การเรียกชื่อแบรนด์ด้วยชื่อย่อ หรือย่อชื่อเดิมของแบรนด์ให้ดูกระชับ ทันสมัย คือหนึ่งการตลาดที่ทำให้คนจดจำแบรนด์ได้มากขึ้น

และบางแบรนด์ถึงขนาดการรีแบรนด์จากชื่อเดิม ให้เป็นชื่อย่อ และใช้เป็นชื่อหลักในการทำตลาด แทนชื่อเดิมที่รุ่นพ่อแม่เราเคยเรียกกัน

เพราะอย่างน้อยชื่อย่อแบรนด์ ที่มีไม่กี่พยางค์สามารถจดจำได้ง่ายกว่าแน่นอน

นี่คือหนึ่งตัวอย่างในการนำชื่อย่อของแบรนด์มาใช้ในการสื่อสารแทนชื่อหลัก

และแต่ละแบรนด์มีที่มาอย่างไร

HP = Hewlett-Packard

HP เป็นชื่อย่อของแบรนด์ Hewlett-Packard เป็นแบรนด์ที่เกิดจากชื่อของผู้ก่อตั้ง Bill Hewlett และ David Packard

แบรนด์ Hewlett-Packard  ต่อตั้งมาตั้งแต่ปี 1939 มีบ้านเกิดอยู่ที่สหรัฐอเมริกา

ในช่วงเริ่มแรกของธุรกิจ Hewlett-Packard ไม่ได้เริ่มจากไอทีที่เราเห็นทุกวันนี้ แต่ Hewlett-Packard เริ่มจากเกี่ยวกับอุปกรณ์ไฟฟ้า และเครื่องคิดเลขมาก่อน

ในวันนี้ถ้าพูดถึงชื่อแบรนด์ Hewlett-Packard หลายคนอาจจะไม่คุ้นชิน โดยเฉพาะในฝั่งอุปกรณ์ไอทีกลุ่มคอนซูเมอร์ เช่น คอมพิวเตอร์ พรินเตอร์

เนื่องจากในช่วงปี 2010 Hewlett-Packard อยู่ในช่วงขาลงอุตสาหกรรมพีซีอยู่ในขาลง และ Leo Apotheker ซีอีโอในขณะนั้นมีความล้มเหลวในการมองโอกาสธุรกิจและซื้อกิจการมาต่อยอดธุรกิจอย่างต่อเนื่อง เช่น การซื้อ Palm มาต่อยอดธุรกิจสมาร์ทดีไวซ์ แต่ Palm ก็ไม่สามารถสร้างพลังให้กับ Hewlett-Packard ในตลาดนี้ได้

ในปี 2011 Hewlett-Packard ได้ซีอีโอคนใหม่ Meg Whitman ที่เข้ามาแก้ไขปัญหาธุรกิจ และหนึ่งในการแก้ไขปัญหาของเธอคือ การแยก Hewlett-Packard ออกเป็น 2 บริษัท

โดยบริษัทแรกชื่อว่า HP Inc. ทำธุรกิจพีซี และพรินเตอร์ เน้นตลาดกลุ่มคอนซูเมอร์ และสื่อสารผ่านชื่อแบรนด์​ HP อย่างที่เราเห็นในปัจจุบัน

และบริษัทที่สอง Hewlett-Packard Enterprise นำเสนอสินค้าอย่างเซิร์ฟเวอร์ เครือข่าย ซอฟต์แวร์ ไปยังกลุ่มองค์กร เพียงอย่างเดียว

 

UOB = United Overseas Bank

UOB มีชื่อเต็มมาจาก United Overseas Bank ซึ่งเป็นธนาคารรายใหญ่ในประเทศสิงคโปร์ ที่ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 1935 ปัจจุบันมีสาขาอยู่ใน 19 ประเทศและเขตการปกครอง

สำหรับประเทศไทยธนาคาร UOB เกิดการจากรวมกิจการของธนาคารเอเชีย และธนาคารยูโอบีรัตนสิน เมื่อวันที่ 28 สิงหาคม 2548 และมีกลุ่มธนาคาร United Overseas Bank จากประเทศสิงคโปร์เป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่

 

KFC = Kentucky Fried Chicken

เดิม KFC มีชื่อว่า Kentucky Fried Chicken เพื่อสื่อว่าเป็นไก่ทอดที่ขายอยู่ในรัฐเคนทักกี้ เนื่องจากผู้พันแซนเดอร์เริ่มขายไก่ทอดในเมืองคอร์บิน รัฐเคนทักกี้เป็นที่แรก ซึ่งในเวลานั้นไก่ทอดของผู้พันยังไม่มีชื่อร้านเป็นของตัวเอง

Kentucky Fried Chicken เปิดสาขาแรกที่รัฐยูทาห์ในปี 1952 ก่อนที่จะขยายสาขา อย่างต่อเนื่องจนมีสาขาทั่วโลกในปัจจุบัน

Kentucky Fried Chicken ได้เปลี่ยนแบรนด์ไปใช้ชื่อย่อเป็น KFC ในปี 1991 เนื่องจากต้องการใช้ชื่อเรียกที่กระชับขึ้น และลดความสำคัญของคำว่า Fried Chicken หรือไก่ทอดลง เพื่อสร้างการรับรู้ใหม่ว่า KFC ไม่ได้มีเฉพาะไก่ทอดเท่านั้น

 

AIS = Advance Info Service

AIS เป็นชื่อแบรนด์ที่ย่อมาจากชื่อบริษัท Advance Info Service ที่ใช้ในการทำตลาดเครือข่ายมือถือมาตั้งแต่ปี 1990

 

FedEx  = Federal Express

FedEx ธุรกิจที่ก่อตั้งโดย เฟรด สมิธ นายทหารเรือสหรัฐอเมริกาเมื่อปี 1971 เพื่อทำธุรกิจขนส่งทางบกและทางอากาศ

เดิม FedEx มีชื่อว่า Federal Express และถูกเปลี่ยนไปใช้ชื่อ FedEx ในปี 1994 เพื่อสร้างการจดจำและให้เรียกง่ายขึ้น

 

HSBC = The Hongkong and Shanghai Banking Corporation

HSBC หรือในอดีตที่ใครหลายคนเรียกว่า Hongkong Bank มาจากชื่อเต็มของ The Hongkong and Shanghai Banking Corporation กลุ่มธนาคารที่ก่อตั้งขึ้นในฮ่องกงในปี 1865

 

MBK Center =  มาบุญครอง

เดิม MBK Center มีชื่อว่าศูนย์การค้ามาบุญครอง เปิดให้บริการครั้งแรกในปี 1983 ในฐานะศูนย์ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทยในเวลานั้น

และในปี 2000 ศูนย์การค้ามาบุญครอง ได้รีแบรนด์เป็น MBK Center ซึ่งเป็นชื่อภาษาอังกฤษจากคำว่า มาบุญครอง เพื่อให้มีความทันสมัย และให้ชาวต่างชาติจดจำง่ายขึ้น



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน