ค่ายน้ำดำชื่อดังสานต่อแคมเปญที่ใช้ความสร้างสรรค์เป็นสารตั้งต้น และยังเป็นการผนึกกำลังกับคนดังในวงการดีเจสายแดนซ์อีกด้วย

Coca-Cola เตรียมออกรสชาติใหม่ในชื่อ Marshmello ตามชื่อของดีเจเพลงเต้นรำคนดังซึ่งเป็นที่จดจำจากการสวมหน้ากาก โดยถือเป็นรสชาติใหม่จากแผนก Coca-Cola Creations ที่แม้เพิ่งออกมาได้เพียงสองรสแต่ก็เรียกความสนใจได้พอสมควร

ดีเจ Marshmello 

Coca-Cola หรือที่คนทั่วโลกเรียกกันติดปากแบบสั้น ๆ ว่า Coke เดินหน้าปรับเปลี่ยนอย่างมีนัยสำคัญตั้งแต่ James Quincey ขึ้นมาเป็น CEO เช่น ปิดแบรนด์เครื่องดื่มในเครือที่ไม่ทำกำไรไปพอสมควร

James Quincey

และพัฒนารสใหม่ ๆ ออกมา โดยแน่นอนว่าแบรนด์ที่ให้ความสำคัญมากสุดคือ Coke

พอกุมภาพันธ์ปีนี้ James Quincey ก็สั่งให้ตั้งแผนกนวัตกรรมขึ้นในชื่อ Coca-Cola Creations ซึ่งมีหน้าที่ผลักดันรสใหม่ปฏิวัติวงการออกมาแล้ว 2 รส คือ แสงดาว (Starlight) และ Pixel ซึ่งเรียกความสนใจได้อย่างมาก

เพราะชื่อรสเป็นเทหวัตถุในอวกาศและคำที่คอเกมรู้จักดี แทนที่จะเป็นชื่ออาหารหรือผลไม้ แบบที่ผู้ผลิตเครื่องดื่มส่วนใหญ่ใช้กัน

กลุ่มเป้าหมายหลักของรสชาติที่ Coca-Cola Creations พัฒนาขึ้นคือ วัยรุ่นที่ชอบความแปลกใหม่และคอเกม ล่าสุดแผนกนวัตกรรมได้เปิดตัวรสที่สามแล้วในชื่อ Marshmello ซึ่งก็มีลูกเล่นน่าสนใจเช่นกัน

แม้ Coca-Cola รสล่าสุดใช้ชื่อ Marshmello ตามชื่อในวงการของดีเจเพลงเต้นรำที่ดังจากการสวมหน้ากาก โดยตัวรสชาติเป็นรสสตรอว์เบอร์รี่ผสมแตงโมตามที่เจ้าตัวชอบ และเมื่อเห็นกระป๋องคอเพลงเต้นรำจะจำได้ทันทีเพราะมีรูปของเขาอยู่ด้วย

Coca-Cola รสล่าสุดนี้จะวางจำหน่าย 11 กรกฎาคมนี้ เริ่มจากในสหรัฐฯ ก่อน โดย 2 วันก่อนหน้านั้นดีเจ Marshmello จะจัดคอนเสิร์ตแบบย่อม ๆ ใน Twitch เพื่อเปิดตัวเครื่องดื่มรสใหม่ของ Coca-Cola

และตัวกระป๋องจะมี QR Code ให้สแกนเข้าไปสัมผัสประสบการณ์แปลกใหม่ในเว็บไซต์ Coca-Cola Creations เช่น งานศิลป์ดิจิทัล และฟังเพลงของ ดีเจ Marshmello

Coca-Cola รสนี้เป็นรสที่ 3 จาก Coca-Cola Creations แต่เป็นรสแรกที่ Coca-Cola จับมือร่วมพัฒนาหรือใช้พลังคนดัง แบบเดียวกับที่ McDonald’s จับมือกับนักร้องหรือวงดังขวัญใจคนรุ่นใหม่อย่าง Travis Scott และ BTS ออกชุด Happy Meal ซึ่งสามารถกระตุ้นยอดขายช่วง 4-5 ปีมานี้ได้เป็นอย่างดี/cnn



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน