ถือเป็นน้องใหม่ในตลาด Fast Food ไทย ที่โดดเด่นและน่าสนใจไม่น้อยเลยทีเดียว สำหรับ Texas Chicken กับวิธีในการทำโฆษณาของแบรนด์ ที่จะบอกว่าฉีกกฎเกณฑ์ของการทำโฆษณาที่เคยมีมาก็คงจะไม่ผิด ด้วยการลงทุนทำเว็บไซต์และคลิปโฆษณาที่ไม่มีแบรนด์ของ Texas Chicken อยู่ในข้างใน
ซึ่งเว็บไซต์ที่ว่าก็คือ http://www.kosanaarai.com แค่ชื่อเว็บก็ชวนสงสัยแล้ว แต่พอเปิดเข้าไปเจอกับคอนเทนต์และคลิปโฆษณาข้างในมันยิ่งเป็นการกระตุ้นต่อม ‘อยากรู้อยากเห็นของผู้คน’ ให้มากขึ้นไปอีก และความอยากรู้อยากเห็นนี้ก็นำไปสู่การหาคำตอบจากผู้คนในโลกออนไลน์ จนกลายเป็นความไวรัลที่มี Engagement ออกมาในรูปแบบของการคาดเดาคำตอบ ว่าแบรนด์ไหนกันที่กล้าทำโฆษณาแบบนี้ออกมา !
ไม่ใช่แค่ให้คาดเดากันลอย ๆ แต่ Texas Chicken ก็ยังกระตุ้นให้ผู้คนเข้ามามีส่วนร่วมกับแบรนด์ ด้วยการแจกทองคำมูลค่ากว่าแสนบาทให้กับผู้โชคดีที่ทายถูกว่านี่คือโฆษณาอะไร…..แจก ทั้ง ๆ ที่ยังไม่เปิดเผยชื่อแบรนด์เลยก็ตาม!
จนมาถึงช่วงเฉลยที่ออกมาเปิดเผยว่านี่คือโฆษณาจาก Texas Chicken ที่ต่อยอดการรับรู้ของผู้คนด้วยการนำคลิปเดิมมาใช้แต่เปลี่ยนช่วงท้ายของคลิปจากที่เคยเป็นการตั้งคำถาม มาเป็นการทำให้เห็นตัวแบรนด์แทน
ซึ่งเอาจริง ๆ พอเห็นตอนแรกแอดมินก็รู้อยู่แล้วว่านี่ต้องเป็นโฆษณาจาก Texas Chicken แน่นอน เพราะ Keyword มันอยู่ที่ตัวของ Biscuit ที่ไม่มี Fast Food แบรนด์ไหนขายเมนูนี้
และพอความลับเปิดเผย Texas Chicken ก็ไม่รอช้าออกมาตอกย้ำจุดเด่นของแบรนด์ ผ่านการโปรโมทที่ทำให้ผู้บริโภคอย่างเรา ๆ ได้เห็นว่าไก่ทอดของ Texas Chicken นั้นชิ้นใหญ่ รสเข้มข้น เนื้อชุ่มฉ่ำ เฟรนช์ฟรายส์ใหญ่ ซึ่งรวม ๆ แล้วมันเป็นพอยท์ที่ทำให้ Texas Chicken แตกต่างและโดดเด่นกว่า Fast Food แบรนด์อื่น ๆ นั่นเอง
แม้ตลาด Fast Food ในไทยจะมีผู้เล่นอยู่ทั่วประเทศมากมาย แต่ Texas Chicken กลับมองเห็นช่องว่างของตลาดนี้ นั่นก็คือช่องว่างของการสร้างแบรนด์ด้วยความคิดสร้างสรรค์ ที่ยังไม่มี Fast Food แบรนด์ไหนกล้าที่จะไม่โชว์แบรนด์ของตัวเอง (unbranded content) เหมือนอย่างกับที่ Texas Chicken ทำ