เบื้องหน้าโฆษณา ‘6 Takes of Drama’ แคมเปญ “กลั่นมาดี สังคมก็ดี” จากแบรนด์ Kulov คือกระแสตอบรับที่ดี ตั้งแต่ยอดวิวกว่า 12 ล้านวิว สร้าง Impression กว่า 46 ล้านครั้งและมี Reach มากกว่า 26.4 ล้าน

ล่าสุดกับการคว้ารางวัล BRONZE จากเวทีประกวดโฆษณาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลกอย่าง Cannes Lions 2021 ในหมวด Entertainment & Branded content รวมถึงรางวัลจากเวทีเก่าแก่ในวงการโฆษณาระดับโลกอย่าง รางวัล GOLD จาก Andy Awards 2021 ในหมวด Craft category และรางวัล SILVER จาก Spikes Asia Awards 2021 ในหมวด Fiction & Non-Fiction Film

ขณะที่เบื้องหลังคือแนวคิดแคมเปญ ไอเดียการเล่าเรื่อง วิธีถ่ายทอดเรื่องการกลั่น 6 ครั้ง ที่ไม่ใช่แค่จะสะท้อนจุดยืนของแบรนด์ แต่สื่อให้เห็นว่าแบรนด์เข้าใจอินไซต์กลุ่มเป้าหมายและพร้อมผลักดันสร้างค่านิยมที่ถูกต้องให้กับสังคมอย่างแท้จริง

ก่อนจะเล่าถึงตัวหนังโฆษณาเกริ่นให้ฟังถึงที่มาแนวคิดแคมเปญ ‘กลั่นมาดี สังคมก็ดี’ ให้ฟังก่อนว่ามีที่มาที่ไปอย่างไร

จากความรวดเร็วของกระแสเทคโนโลยีในปัจจุบันส่งผลทำให้ความคิดหรือการกระทำของคนรวดเร็วตามไปโดยที่ไม่รู้ตัว จนหลายครั้งไม่ได้ยั้งคิด หรือ กลั่นกรอง การกระทำของตัวเองก่อน ซึ่งส่วนใหญ่มักจะทำให้เกิดปัญหาตามมา ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของคำพูดที่อาจจะทำร้ายจิตใจผู้ฟัง หรือการกลั่นแกล้งกันในสังคม

Kulov หยิบประเด็นข้างต้นมาถ่ายทอดเป็นแคมเปญ “กลั่นมาดี สังคมก็ดี” (Better distill. Better harmony.) เพื่อสร้างการรับรู้พร้อมกระตุ้นเตือนให้ผู้บริโภคได้ “กลั่นความคิด” ก่อนจะทำบางอย่างออกไปเพื่อหลีกเลี่ยงการนำไปสู่ปัญหาสังคม ต่อยอดเป็นหนังโฆษณาความยาว 6 นาที เพื่อสร้างค่านิยมกลั่นกรองอารมณ์และความคิด จะได้ไม่ตกเป็นเหยื่อของอารมณ์ชั่ววูบนั้น

เพื่อให้เห็นภาพและเข้าใจ เรามาดูหนังโฆษณา ‘6 Takes of Drama’ ไปพร้อม ๆ กัน

เริ่มเรื่องจากความสัมพันธ์ของเพื่อนสาวสองคนที่คบกันมาตั้งแต่วัยเยาว์ “โปเต้” ถูกเพื่อนชื่อ “เบนซ์” ล้อเลียนบ่อยครั้งจนเธอรู้สึกไม่ดี

กระทั่งวันหนึ่งที่เธอไม่พอใจขั้นสุด เธอจึงพยายามจะเอาคืนโดยการนำจุดด้อยของเบนซ์มาล้อเลียน เพื่อระบายความไม่พอใจนั้น

ตัวหนังเล่าให้เห็นกระบวนการกลั่นกรองความคิดของโปเต้ก่อนจะโพสต์อะไรออกไป ผ่านฉากการพิมพ์แล้วลบ วนไปถึง 6 ครั้ง เพราะในแต่ละความคิดที่เธอจะพิมพ์ไปล้วนส่งผลลัพธ์ที่เธอเองก็ไม่ต้องการ และบางครั้งอาจจะกลายเป็นเธอที่เป็นฝ่าย Bully เสียเอง

สุดท้ายโปเต้จึงเลือกที่จะพูดความรู้สึกตัวเองออกไปตรง ๆ

ที่น่าสนใจคือ ตัวหนังไม่ได้แสดงให้เห็นถึง “การกลั่นความคิด” ของผู้ถูกกระทำเท่านั้น ยังทำให้เห็นถึงวิธีตอบกลับของเบนซ์เมื่อถูกเพื่อนบอกความรู้สึกไม่พอใจ ที่ก็ยังมี “การกลั่นความคิด” ด้วยเช่นกัน

แม้การแก้ปัญหาจะเป็นแค่การ “สารภาพ” และ “ขอโทษ” แต่ Kulov สามารถกลั่นไอเดียสื่อให้เห็นว่า การยอมรับและกล้าที่จะบอกความรู้สึกตรง ๆ กับ กล้ายอมรับและขอโทษอย่างจริงใจนั้น ล้วนเริ่มต้นมาจากการกลั่นกรองความคิดนั้นเอง

ต้องยอมรับว่า Kulov สามารถเก็บรายละเอียดอินไซต์ทุกเม็ดของผู้บริโภคยุคใหม่ในประเด็น Social bullying นำมาตีความและถ่ายทอดออกมา ไม่ใช่แค่เข้าใจง่าย แต่ยังกระตุ้นเตือนใจให้ทุกคน ‘กลั่น’ ก่อนที่จะทำอะไร

มาถึงตรงนี้คงเห็นพ้องต้องกันว่า ความสำเร็จของแคมเปญ ‘กลั่นมาดี สังคมก็ดี’ ของ Kulov ไม่ใช่แค่ยอดวิว สถิติ หรือรางวัลใด ๆ แต่ยังสามารถเป็นแรงบันดาลใจให้ทุกคนเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างสังคมที่ดี



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co / Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer