Shein เมื่อแบรนด์ดังโป๊ะแตก โดนแฉบน TikTok เลียนแบบ Zara

แม้ประสบความสำเร็จด้านยอดขายแต่แบรนด์แฟชั่นจีนที่ขึ้นชื่อเรื่องความเร็วในการผลักดันสินค้าออกสู่ตลาด ก็ยังเผชิญข้อครหาเรื่องลอกเลียนแบบจากแบรนด์คู่แข่ง

บรรดาผู้ใช้ Social Media แพลตฟอร์มต่าง ๆ ออกมาเปิดเผยว่า Sheinแบรนด์ฟาสต์แฟชั่นจีน ลอกเสื้อผ้าของแบรนด์คู่แข่งอย่าง Zara แบบดูด้วยตาทันทีก็รู้ โดยหนึ่งในนั้นคือสองบัญชีผู้ใช้ TikTok ที่มียอดการเข้าชมรวมกันมากถึงเกือบ 80 ล้านครั้ง

Sheinก่อตั้งแบรนด์เมื่อปี 2008 จากนั้นก็โตขึ้นตามลำดับ โดยตั้งแต่ปี 2019 ยอดขายก็โตเป็น 4 เท่า และปัจจุบันคาดว่ายอดขายกำลังใกล้แตะ 15,700 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 530,200 ล้านบาท) เข้าไปทุกที ๆ และกำลังตั้งเป้าระดมทุนเพิ่มอีก 1,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 33,700 ล้านบาท)

อย่างไรก็ตาม Sheinก็มีรอยด่างพร้อย ถูกแบรนด์ดัง ๆ มากมาย เช่น Levi, Ralph Lauren และ Dr. Martens ฟ้องร้องเรื่องลอกแพตเทิร์นสินค้า ทั้งเสื้อผ้าและรองเท้า

ล่าสุดSheinโดนแฉอีก โดยเจ้าของบัญชีผู้ใช้ TikTok ที่ใช้ชื่อว่า Zaravsshein เจ้าของจำนวนยอดวิว 38.3 ล้านครั้ง และ Zaradupe เจ้าของจำนวนยอดวิว 39.8 ล้านครั้ง เผยให้เห็นว่าชุดของSheinลอก Zara มาได้แบบแยกแทบไม่ออก

(ซ้าย) ชุดเดรสของ Zara (ขวา) ชุดเดรสของ Shein 

ส่วนเจ้าของบัญชีผู้ใช้ Instagram ที่ใช้ชื่อว่า Dupenation ก็ได้โพสต์ภาพชุดเดรสสีชมพูของSheinที่เหมือนกับของ Zara ตั้งแต่สีและแพตเทิร์น อย่างไรก็ตาม เจ้าของบัญชีผู้ใช้ส่วนใหญ่ที่ออกมาแฉเรื่องของSheinแสดงทัศนะไปในทิศทางเดียวกันว่า ท้ายสุดผู้บริโภคอาจซื้อของSheinเพราะราคาถูกว่าของ Zara หลายเท่า 

    Marta Ortega 

Zara ซึ่งปัจจุบันอยู่ภายใต้การบริหารของ Marta Ortega ลูกสาว Amancio Ortega ผู้ก่อตั้ง ยังไม่ได้แสดงความคิดเห็นใด ๆ ต่อเรื่องการลอกของShein ส่วนโฆษกของSheinก็เลี่ยงตอบคำถามเรื่องการไปลอกแบรนด์คู่แข่ง  

ด้านบริษัทที่ปรึกษาในแวดวงแฟชั่นวิเคราะห์ว่า แม้ Shein ถูกจับได้และนำไปสู่การฟ้องร้องจากแบรนด์คู่แข่งเรื่องละเมิดลิขสิทธิ์และลอกเลียนแบบ แต่Sheinก็จะยังคงทำต่อไป เพราะสามารถผลิตสินค้าใหม่ ๆ และกระจายไปตามแพลตฟอร์มออนไลน์ได้อย่างรวดเร็วกว่าคู่แข่ง จนถูกเรียกว่าแบรนด์ Hyper Fast Fashion

นอกจากนี้ ด้วยราคาถูกกว่า ผู้บริโภคก็อาจเลือกซื้อSheinมากกว่าของคู่แข่ง และถ้าขายไม่ดีหรือถูกจับได้แบบคาหนังคาเขาก็แค่เลิกผลิต แล้วผลิตไลน์สินค้าใหม่ออกมาไปเรื่อย ๆ

ส่วนการถูกฟ้องร้องจากแบรนด์คู่แข่ง บริษัทที่ปรึกษาในแวดวงแฟชั่นวิเคราะห์ว่า ที่สุดคู่แข่งของSheinอาจเลือกปล่อยไป เพราะเห็นว่าเวลาดำเนินการทางกฎหมายและพิสูจน์ที่ใช้เวลาเฉลี่ย 2 ปีนั้นเสียเวลาเปล่า แม้รู้ดีว่าเป็นช่องว่างให้Sheinเอาเปรียบก็ตาม/theguardian

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน