มีหลายสาเหตุฉุดให้แคมเปญการตลาดที่ต้องการให้ปังช่วยดันยอดขายหรือทำให้สินค้าเป็นที่รู้จักมากขึ้น กลายเป็นแคมเปญสุดเฟล หนึ่งในนั้นคือการไม่เชื่อมโยงกันของพรีเซ็นเตอร์กับกลุ่มเป้าหมาย
กีตาร์ ทรง Stratocaster ลาย Hello Kitty ของแบรนด์ Squier กำลังเป็นที่ต้องการอย่างมากในเว็บไซต์ซื้อ-ขายเครื่องดนตรี Reverb แม้ราคาสูงถึงตัวละ 700 – 1,000 ดอลลาร์ (ราว 24,000-34,000 บาท) ขึ้นจาก 200 ดอลลาร์ (ราว 6,950 บาท) ตามราคาที่วางตลาดใหม่ๆ ก็ตาม
ความต้องการดังกล่าวทำให้บางคนที่ซื้อกีตาร์ลายนี้ไว้เป็นเพียงของสะสมแบบ ‘ขำๆ’ ตามที่นักดนตรีหรือนักสะสมเครื่องดนตรีทำกัน เพราะลายจากคาเร็คเตอร์ดังของบริษัทญี่ปุ่นนี้ ขัดแย้งกับความดุดันของเสียงกีตาร์ และมักถูกนำมาใช้เล่นเพียงแค่สนุกๆ เท่านั้น
บริษัทที่คงเจ็บปวดกับเทรนด์นี้มากสุดคือ Fender บริษัทแม่ของ Squier เพราะทั้งที่เสียค่าลิขสิทธ์ให้กับ Sanrio บริษัทเจ้าของคาเร็คเตอร์ Hello Kitty และจ้างให้มือกีตาร์รุ่นใหญ่ชื่อดัง อย่าง Slash และ Zak Wilde โพสต์ภาพหรือนำกีตาร์รุ่นนี้ไปเล่น
เพื่อโปรโมทกีตาร์รุ่นนี้ให้กลุ่มเด็กก่อนวัยรุ่น อายุ 11-14 ปี (Preteen) ที่เพิ่งเริ่มหัดเล่นดนตรีได้รู้ ช่วงวางตลาดใหม่ๆ เมื่อปี 2006 แต่กีตาร์กลับขายไม่ดี
ส่วนเหตุที่ทำให้กีตาร์รุ่น Hello Kitty ขายดีในแพลตฟอร์มออนไลน์ จนเกิดการปั่นราคาขึ้น มาจากการที่ TheDooo – Youtuber ขวัญใจกลุ่ม Preteen ซึ่งฝีมือเล่นกีตาร์เข้าขั้นเซียนถึงขนาดพรมนิ้วได้อย่างพลิ้วไหวกับเพลงดังๆ หรือที่ในวงการกีตาร์เรียกว่าปั่นได้ ได้ทำคอนเทนท์กับกลุ่ม Preteen ขึ้น
TheDooo ได้เล่นเกมดวลฝีมือกีตาร์ผ่านแอป Omegle โดยแสร้งว่าเป็นวัยรุ่นหัดเล่นกีตาร์ที่แม่ซื้อให้ เล่นครั้งแรกก็เหมือนคนเพิ่งพัดเล่นกีตาร์ทั่วไป แต่ครั้งที่สองก็กลับเล่นแบบปั่น จน Preteen ที่ดวลกันอึ้งไปตามๆ กัน
พระเอกของคอนเทนท์นี้ที่โพสต์เมื่อปี 2019 คือกีตาร์รุ่น Hello Kitty ที่ทั้งเตะตาและช่วยเพิ่มความแนบเนียนตามแผนแกล้งว่าเพิ่งหัดเล่นกีตาร์
คลิปดังกล่าวกลายเป็น Viral มียอดวิว 26 ล้านครั้ง โดยเมื่อผนวกกับกระแสเพลงแนว Pop Punk ที่เล่นง่ายพร้อมภาพลักษณ์ขบถ-ขี้เล่น และการที่ผู้หญิงหันมาเล่นดนตรีกันมากขึ้นกว่าในอดีต กีตาร์รุ่น Hello Kitty จึงกลับมาขายดีขึ้นมา
เรื่องของกีตาร์รุ่น Hello Kitty แสดงให้เห็นถึงความผิดพลาดของฝ่ายการตลาดที่ใช้นักดนตรีรุ่นใหญ่มาโปรโมทกีตาร์รุ่นสุดแบ๊วที่หวังเจาะตลาดวัยรุ่น จนส่งผลเสียทำให้สินค้ากับกลุ่มเป้าหมายไม่สามารถเชื่อมโยงกันได้
ตรงข้ามกับ TheDooo ที่เรียกความสนใจกลุ่ม Preteen ได้ด้วยคอนเทนท์ และฝีมือกีตาร์ จนทำให้กีตาร์รุ่นนี้กลับมาขายดี แม้ยังไม่เป็นที่แน่ชัดว่าเขาได้ค่าจ้างจาก Fender หรือไม่ก็ตาม
ส่วนจากนี้ต้องติดตามว่า Fender จะผลิตกีตาร์รุ่น Hello Kitty ออกมาเพิ่มเพื่อเกาะกระแสและออกแคมเปญแก้ตัวหรือไม่ / guitarworld