อีกครั้งที่ผลสำรวจแบรนด์อันดับ 1 ในใจผู้บริโภค Marketeer No.1 Brand ประจำปี 2020-2021 ระบุชื่อของกาแฟกระป๋องที่อยู่คู่คนไทยมากว่า 28 ปี อย่าง ‘เบอร์ดี้’ สามารถครองใจผู้บริโภคสูงสุด จากหมวดสินค้าประเภท กาแฟกระป๋องพร้อมดื่ม (Ready to Drink Canned Coffee) ในเมืองไทย

วันนเรศวร์  สุขีลักษณ์ ผู้จัดการฝ่าย ธุรกิจอาหารแปรรูปและเครื่องดื่ม บริษัท อายิโนะโมะโต๊ะ (ประเทศไทย) จำกัด อธิบายว่า

“ความสำเร็จของ เบอร์ดี้ ที่สามารถครองใจผู้บริโภคได้อย่างเหนียวแน่น แม้ในวันนี้ที่พฤติกรรมของบริโภคเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว คือ การทุ่มเทและพัฒนาสินค้าใหม่ ๆ เพื่อให้ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค ควบคู่ไปกับกิจกรรมและการสื่อสารการตลาดที่ครอบคลุม เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและไลฟ์สไตล์ของลูกค้าให้มากที่สุด”

ที่สำคัญเบอร์ดี้ยังเป็นแชมป์ในตลาดกาแฟกระป๋องพร้อมดื่มมูลค่าระดับ 13,000 ล้านบาท และกาแฟดำกระป๋องมีอัตราการเติบโตมากสุดอยู่ที่ 25% 

เบอร์ดี้ ได้พยายามปรับปรุงและพัฒนาสินค้าอย่างต่อเนื่อง เพื่อตอบสนองความต้องการให้กับผู้บริโภคมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น ด้านคุณภาพ ด้านรสชาติ รวมถึงพฤติกรรม และ สุขภาพของผู้บริโภค เนื่องจากพฤติกรรม และความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปตลอดเวลา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้บริโภคที่หันมาใส่ใจเรื่องสุขภาพมากขึ้น ทำให้ กาแฟดำ หวานน้อย หรือไม่มีน้ำตาล กลายเป็นตัวเลือกลำดับต้น ๆ ของผู้บริโภค เป็นต้น

ในปีที่ผ่านมา เบอร์ดี้ ได้ออกสินค้าใหม่ และ ปรับปรุงสูตร ให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคมากขึ้น คือ เบอร์ดี้ แบล็ค สูตรน้ำตาลน้อย และ เบอร์ดี้ โรบัสต้า สูตรน้ำตาลน้อย โดยลดปริมาณน้ำตาลลงจากสูตรปัจจุบัน 50% และปรับความหอม และความเข้มของกาแฟมากขึ้น เพื่อสร้างทางเลือกให้กับผู้บริโภคมากขึ้น ในคอนเซ็ปต์ “เบอร์ดี้ รสชาติเต็มร้อย น้ำตาลน้อยลง 50%

“ในปีนี้ เบอร์ดี้ ได้มีการปรับสูตร Birdy® Espresso กระป๋องเขียว โดยการลดปริมาณน้ำตาลลง เนื่องจากเราเห็นว่าลูกค้ามีความใส่ใจในสุขภาพมากขึ้น ดังนั้น คงเป็นการดีสำหรับลูกค้า หากกาแฟกระป๋องที่ดื่มในทุก ๆ วันมีปริมาณน้ำตาลที่ลดลง แต่ยังคงได้ลิ้มรสของกาแฟความเข้มข้นตามแบบฉบับของกาแฟเบอร์ดี้เหมือนเดิม”


และยังได้ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ เบอร์ดี้ แบล็ค ซีโร่ (Birdy® Black Zero) สูตรน้ำตาล 0% “กาแฟดำไม่มีน้ำตาล ไม่หวาน” ผลิตจากกาแฟ อาราบิก้า 100% เพื่อให้ได้กาแฟดำที่หอม อร่อย ดื่มง่าย ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ที่มองหากาแฟดำรสชาติดี และสะดวกในการเข้าถึง รวมถึงยังได้รับสัญลักษณ์เครื่องดื่ม “ทางเลือกสุขภาพ” ในราคาเพียงกระป๋องละ 15 บาท

การปรับสูตรผลิตภัณฑ์ รวมถึงผลิตภัณฑ์ใหม่ในทิศทางของเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพมากขึ้นนั้น สอดคล้องกับแนวทางการส่งเสริมสุขภาพและคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้นในการสร้าง ‘สังคมสุขภาพดี’ เป็นส่วนหนึ่งของนโยบาย ‘การสร้างคุณค่าร่วมกับสังคม’ ของอายิโนะโมะโต๊ะ (The Ajinomoto Group Creating Shared Value: ASV) ที่แบรนด์ยึดมั่นมาโดยตลอดด้วยเช่นกัน

“ในส่วนของการสื่อสารการตลาด เรายังต้องปรับกลยุทธ์การสื่อสารให้เข้ากับสถานการณ์ปัจจุบัน และเลือกใช้สื่อที่หลากหลายรูปแบบ ทั้ง Offline และ Online เพื่อเข้าถึงลูกค้าในแต่ละกลุ่มได้ดียิ่งขึ้น”

ท้ายที่สุด เบอร์ดี้ ขอขอบคุณลูกค้าทุกท่านที่ให้การสนับสนุนและไว้วางใจให้ เบอร์ดี้ เป็นแบรนด์กาแฟหนึ่งในใจคุณมาโดยตลอด เบอร์ดี้ จะอยู่เคียงข้างคนไทย เป็นกาแฟคุณภาพที่ตอบโจทย์ความต้องการที่หลากหลายและเป็นกำลังใจให้ก้าวผ่านเรื่องราวต่าง ๆ ไปด้วยกัน สอดคล้องกับแนวคิดของเบอร์ดี้ที่ว่า Birdy® always support Thai”

“รวมถึงรางวัล Marketeer No.1 Brand ที่ได้รับในปีนี้ ถือเป็นอีกหนึ่งบทพิสูจน์ถึงความมุ่งมั่นตั้งใจของทีมงานทุก ๆ ฝ่ายในการส่งมอบผลิตภัณฑ์คุณภาพ ที่สร้างคุณค่าในด้านธุรกิจและสังคม ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ และเป็นไปตามแผนที่วางไว้”



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน