หลังใช้เวลาอยู่นาน ที่สุดค่ายรถเกาหลีใต้ชายคาเดียวกันก็แซงคู่แข่งสัญชาติญี่ปุ่นในตลาดใหญ่อย่างสหรัฐได้สำเร็จ

ปี 2021 Hyundai กับ Kia ทำยอดขายในสหรัฐได้ 1,439,497 คัน เพิ่มขึ้น 20% จากปี 2020 ขึ้นมาครองตำแหน่งรถขายดีสุดอันดับ 5 แซงหน้า Honda ที่ทำยอดขายได้ 1,309,222 คัน หลังทำยอดขายเพิ่มขึ้นมาเพียง 8.2% เท่านั้น

แม้มียอดขายมากกว่า Honda อยู่ราว 130,000 คัน แต่ชัยชนะร่วมกันของ Hyundai กับ Kia ครั้งนี้ ก็มีนัยสำคัญในหลายๆ ด้าน เริ่มจากเป็นชัยชนะของค่ายรถเกาหลีใต้ในสหรัฐเหนือแบรนด์ญี่ปุ่น หลังด้อยกว่ามานาน ทำยอดขายกระเตื้องขึ้นมาต่อเนื่องช่วง 10 ปีมานี้ และ 2 ถึง 3 ปีมานี้ระยะห่างน้อยลงเรื่อยๆ จนใกล้แบบหายใจรถต้นคอ

ถัดมาคือเป็นหลักฐานยืนยันว่า Hyundai กับ Kia ที่แบ่งปันเทคโนโลยียานยนต์หลายๆ ด้านให้กัน เพราะแบรนด์แรกเป็นเจ้าของแบรนด์หลัง ตั้งแต่การซื้อกิจการเมื่อปลายยุค 90 ได้รับความนิยมจากชาวอเมริกันเหนือกว่า Honda แล้ว

ขณะเดียวกัน ฝ่ายค่ายรถเกาหลีใต้ยังบริหารจัดการวิกฤตชิปขาดแคลนที่ยังคุกคามอุตสาหกรรมยานยนต์ที่สืบเนื่องมาจากสถานการณ์โควิดได้ดีกว่าฝ่ายแบรนด์ญี่ปุ่นอีกด้วย   

แยกย่อยลงไปในปี 2021 Kia ทำยอดขายในตลาดสหรัฐได้ 700,000 ได้เป็นครั้งแรก ขณะที่ Hyundai ก็กินส่วนแบ่งตลาดของตลาดเดียวกันและปีเดียวกันได้เพิ่มขึ้น

ความสำเร็จครั้งนี้เกิดขึ้นจากหลายปัจจัย เริ่มจากชาวอเมริกันมองว่า Hyundai กับ Kia เป็นแบรนด์คุ้มกับเงินที่เสียไปมากกว่า Honda ซึ่งเป็นผลจากในปี 2008 ที่เกิดวิกฤตสหรัฐจนลามเป็นวิกฤตเศรษฐกิจโลก ทั้งสองแบรนด์ต่างพัฒนารถให้ Function ตอบโจทย์ในราคาคุ้มเงินที่สุด จนเริ่มครองใจชาวอเมริกัน

ขณะเดียวกันทั้ง Hyundai กับ Kia ต่างก็มีรถให้เลือกครบทุกกลุ่มไม่ว่าจะเป็น Sedan SUV หรือ Minivan โดยในส่วนของ Sedan ทั้งสองแบรนด์ได้ประโยชน์จากการเข้ามาเป็นตัวเลือกใหม่ให้ผู้บริโภค ทดแทนแบรนด์อเมริกันอย่าง Ford และ GM ในฐานะแบรนด์เจ้าถิ่นที่ถอนตัวไป ส่วนตลาด Minivan รุ่น Kia ก็ฮิตสุดๆในหมู่ชาวอเมริกัน จนปี 2021 ยอดขายเพิ่มขึ้นถึง 90% 

นอกจากนี้ Hyundai กับ Kia ยังมีวิศวกรจากแบรนด์ยุโรป BMW และ Audi มาช่วยพัฒนา ทั้งเครื่องยนต์และปรับรูปโฉมของรถ ขณะเดียวยังทุ่มทำการตลาด โปรโมทแบรนด์อย่างหนัก โดยปีที่ผ่านมาปรากฏให้เห็น Loki และ VandaVision ซีรีส์ดังของ Marvel

ส่วนการถูกมองว่าเป็นรถราคาถูกมานานนั้นนักวิเคราะห์ในอุตสาหกรรมยานยนต์สหรัฐเห็นว่า เป็นโอกาสให้ได้พิสูจน์ตัวเอง โดยถ้ายิ่งทำได้ดีจะเกิดเป็นกระแสแบบปากต่อปาก พลิกวิกฤตเป็นโอกาส

จากนี้น่าจับตามองว่า Hyundai จะพัฒนาต่อไปในทิศทางใด เพราะปัจจุบันแบรนด์เกาหลีใต้ภาพลักษณ์ดีมากในตลาดโลก เปลี่ยนจากในอดีตไปอย่างสิ้นเชิง

และ Hyundai ยังมี Boston Dynamics บริษัทหุ่นยนต์อเมริกันชื่อดังที่เคยอยู่ใต้ชายคา Google เป็นอาวุธลับอีกด้วย ส่วน Kia ก็เพิ่งประสบความสำเร็จ ทำยอดขายแซง Tesla ในนอร์เวย์ ตลาด EV ใหญ่อันดับ 3 ของยุโรป   / cnn



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน