนานกว่า 86 ปีของแบรนด์ หรือคุณภาพที่กล้าเคลมว่า “เป็นไฟแช็กที่ไม่ดับแม้ลมพัด” เท่านั้น
แต่ยังรวมไปถึงการทำ Co-Brand ที่เอาลวดลายลิขสิทธิ์ระดับโลกมาอยู่บนตัวไฟแช็กของ Zippo ไว้มากมาย หรือบ้างลวดลายก็สามารถสะท้อนประวัติศาสตร์ของช่วงเวลานั้น ๆ ออกมาได้อย่างชัดเจน
รวมไปถึงการมีวัฒนธรรม ZippoTrick ที่คนใช้ Zippo ทั้งหลายจะมาโชว์ท่าทางการจุดไฟแช็กแบบไม่ธรรมดา ยิ่งท่ายากเท่าไหร่ ยิ่งเท่ห์มากเท่านั้น
ที่สำคัญนอกเหนือจากการจุดไฟติด Zippo ยังมีคุณสมบัติของการเป็นเครื่องมือที่สะท้อนสถานะทางสังคมของผู้ใช้ได้เป็นอย่างดี เหมือนกับการใช้กระเป๋าแบรนด์เนม ใช้รถซุปเปอร์คาร์ หรือสินค้า Hi-End ทั้งหลายนั่นแหละ
ขอบคุณภาพ :
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ