เมื่อลำพังแค่ไอเดียสดใหม่ร่วมสมัยเพื่อปลุกแนวหนังคลาสสิกในกลุ่มหนังสยองขวัญ-ระทึกขวัญยังไม่พอ แถมยังมีหนังภาคต่อฟอร์มยักษ์ขวางอยู่ ต้นสังกัดของ M3GAN จึงต้องใช้พลัง Meme เข้าช่วย
M3GAN หนังสยองขวัญเรื่องใหม่จาก Blumhouse เปิดตัวสัปดาห์แรกในสหรัฐ เมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา (6-8 มกราคม) ด้วยตัวเลขรายได้ 30 ล้านดอลลาร์ (ราว 1,000 ล้านบาท) แม้เป็นรอง Avatar : The Way of Water แชมป์เก่า แต่ก็ถือได้ว่าเป็นความสำเร็จ
เพราะเปิดตัวแรงด้วยการทำเงินได้มากเป็นอันดับ 2 ของสัปดาห์ และคุ้มทุนสร้างเพียง 12 ล้านดอลลาร์ (ราว 400 ล้านบาท) ไปเรียบร้อย ทั้งที่เคยคาดกันไว้ว่าคงจะทำเงินเปิดตัวได้อยู่ที่ระหว่าง 17-20 ล้านดอลลาร์ (ราว 570-670ล้านดอลลาร์)
นอกจากนี้ยังเป็นยืนยันว่า Blumhouse คิดไม่ผิดที่ขยับช่วงเปิดตัวให้เร็วขึ้นมาหนึ่งสัปดาห์เพื่อหนี A Man Called Otto หนังเรื่องใหม่ของ Tom Hanks กับ House Party หนังตลกรวมทัพนักแสดงชาวอเมริกันผิวดำอีกด้วย
เบื้องหลังความสำเร็จดังกล่าวเกิดจากทีมการตลาดกับผู้กำกับที่ลงมติร่วมกันว่า จะทยอยปล่อยภาพล้อ (Meme) ของ M3GAN ตุ๊กตาติดตั้ง AI ซึ่งเป็นตัวละครหลักในเรื่องกระจายไปให้ทั่วโลกออนไลน์ตั้งแต่ตุลาคมปี 2022 โดยที่ผู้กำกับยอมให้ตัดฉากเต้นของ M3GAN ก่อนจัดการเหยื่อเคราะห์ร้าย ไปใช้ทั้งที่รู้ว่าอาจเป็นการเผยฉากเด็ด
ฉากเต้นดังกล่าวกระจายไปสื่อโซเชียลต่างๆ โดยเฉพาะ TikTok และสามารถสร้างกระแสได้ดีเกินคาด ยืนยันจากได้ยอดเข้าไปชมสูงถึงกว่า 1,500 ล้านครั้ง และต่อยอดสู่ Meme ลักษณะเดียวกันอีกมากมาย
ส่วนวิดีโอติด M3gan, #M3gandance and #M3ganmovie ก็กระจายไปทั่วโลกออนไลน์
Empire เว็บไซต์ข่าวในวงการหนังอเมริกัน ชื่นชมว่า Meme ของ M3GAN ถือเป็นแผนตลาดแบบเน้น Meme ที่ได้ผล สร้างการจดจำจนเรียกได้ว่าเป็นดาว TiKTok ก่อนหนังจะฉายเสียอีก และกระตุ้นความอยากดูอย่างมาก
สำหรับ M3GAN เป็นหนังของ Blumhouse ค่ายหนังที่สร้างชื่อมาจากหนังวิญญาณอาฆาต Insidious โดยทางผู้กำกับและทีมเขียนบท อยากนำไอเดียของหนังแนวนี้ที่หนังเรื่อง Child’s Play ที่สร้างชื่อให้ตุ๊กตาผี Chucky โด่งดัง มาปรับให้เข้ากับยุคสมัย ที่ผู้คนใช้ชีวิตพึ่งพา AI เพิ่มขึ้น
จนก็มาลงตัวกับตุ๊กตาติดตั้ง AI ที่ป้าผู้เป็นเจ้าบริษัทเทคโนโลยีให้กับหลานสาวเพื่อเป็นเพื่อนหลังพ่อแม่หลานเสียชีวิตไป แต่มีเหตุบางอย่างที่ทำให้เจ้าตุ๊กตาตัวนี้ก่อเหตุการณ์สยองขวัญเอาชีวิตผู้อื่นขึ้นมา
James Wan
James Wan ผู้กำกับเชื้อสายเอเชียที่สร้างชื่อจากหนังสยองขวัญภาคต่อ The Conjuring และโปรดิวเซอร์ ดีใจที่ไอเดียในการนำตุ๊กตา Chucky มารวมร่างกับหุ่นเหล็ก Terminator ประสบความสำเร็จ
Jason Blum (คนใส่แว่นดำ)
ส่วน Jason Blum ซีอีโอค่ายหนัง Blumhouse ที่ลงทุนใส่วิกผมยาวและสมกระโปรงแบบเดียวกับตุ๊กตา M3GAN ในวันฉายรอบปฐมทัศน์ก็ดีใจมากที่กระแสตอบรับดีเกินคาด / bbc
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
