การระบาดของโควิด-19 ส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมการบริโภคสื่อของคนไทย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสถานการณ์ที่ผู้บริโภคทำงานและใช้เวลาที่บ้านมากขึ้น ทำให้สถานที่ ระยะเวลา และอุปกรณ์หลักที่ใช้ในการรับชมสื่อนั้นมีการเปลี่ยนแปลง ความคุ้นชินของการใช้สื่อออนไลน์กระจายไปยังผู้บริโภคกลุ่มต่าง ๆ มือถือกลายเป็นเครื่องมือหลักในการเสพสื่อผ่านช่องทางต่าง ๆ ทำให้รูปแบบการนำเสนอของสื่อถูกปรับเปลี่ยนให้สอดคล้องกับวิถีชีวิตที่เปลี่ยนแปลงไป

สำหรับ Atime เป็นหนึ่งในค่ายวิทยุรายใหญ่ที่ดำเนินธุรกิจและเป็นเจ้าตลาดในสื่อวิทยุมานานกว่า 30 ปี ปัจจุบันมีฐานผู้ฟังจำนวนมากทั้งออนแอร์และออนไลน์แพลตฟอร์ม เป็นผู้นำตลาดที่ขับเคลื่อนอุตสาหกรรมสื่อวิทยุให้มีความเคลื่อนไหวสร้างปรากฏการณ์ในแวดวงสื่ออยู่ตลอดเวลา

ทำให้ปีที่ผ่านมา Greenwave ธุรกิจวิทยุในเครือ Atime เป็นคลื่นที่มีสินค้าลงโฆษณาเป็นอันดับ 1 และ EFM เป็นคลื่นวิทยุอันดับหนึ่งที่โปรแกรมทอล์คมียอดวิวรวมสูงสุด ส่งผลให้ยอดคนฟัง Digital Audience Stat  ทาง App AtimeOnline รวมแล้วมีผู้ใช้งานถึง 17 ล้านต่อเดือน และจากข้อมูล Sawmill เดือน ธ.ค. 2021 มียอดคนฟังผ่าน App โตถึง 57%

สมโรจน์ วสุพงศ์โสธร กรรมการผู้จัดการ บริษัท จีเอ็มเอ็ม มีเดีย จำกัด (มหาชน) หรือ Atime เผยว่า “จากความสำเร็จของปีที่ผ่านมาทำให้เราเรียนรู้การเปลี่ยนแปลงของตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภค ทำให้ในปีนี้เรายังคงเดินหน้าเชื่อมต่อไลฟ์สไตล์การรับชมของผู้บริโภคแบบ On Air to Online หรือ O2O ที่ทำให้การรับสารไร้รอยต่อของแพลตฟอร์ม โดยโจทย์ของเราคือทำอย่างไรที่จะขยายการออกอากาศตามช่องทางอื่น ๆ ให้คนเข้าถึงง่ายที่สุด สิ่งที่เราคำนึงถึงตลอดในการสร้างงานเพื่อขยายกลุ่มผู้ฟัง และการสร้างแบรนด์กับกลุ่มคนใหม่ ๆ รวมถึงการก้าวสู่การเป็น The Entertainment Creator ที่เราไม่ใช่แค่บริษัทผลิตรายการวิทยุ แต่เราผลิตคอนเทนต์บันเทิงในทุกรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นรายการทีวี คอนเสิร์ต ซีรีส์ รายการออนไลน์ พอดคาสต์ ออดิโอบุ๊ก และ อื่น ๆ อีกมากมาย

คุณสมโรจน์  อธิบายต่อไปอีกว่า เป็นเวลากว่า 30 ปีที่ Atime  โลดแล่นอยู่บนหน้าปัดวิทยุของคนไทย ปัจจุบัน Atime เป็นหนึ่งบริษัทที่อยู่ในกลุ่ม ONE Enterprise (ONEE) ผู้นำธุรกิจสื่อและความความบันเทิงครบวงจร สำหรับปี 2021 Atime ขยายความตัวเองว่าเป็นมากกว่าวิทยุ “Beyond Radio” พร้อมต่อยอดสู่ธุรกิจอื่น ๆ ปี 2022 ต้องบอกเลยว่า Atime เดินหน้าเปิดฉากลุยทั้งทางออนไลน์ ออฟไลน์ เต็มรูปแบบทุกแพลตฟอร์ม ไม่ว่าจะเป็น

EFM แชมป์ Talk Program ทางวิทยุที่มียอดคนฟังและคนดูสูงสุด

EFM อีกคลื่นในมือ Atime ที่ถือว่ามาปฏิวัติวงการวิทยุเมืองไทยให้คึกคักในช่วงหลายปีที่ผ่านมาจนหลายค่ายต้องขยับตัวตาม ด้วยการนำเสนอคอนเทนต์บันเทิงแบบฉีกทุกข้อจำกัดความเป็นวิทยุ ทำให้วิทยุเป็นมากกว่าแค่การเปิดเพลง 

EFM  ถือเป็นโมเดลของการเชื่อมต่อไลฟ์สไตล์ On Air to Online หรือ O2O ที่ประสบความสำเร็จของ Atime ด้วยรายการ No.1 Talk program ยืนหนึ่งในมีเดียวิทยุ ผุดรายการทอล์กที่เชื่อมต่อสู่ออนไลน์ ออกมาครองใจแฟนรายการอีกหลายเจเนอเรชั่น ด้วยโฮสต์รายการหรือเหล่าดีเจชื่อดังระดับ Macro Influencer ที่ถือเป็น Benchmark ของ Atime สร้างฐานแฟนจำนวนมากและเป็นกระแสในโลกโซเชียลอย่างต่อเนื่อง ด้วยเป็นคลื่นวิทยุที่เน้นกลุ่มคนทำงานลงไปจนถึงวัยรุ่นระดับแมสไว้มากมาย 

ปีนี้เพิ่มรายการใหม่ ๆ เข้ามาเสริม คอนเทนต์หลากหลายตั้งแต่เช้ายันค่ำ เป็นคลื่นวิทยุหนึ่งเดียว อัดแน่นเต็มผัง 7 วัน ทั้งดีเจและรายการทอล์กจุก ๆ ช่วงเช้า จ.- ศ. กับ แฉข่าวเช้า จับกลุ่มแมส ทันทุกกระแส แชร์ทุกข่าว และทอล์กช่วงค่ำ ไม่ว่าจะเป็น วันจันทร์ เพื่อนคนวัยทำงานกับ รายการใต้โต๊ะทำงาน จับกลุ่มคนออฟฟิศ มาแชร์ไอเดียคนทำงานในยุคนี้ ให้เปิดโลกกว้างไปด้วยกัน วันอังคาร กับ อังคารคลุมโปง วันพุธ พุธทอล์คพุธโทร เปิดตัวสมาชิกใหม่ เติ้ล (กิตติภัค ทองอ่วม) มาเป็นเซเลบประจำรายการที่พร้อมรับฟังทุกปัญหา และเป็นอีกหนึ่งรายการที่ฮอตฮิตเป็นประเด็นให้พูดในโลกโซเชียลอยู่เสมอ วันพฤหัส กับ พฤหัสจุ๊กกรู้ววว รายการทอล์กใหม่ เปลี่ยนข่าวให้เป็นเมโลดี้ เล่าข่าวแบบสนุก ๆ ฟังกันเพลิน ๆ คลายเครียด ส่วน วันศุกร์ จับกลุ่มแฟนด้อม กับ แฟนด้อมไลฟ์ ตอบสนองแฟนคลับ ให้มีพื้นที่ใกล้ชิดศิลปิน และเป็นอีกรายการที่ขึ้นเทรนด์ทวิตเตอร์อยู่ตลอดทุกสัปดาห์ วันเสาร์และวันอาทิตย์ เสิร์ฟความสนุกด้วยเหล่าดีเจนิวเจนที่นั่งประจำการหน้าไมค์กันตลอดตั้งแต่เช้ายันค่ำ ให้คุณไม่เหงาอีกต่อไป

ทุกวันนี้  EFM มียอดติดตามในโซเชียลมีเดียสูงสุดในมีเดียวิทยุ สะท้อนให้เห็นว่ารายการทอล์กของคลื่น EFM มีแฟนคลับที่เหนียวแน่นและกลายเป็น Top Fan จริง ๆ  อย่างรายการแฉข่าวเช้า อังคารคลุมโปง และพุธทอล์ค พุธโทร ต่างก็เคยสร้างสถิติมียอดวิวสูงถึงหลักล้านมาแล้วหลายต่อหลายคลิป 

Greenwave สถิติคนฟังพุ่งไม่หยุด ยืนหนึ่งด้าน CSR ตอบโจทย์คนรักสิ่งแวดล้อมที่รวมไปถึงคนทุกคนด้วยความรู้สึกดีดี

Greenwave ถือเป็นคลื่นที่มีอิทธิพลอย่างมากในตลาดวิทยุ ไม่ว่าจะเป็นความสามารถในการสร้าง Brand Loyalty กับผู้ฟัง โมเดลที่ชัดเจนที่สุดคือ Club Friday ที่ถือเป็นแรงกระเพื่อมสำคัญของสื่อวิทยุ ทำให้เกิดกระแส Talk of the town จนเกิด Club Friday Fever ในโลกโซเชียลมาแล้วหลายระลอก เป็นคอนเทนต์ที่คอนเฟิร์มความสำเร็จของคลื่น Greenwave ได้อย่างชัดเจน มียอดคนฟังเพิ่มขึ้นพุ่งแรงแบบก้าวกระโดด ในปี 2021 มียอดคนฟังรวมถึง 99.83 ล้าน ID และในปี 2022 จะมีรายการ Online ใหม่ที่กำลังมาแรงนั่นก็คือ Green Morning Show อัปเดตข่าวทุกเช้ากับดีเจอั๋น ภูวนาท ที่จะชวนสาว ๆ ดีเจอ้อย นภาพร ดีเจอ้อม สุนิสา และ อุ้ม ขจรกิติ์ สลับกันมานั่งคุยข่าวกันแบบกันเอง นอกจากนี้ ก็ยังมีรายการใหม่ เพื่อนเป็นหมอ ที่จะมาให้ความรู้เรื่องการดูแลตัวเองแบบคนรุ่นใหม่

นอกจากจะเปิดเพลงเพราะต่อเนื่องที่เป็นหัวใจหลักของการฟังวิทยุแล้ว ยังเพิ่มเติมกิจกรรม CSR ที่คลื่นชวนผู้ฟังมาร่วมส่งต่อความช่วยเหลือให้กับมูลนิธิและโครงการต่าง ๆ เป็นคลื่นที่ยืนหนึ่งด้าน CSR กิจกรรมครบด้านทั้ง Activity และ Online การันตีด้วยรางวัล Thailand Energy awards ที่ได้รับต่อเนื่องมาหลายปี 

อีกทั้งยังสร้างความผูกพันกับกลุ่มเป้าหมายด้วยกิจกรรมต่าง ๆ ซึ่งในปีนี้จะมุ่งเน้น Content CSR หรือ Green Contents เพิ่มมากขึ้น ตั้งโจทย์เพื่อสร้างสิ่งดีดีให้กับสังคมอย่างเต็มที่ ตอบสนองไลฟ์สไตล์แฟนรายการได้หลากหลาย ผ่านการพิสูจน์มาแล้วว่าเป็นที่ต้องการของทั้งผู้ฟังและเป็นที่พอใจของผู้สนับสนุน ที่ต้องการภาพลักษณ์ที่ดี น่าเชื่อถือ 

ต่อยอด สู่การเป็น Entertainment Creator

ความศรัทธานำพาสู่ทอปคอนเทนต์ Atime มีรายการที่จะพาคนดูไปรู้จักกับสิ่งศักดิ์สิทธิ์ทั่วไทย คชาภา พาไปมู ถือเป็นรายการประเภทวาไรตี้ที่ขึ้นแท่นเรตติ้งสูงติด Top10 ของช่องไทยรัฐทีวี และมดดำตัวจริงสายมู เปิดรายการปลุกกระแสถ้ำนาคา และการบูชาพญานาค จนเกิดปรากฏการณ์คนแห่จองคิวขึ้นถ้ำยาวข้ามปี 

จากคอนเทนต์เสียงขยายสู่คอนเทนต์ภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการขึ้นไปอยู่บนหน้าจอ “ทีวี” เพื่อสร้างความบันเทิงในทุกแพลตฟอร์มให้คนสามารถเข้าถึงได้หลากหลายตามไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างกัน เพื่อให้เป็นไปตามกลยุทธ์  The Entertainment Creator ที่มีสื่อรองรับครบวงจรทั้งเสียงและภาพ ไม่ว่าจะเป็นซีรีส์อังคารคลุมโปง และพุธทอล์คพุธโทร ที่ต่อยอดจากทอล์กโปรแกรมทางวิทยุ กำลังจะเดินหน้าผลิต Season 2 และยังมี ใต้โต๊ะทำงาน เดอะ ซีรีส์ฯ ที่จ่อคิวออกอากาศให้ได้ชมกัน 1 พฤษภาคมนี้ด้วย รวมถึงคอนเทนต์จับมือกับพาร์ตเนอร์ในธุรกิจ Artist Management Atime26 เปิดตัวเด็ก ๆ ในค่ายด้วยซีรี่ตส์วาย “OUR DAYS รักได้ไหมนายไม่ยิ้ม” ออกอากาศทางช่อง ONE31 และ AIS PLAY     

นอกจากนี้ เพื่อให้เข้าถึงทุกกลุ่มเป้าหมาย Atime เปิด 4 online station ใหม่ล่าสุด นั่นคือ White POP คอนเซ็ปต์ Pop of the town เปิดเพลงป๊อปฟังเพลิน ทั้งวงการเพลง หนัง ซีรีส์ โซเชียล ทุกวัน Cassette Good Young Days ย้อนเวลา จับเทรนด์คนรุ่นใหม่ฟังเพลงเก่า Hot Wave กับคอนเซ็ปต์ Live And Rock เอาใจ Community คนดนตรีตัวจริง ด้วย Content สอนเล่นดนตรี, คุยกับคนทำงานในสายเพลงสาขาต่าง ๆ รวมทั้งกิจกรรมการประกวดวงดนตรี Signature ของ HotWave ซึ่งทั้ง 3 Station เตรียมเปิดตัวดีเจหน้าใหม่ที่พร้อมลงผังเดือนมีนาคมนี้แล้ว และการรีแบรนด์ Chill ใหม่ภายใต้คอนเซ็ปต์ Life Stylist ชีวิตติดสไตล์ พร้อมเปิดเพลงเพราะชิล ๆ ให้ฟังยาวในทุก ๆ วัน 

และอีกหนึ่งความสำเร็จที่เกิดจากการต่อยอดมาจากธุรกิจวิทยุที่จะไม่พูดถึงไม่ได้นั่นคือ  Atime Showbiz  อาจกล่าวได้ว่า Atime เป็นบริษัทผลิตรายการวิทยุเจ้าเดียวที่จัดคอนเสิร์ตศิลปินไทยมากที่สุดเป็นอันดับหนึ่งมายาวนานมากกว่า 10 ปี  ในปีนี้ Atime Showbiz จะกลับมาทวงบัลลังก์ผู้ผลิตคอนเสิร์ตแถวหน้าของเมืองไทย ถ้าสถานการณ์โควิด-19 คลี่คลายด้วย line up คอนเสิร์ต 2022 จัดเต็มความสนุกทุกรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็น 7 เซียน, ไมโคร, 2022 ราตรี, Cassette Festival, และ BDAY 

นอกจากนี้ ในส่วนของการพัฒนา Online Platform ที่ Atime พัฒนาอย่างต่อเนื่อง เร็ว ๆ นี้จะได้สัมผัสประสบการณ์ ใหม่บน Atime Digital Platform เวอร์ชั่นใหม่ www.atime.live  เพื่อตอบรับกับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ ไม่ว่าจะเป็นการรับฟังรับชมบนเว็บไซต์ หรือ Application ผ่านสมาร์ตโฟนได้ กับ App Fungfin เป็น Application ที่ไม่ใช่แค่ฟังวิทยุ แต่สามารถพูดคุย เล่น ถ่ายรูปโชว์ โหวตเพลง ฟังพอดคาสต์ ฟังออดิโอบุ๊ก และสามารถเก็บคะแนนสะสมได้อีกด้วย ทั้งหมดนี้พร้อมเปิดตัวใช้งานเต็มรูปแบบในเดือนเมษายนนี้

สมโรจน์  อธิบายในช่วงท้ายว่า “จากความแข็งแกร่งวันนี้ทำให้เรามีพาร์ตเนอร์ที่ทำ Branded Content กับเราหลายราย  ด้วยความเชื่อมั่นที่ว่า Atime สามารถทำแคมเปญตอบโจทย์ลูกค้าให้สนุก ด้วยสื่อที่ครบวงจรทั้งภาพและเสียง ในทุกแพลตฟอร์มทั้งออฟไลน์และออนไลน์ ส่งผลให้วันนี้ Atime เป็นหนึ่งในบริษัทผู้ผลิตที่มีคอนเทนต์ตอบโจทย์ไลฟสไตล์การรับสื่อที่หลากหลาย วันนี้ Atime จึงไม่ใช่แค่วิทยุ แต่เราคือ The Entertainment Creator ที่สอดรับกับความท้าทายทุกรูปแบบในโลกยุค New Normal” 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน