ในช่วงหลายปีที่ผ่าน เราได้เห็น TYSON FOODS” บริษัทผู้ผลิตอาหารยักษ์ใหญ่ของโลกสัญชาติอเมริกัน เร่งเดินหน้าขยายธุรกิจไปยังต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง ทั้งการเปิดเครือข่ายและการเข้าซื้อบริษัทต่าง ๆ ทั่วโลก เช่นเดียวกับการดำเนินธุรกิจในประเทศไทยที่ได้สานต่อดีเอ็นเอจากบริษัทแม่ ทั้งการดำเนินธุรกิจที่แข็งแกร่ง และการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพระดับสูง ส่งตรงจากหน้าฟาร์มสู่โต๊ะอาหารทุกครัวเรือนภายใต้คอนเซ็ปต์ “Keep it real. Keep it TYSON.” ได้อย่างยอดเยี่ยม

Marketeer พาไปดูพื้นฐานความแข็งแกร่งของ TYSON กับโครงสร้างธุรกิจที่ต้องบอกได้ว่า สมราคาของบริษัทชั้นนำระดับโลกอย่างแท้จริง รวมถึงการเดินหน้าขับเคลื่อนธุรกิจที่จะบุกตลาดในเมืองไทยอย่างเต็มตัว

86 ปีในวงการอาหารโลก
“Keeping it Real, Keep it TYSON”

TYSON ถือกำเนิดขึ้นตั้งแต่ปี 1935 โดย John W. Tyson ที่นำเสนอแนวคิดเรียบง่ายแต่ยิ่งใหญ่ว่า Keeping it Real” สื่อความหมายลึกซึ้งว่า ไม่ว่าคุณจะเป็นใคร จะยากดีมีจน หรืออยู่ในสถานการณ์ที่ยากลำบากแค่ไหน ทุกคนควรได้บริโภคไก่ที่มีคุณภาพดี ดังนั้น TYSON จึงมุ่งมั่นที่จะผลิตและเสิร์ฟอาหารที่ดี มีคุณภาพเท่านั้น

แนวคิดนี้เป็นเสมือนคำสัญญาและแรงขับเคลื่อนการทำงานของ TYSON FOODS ที่ถูกสานต่อมามากกว่า 8 ทศวรรษ ด้วยความใส่ใจในทุกขั้นตอนอย่างรอบคอบและทำทุกสิ่งด้วยความจริงใจเสมอมา ตั้งแต่โรงเพาะเลี้ยงไปจนถึงฟาร์ม การตรวจสอบไก่ และมุ่งมั่นอย่างหนักในการค้นหาวิธีการใหม่ ๆ ในการส่งผลิตภัณฑ์จากเนื้อไก่ที่เลี้ยงในฟาร์มคุณภาพสูงสุดให้กับคนทั่วโลก เพื่อให้ทุกครอบครัวควรได้รับประทานไก่ที่ดีมีคุณภาพ ส่งตรงจากหน้าฟาร์มสู่โต๊ะอาหารทุกครัวเรือน

มุ่งมั่นพัฒนานวัตกรรมใหม่
สร้าง
รายได้มากกว่า 4.25 แสนล้านดอลลาร์

ยักษ์ใหญ่แห่งวงการผลิตภัณฑ์โปรตีนและอาหารระดับโลก เป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์อาหาร ภายใต้ 4 แบรนด์หลัก ได้แก่ TYSON, Jimmy Dean Hillshire Farm และผลิตภัณฑ์ Plant based แบรนด์ Raised and Rooted  ซึ่งทั้งหมดทำรายได้รวมกันได้มากกว่า 4.25 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2019 ที่ผ่านมา

โดยมีโรงงานและเครือข่ายที่ครอบคลุมทุกทวีปทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร ยุโรป ตะวันออกกลาง เอเชียแปซิฟิก และออสเตรเลีย การันตีมาตรฐานระดับโลกในทุกแห่ง เพื่อส่งต่อคุณภาพสูงสุดสู่ผู้บริโภคและแบรนด์ผู้ประกอบการชั้นนำมากมาย

ด้วยมองว่า โปรตีนเป็น “สารอาหารฮีโร่” ซึ่งมีบทบาทสำคัญในการรับประทานอาหารที่สมดุล และเพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ให้พร้อมตอบสนองในทุกความต้องการของผู้บริโภค TYSON FOODS จึงมุ่งมั่นทุ่มเทและลงทุนกับการสร้างศูนย์วิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์เป็นอย่างมาก ซึ่งนี่เป็นหนึ่งในจุดแข็งของ TYSON ด้วย ศูนย์วิจัยและพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่มีมากถึง 173 แห่ง ซึ่งล้วนดำเนินการภายใต้มาตรฐานระดับโลก

ทีมผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านมากมายที่มุ่งมั่นสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง ภายใต้กรอบคำว่า Great Flavor from Great Innovation” ยกระดับคุณภาพสินค้า คุณภาพการผลิต พิถีพิถันในทุกขั้นตอน เพื่อรักษาความสดใหม่ของสินค้า ส่งมอบอาหารที่ยอดเยี่ยมที่สุดไปสู่ผู้บริโภคและทำให้ช่วงเวลามื้ออาหารของทุกคนง่ายขึ้น และนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ตรงตามความต้องการ รสชาติอร่อยถูกใจผู้บริโภคทุกคน บนพื้นฐานการพัฒนาระบบอุตสาหกรรมอย่างยั่งยืน

TYSON FOODS กับก้าวย่างที่แข็งแกร่งในประเทศไทย

TYSON FOODS ให้ความสำคัญกับภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกเป็นอย่างมาก และมองว่าประเทศไทยเป็นหนึ่งในฐานการผลิตที่สำคัญอย่างมาก โดยมีเครือข่ายธุรกิจครอบคลุมตั้งแต่ต้นน้ำถึงปลายน้ำที่ขับเคลื่อนโดย 2 บริษัทหลัก ได้แก่ 1. แมคคีย์ ฟู้ด เซอร์วิสเซส (ประเทศไทย) บริษัทร่วมทุนของ TYSON FOODS ดำเนินธุรกิจผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เนื้อสัตว์แปรรูปชั้นนำและผลิตภัณฑ์โปรตีน มีประสบการณ์การทำงานร่วมกับแบรนด์ QSR ชั้นนำทั่วโลกมากมาย เช่น ญี่ปุ่น สิงคโปร์ ฮ่องกง เกาหลีใต้ สหราชอาณาจักร และสหภาพยุโรป 2. บริษัท ไทสัน โพลทรี่ (ไทยแลนด์) จำกัด หนึ่งในผู้ผลิตไก่แบบครบวงจรที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย และเป็นผู้นำในการผลิตและเพิ่มมูลค่า “ผลิตภัณฑ์ไก่ปรุงสุก” สำหรับตลาดทั่วโลก สามารถผลิตผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปสำหรับส่งออกได้มากถึง 4,000 ตันต่อเดือน

TYSON ตัวจริง อร่อยจริง
“ฟินเต็มคำ อร่อยง่าย ได้คุณภาพ”

สำหรับเดินหน้าขยายธุรกิจในประเทศไทยนั้น นอกจากในส่วนโครงสร้างธุรกิจที่กล่าวถึงไปด้านบน ยังมีการขับเคลื่อนกลยุทธ์การตลาดที่เน้นเจาะกลุ่มผู้บริโภค Home Use มากขึ้น โดยเริ่มขยายแบรนด์มาขายในประเทศไทย เพื่อให้คนไทยได้ลิ้มลองรสชาติ สูตรลับเฉพาะที่เป็น Original ต้นตำรับจาก TYSON ผู้ผลิตอาหารอันดับหนึ่งจาก USA ที่มีความเชี่ยวชาญเรื่องอาหารมาอย่างยาวนาน

พิถีพิถันในทุกขั้นตอนการผลิต เพื่อรักษาความสดใหม่ของสินค้า และสร้าง “รสชาติ” ที่อร่อยถูกใจทุกคน เนื้อไก่ชิ้นใหญ่ เต็มคำ ทั้งเทคโนโลยีการหมักโดยการระบบสุญญากาศเพื่อให้รสชาติและเครื่องเทศทุกอย่างผสมเข้ากับเนื้อไก่ ให้เนื้อไก่นุ่มรสเข้มข้น แตกต่างด้วยการเคลือบแป้งกรอบด้วยเทคนิคพิเศษเพื่อให้สินค้ากรอบตั้งแต่คำแรกยันคำสุดท้าย จึงมั่นใจได้ในเรื่องความกรอบนอกนุ่มใน ไม่ว่าจะทอดที่ไหน ๆ ก็ยังอร่อยในทุกครั้ง ด้วยเทคโนโลยีและนวัตกรรมการผลิตที่ล้ำสมัย เพื่อสร้างสรรค์สินค้าที่รสชาติถูกปากคนไทยยิ่งขึ้น การันตีคุณภาพด้วยประสบการณ์ความเชี่ยวชาญในการรังสรรค์สูตรอาหารที่ถูกปากคนทั่วโลก

อีกหนึ่งจุดขายสำคัญคือความสะดวกสบาย ด้วยเน้นกลุ่มเป้าหมายคือ พ่อครัว-แม่ครัวมือสมัครเล่น  เชื่อมือไทสันได้ทุกมื้อ TYSON จึงทำให้การทำอาหารไม่ใช่เรื่องยุ่งยากอีกต่อไป ไม่ต้องเสียเวลาหมักเอง แค่นำออกจากตู้เย็น ฉีก และทอดได้ทันที ไม่ต้องทำละลาย อร่อยได้ง่าย ๆ ในทุกเวลา

โดยเริ่มต้นจากการนำเสนอไลน์ผลิตภัณฑ์ไก่แปรรูป รวมทั้งสิ้น 7 SKU ได้แก่

  1. TYSON Classic Fried Chicken : ไก่ทอดกรอบสูตรคลาสสิก
  2. TYSON Chicken Nuggets : นักเก็ตไก่เนื้อนุ่ม
  3. TYSON Buffalo Chicken Wing Stick : ปีกบนไก่สไตล์อเมริกัน
  4. TYSON Hot & Spicy Chicken Popcorn : ไก่ป๊อปคอร์น รสฮอตแอนด์สไปซี่
  5. TYSON Chicken Karaage : ไก่คาราเกะสไตล์ญี่ปุ่ น
  6. TYSON Crispy Chicken Strips : ไก่กรอบชุบแป้งทอด
  7. TYSON Grilled Tender Chicken : ไก่ย่างเนื้อนุ่ม ชิ้นพอดีคำ

ทั้งหมดยังคงคอนเซ็ปต์ Count On Us” ที่พร้อมส่งผลิตภัณฑ์ด้วยความจริงใจ พูดจริง ทำจริง ทั้งเรื่องรสชาติ คุณภาพ เพื่อให้ลูกค้าได้อาหารที่ดีที่สุด ซึ่งถือเป็นปัจจัยสำคัญที่จะสร้างความเชื่อมั่นและไว้วางใจในอาหารของ TYSON และสร้าง Brand Loyalty ที่แข็งแกร่งในทุกพื้นที่ทั่วโลกที่ได้ขยายกิจการออกไป

เสริมด้วยการจัดจำหน่ายที่ครอบคลุมในทุกช่องทาง ทั้งซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำ  Lotus, Lotus Express, Lotus’s Go Fresh, Big C, Mini Big C, Central Food Hall, Tops Market, Gourmet Market, Home Fresh Mart, Villa Market, Foodland, MaxValu, Rimping  และช่องทางออนไลน์  ไม่ว่าจะเป็นเว็บไซต์ www.tyson.co.th, LINE : @tysonfoods, Shopee : https://bit.ly/3EkENs5, Lazada : https://bit.ly/3bf9YZC, JD : https://sl.jd.co.th/100dn-4x และ FOOD PANDA

สรุป

การเติบโตอย่างต่อเนื่องท่ามกลางสภาพเศรษฐกิจโลกขาลง คือสิ่งบ่งบอกความแข็งแกร่งของ TYSON FOODS ได้เป็นอย่างดี และการขยายตลาดในประเทศไทยครั้งนี้ นับว่าน่าจับตามองเป็นอย่างมาก เมื่อคนไทยจะได้สัมผัสกับคุณภาพมาตรฐานจากแบรนด์ชั้นนำระดับโลก มั่นใจว่านี่คือหนึ่งในการขับเคลื่อนครั้งสำคัญที่จะช่วยยกระดับตลาดสินค้าแปรรูปเมืองไทยได้อย่างแน่นอน



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน