ถ้าพูดถึง ผู้บุกเบิกแนวการ์ตูนหุ่นยนต์แบบ “เรียลโรบ็อต” (Real Robot) ที่ประสบความสำเร็จ ไม่เคยเลือนหาย ครองใจคนทุกยุค ต้องยกให้ “Gundam” (กันดั้ม) และ “Gunpla” (กันพลา) การ์ตูนในวัยเด็กที่พัฒนาสู่วัฒนธรรมการสะสม งานอดิเรก และไลฟ์สไตล์ระดับสากล
ในบ้านเราเองก็เป็นที่นิยมไม่แพ้กัน สะท้อนจากการก้าวเข้าสู่ปีที่ 5 ของ THE GUNDAM BASE THAILAND แหล่งรวมโมเดลกันดั้มและสินค้าลิขสิทธิ์แท้ ณ สยามเซ็นเตอร์
ขณะเดียวกัน ความสำเร็จตลอดครึ่งทศวรรษที่ผ่านมาได้ตอกย้ำบทบาทของสยามเซ็นเตอร์ ในการเป็นศูนย์กลางของคอมมูนิตี้นักสะสม ที่รวบรวมผู้ชื่นชอบอาร์ตทอย ฟิกเกอร์ โมเดล และคอลเล็กชั่นลิขสิทธิ์จากทั่วทุกมุมโลก (Creative Art Toy & Collectibles Destination) ทั้งยังเป็นการปักหมุดประเทศไทยให้เป็นแลนด์มาร์กสำคัญของเหล่านักสะสมในระดับภูมิภาค
ธนพล กิจเลิศไพโรจน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ดรีมทอย จำกัด เผยกับ Marketeer ถึงความภาคภูมิใจในโอกาสเฉลิมฉลองก้าวสำคัญในครั้งนี้ว่า
“THE GUNDAM BASE THAILAND ถือเป็นแฟลกชิปสโตร์แห่งแรกและแห่งเดียวในประเทศไทย ตั้งอยู่ใจกลางเมือง ณ สยามเซ็นเตอร์ ที่นี่ถูกวางโครงสร้างให้เป็นศูนย์รวมโมเดลกันดั้มและสินค้าลิขสิทธิ์แท้ที่สมบูรณ์แบบที่สุด รวมถึงมีสินค้าพิเศษเฉพาะที่หาไม่ได้จากที่อื่นตลอด 5 ปีที่ผ่านมา ฐานข้อมูลลูกค้าของเราในประเทศไทยเติบโตอย่างก้าวกระโดดจนขยายตัวครอบคลุมมากกว่า 1 ล้านคน ทั้งยังมีการเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่องในทุกๆ ปี ทั้งในแง่ของยอดจำหน่ายและจำนวนผู้เข้าร่วมงานกิจกรรมต่างๆ
“สำหรับโอกาสฉลองครบรอบ 5 ปีนี้ ถือเป็นวาระพิเศษอย่างยิ่ง จึงจัดงาน “THE GUNDAM BASE THAILAND 5th Anniversary” ในบรรยากาศการเฉลิมฉลองเทศกาลอย่างยิ่งใหญ่ ด้วยการเนรมิตบรรยากาศนิทรรศการสุดพิเศษ พร้อมไฮไลต์ที่ออกแบบมาเพื่อมอบประสบการณ์ตรงแก่แฟนๆ”
โดยไฮไลต์พิเศษสุดในครั้งนี้ที่ดรีมทอย ตั้งใจมอบให้แฟนๆ คือการเปิดตัว GUNPLA POP-UP RUNNER’S GATE ซึ่งจัดขึ้นเป็นครั้งแรกในโลกนอกประเทศญี่ปุ่น กิจกรรมนี้เปิดโอกาสให้แฟนกันพลาได้ร่วมคัสตอมและออกแบบกันพลาในสไตล์ออริจินัลของตนเอง ด้วยการผสมผสานแผง Runner 4 ส่วน เข้ากับสีสันที่มีให้เลือกถึง 6 เฉดสี ซึ่งสามารถสร้างสรรค์รูปแบบการผสมผสานได้หลากหลายมากถึง 1,296 รูปแบบ ถือเป็นความพิเศษที่มีให้สัมผัสที่นี่ที่เดียว
นอกจากนี้ ภายในงานยังมีการนำเสนอแลนด์มาร์กสุดอลังการ เช่น THE G-BASE CHRISTMAS TREE ต้นคริสต์มาสกันดั้มความสูงกว่า 5 เมตร ที่ประดับตกแต่งด้วยโมเดล Gunpla ภายในกล่องโชว์สุดเท่ รวมถึงการจัดแสดง GUNDAM GIANT MODEL & GUNDAM STATUE หุ่นกันดั้ม RX-78-2 ขนาดใหญ่ความสูงกว่า 3 เมตร เพื่อให้แฟนๆ ได้ถ่ายภาพและเอนจอยร่วมกัน
“สิ่งสำคัญที่สุดสำหรับดรีมทอย คือการสร้างประสบการณ์ในทุกมิติ ไม่ว่าจะเป็นการจัดงาน Exhibition, Workshop, การจัดประกวด Contest ไปจนถึงกิจกรรมตลอดทั้งปี เพื่อมุ่งเน้นการสร้างคอมมูนิตี้ของนักสะสมอย่างแท้จริง” ธนพล กล่าวย้ำ
ขยายฐานลูกค้าสู่ Collectors & Hobby ตอกย้ำการเป็น Creative Art Toy Destination
เอกวิทย์ ชัยวรานุรักษ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ ผู้บริหารหน่วยธุรกิจ สยามเซ็นเตอร์ และสยามดิสคัฟเวอรี่ กล่าวถึงมุมมองการพันธมิตรทางธุรกิจ และผลกระทบต่อภาพรวมของศูนย์การค้าตลอด 5 ปีที่ผ่านมาว่า
“การเข้ามาของ THE GUNDAM BASE THAILAND มีส่วนสำคัญในการช่วยขยายฐานกลุ่มลูกค้าของสยามเซ็นเตอร์ จากเดิมที่เราเป็นศูนย์กลางด้าน Fashion และ Lifestyle สู่การตอบโจทย์กลุ่มลูกค้ากลุ่มใหม่ที่มีศักยภาพสูงอย่างกลุ่มนักสะสม และผู้ที่หลงใหลในงานอดิเรก ช่วยให้สยามเซ็นเตอร์สามารถตอบสนองความสนใจของกลุ่มผู้บริโภคได้กว้างและหลากหลายมิติยิ่งขึ้น”
จากระยะเวลา 5 ปีที่ผ่านมา ร้าน THE GUNDAM BASE THAILAND ได้เติบโตขึ้นอย่างมั่นคง พร้อมกับการร่วมมือจัดงานอีเวนต์ระดับประเทศร่วมกับสยามเซ็นเตอร์มาโดยตลอด เช่น งาน Bandai Spirits Hobby Exhibition และการประกวด Gunpla Contest ซึ่งได้รับกระแสตอบรับอย่างคึกคักและมีผู้เข้าร่วมงานจำนวนมากในทุกๆ ปี
“จำนวนผู้เข้าร่วมงานที่เพิ่มขึ้นทุกปีเป็นเครื่องยืนยันได้อย่างดีว่า THE GUNDAM BASE THAILAND สามารถเติบโตไปพร้อมๆ กับกลุ่มผู้สนใจและคอมมูนิตี้นักสะสมในประเทศไทยอย่างแท้จริง ที่นี่จึงไม่ได้เป็นเพียงสถานที่ขายสินค้า แต่เป็นพื้นที่ที่มอบประสบการณ์รอบด้านและสร้างแรงบันดาลใจใหม่ๆ ให้แก่ลูกค้าทุกคน”
สรุป 4 ยุทธศาสตร์ ยกระดับจากของเล่น สู่ Global Lifestyle Brand
- การยกระดับสู่แบรนด์ไลฟ์สไตล์ (Lifestyle Brand Elevation): การปรับภาพลักษณ์แบรนด์จากการมองว่ากันพลาเป็น “สินค้าของเล่น” ให้กลายเป็น “แบรนด์ไลฟ์สไตล์ระดับสากล” ที่ผสานเข้ากับวิถีชีวิต ความชอบ และรสนิยมในการตกแต่งและการสะสมอย่างลงตัว พร้อมมอบประสบการณ์ที่ครบถ้วนและชัดเจน
- กลยุทธ์ Experiential Marketing & กิจกรรมระดับโลก: มีการจัดกิจกรรมเชื่อมโยงกับคอมมูนิตี้ตลอดทั้งปี รวมถึงการนำเข้านิทรรศการระดับโลกมาจัดแสดงในประเทศไทย เช่น GUNDAM HISTORY EXHIBITION เพื่อให้สาวกกันดั้มในไทยได้รับประสบการณ์จริงโดยไม่จำเป็นต้องเดินทางไปถึงต่างประเทศ
- ความเอ็กซ์คลูซีฟของสินค้า (Exclusive & Limited Products): ร้านเป็นศูนย์รวมสินค้ากันดั้มที่ครบครันที่สุดในไทย รวมทั้งการเป็นแหล่งจำหน่ายสินค้าลิขสิทธิ์แท้และสินค้า G-Base Limited Edition ที่หาซื้อจากที่อื่นไม่ได้ ทำให้เกิดความต้องการซื้ออย่างต่อเนื่องในกลุ่มนักสะสม
- การเป็นหมุดหมายระดับโลก (Global Destination & Regional Landmark): ด้วยความครบถ้วนทั้งในมิติของสินค้า กิจกรรม และความพิเศษของสถานที่ ทำให้ที่นี่กลายเป็นจุดหมายปลายทางสำคัญระดับภูมิภาค ไม่เพียงแต่สร้างความตื่นเต้นให้กับแฟนคลับชาวไทย แต่ยังดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติจำนวนมากให้เดินทางมาเยี่ยมชมในฐานะแลนด์มาร์กสำคัญใจกลางกรุงเทพฯ
ฉลองความยิ่งใหญ่ 5 ปีกับไฮไลต์ที่ไม่ควรพลาด
THE GUNDAM BASE THAILAND 5th Anniversary ได้ขนทัพกิจกรรมมาให้สาวกกันดั้มได้ร่วมสนุกอย่างจุใจ ไม่ว่าจะเป็นการจัดแสดงผลงานที่ชนะเลิศการประกวด GUNPLA BUILDERS ณ ชั้น 1 สยามเซ็นเตอร์, กิจกรรม GUNDAM STAMP RALLY MISSION เพื่อสะสมตราประทับแลกรับความประทับใจ ตลอดจนโปรโมชั่นและสินค้าลิมิเต็ดมากมาย
งานเฉลิมฉลองครบรอบ 5 ปี THE GUNDAM BASE THAILAND จัดขึ้นตั้งแต่วันนี้ ถึงวันที่ 22 พฤศจิกายน 2569 ณ บริเวณ ATRIUM 1 ชั้น G สยามเซ็นเตอร์
ถือเป็นอีกหนึ่งบทพิสูจน์ความสำเร็จของการสร้างแบรนด์ที่ก้าวข้ามขีดจำกัดของสินค้า สู่การสร้างคอมมูนิตี้และไลฟ์สไตล์ระดับโลก