งานประจำปีของชาว ลีโอ เบอร์เนทท์ และ คนโฆษณาอย่างงาน Cannes Predictions 2023 ปีนี้กลับมาคึกคักอีกครั้ง พร้อมกับมาในธีม “กล้าหาญ คานส์ชัย” ฉาย 20 หนังโฆษณาที่ได้ลุ้นใน เวที คานส์ ไลอ้อน ซึ่งจะเริ่มตัดสินกันจริง ๆ ในวันที่ 19 – 24 มิ.ย. 66 นี้
ภารุจ ดาวราย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ปับลิซิส กรุ๊ป ประเทศไทย กล่าวก่อนงานเริ่มสั้น ๆ ถึงเทรนด์โฆษณาก่อนงานจะเริ่มได้อย่างน่าสนใจ
“ปีนี้ถือเป็นอีกปีที่เราเห็นความเปลี่ยนแปลงของงานครีเอทีฟจากทั่วโลกอย่างชัดเจน ความกล้าอย่างแรกต้องเริ่มจากคนทำงานเองต้องกล้าที่จะ Unlearn and Relearn ก่อนเพื่อเปิดใจยอมรับสิ่งที่ไม่คุ้นเคยซึ่งเกิดขึ้นจริงแล้วในวันนี้
และกล้าที่ 2 อยู่ที่การร่วมมือในการทำงานระหว่างคนทำงานสร้างสรรค์ และการทำงานร่วมกับลูกค้า ถ้าทั้ง 2 ฝ่ายกล้าที่จะจับมือกันจนสามารถสร้างแคมเปญหรือมอบประสบการณ์ใหม่ ๆ ให้กับลูกค้าได้ สเต็ปต่อมาก็จะเกิดคำว่า TRUST หรือเชื่อมั่นระหว่างกัน
นอกจากนั้น ในเทรนด์ของโฆษณายุคปัจจุบันเรายังจะได้เห็นงานโฆษณาที่แบรนด์ต่าง ๆ ออกมาตีแผ่ประเด็นสังคมหรือการสนับสนุนความเท่าเทียมกันอย่างต่อเนื่อง
มองว่าเราต้องกล้าที่จะทรานส์ฟอร์มแบรนด์ให้มีความเป็นมนุษย์มากขึ้น พร้อมกล้าเปิดโอกาสให้ผู้บริโภค ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มเป้าหมายหรือคนทั่วไปได้มีบทบาทในการสื่อสารมากขึ้น และกล้าที่จะสร้างและกระตุ้นให้เกิดบทสนทนา หรือ Social Conversation ในเรื่องที่เกี่ยวข้องกับชิ้นงานที่แบรนด์ผลิตขึ้นโดยไม่จำเป็นต้องคำนึงถึงการขายผลิตภัณฑ์ได้เพียงอย่างเดียว ไม่เพียงเท่านั้น
ส่วนในเรื่องการใช้นวัตกรรมและเทคโนโลยีในการสื่อสารแคมเปญ อย่าง Ai หรือเทคโนโลยีใหม่ ๆ อย่างไรก็ต้องเริ่มจากการเข้าใจพฤติกรรมของมนุษย์ก่อน แล้วการใช้นวัตกรรมต่าง ๆ จะเข้ามาเพื่อเสริมให้แบรนด์เข้าใจมนุษย์มากขึ้น เพราะถ้าเน้นนวัตกรรมเพียงอย่างเดียวแคมเปญจะเข้าไม่ถึงผู้คน
อีกทั้งแคมเปญในปัจจุบันนั้นไม่มีการแบ่ง Online และ Offline อีกต่อไป แต่เป็นโลกของการ Integrated Communications อย่างแท้จริง เพราะทุกแพลตฟอร์มนั้นได้มีความสอดคล้องกันทั้งหมด
แบรนด์ต้องเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของผู้คน และทำให้พวกเขาสนิทและรู้สึกมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์มากขึ้น ซึ่งสุดท้ายยอดขายจะเป็นผลตอบแทนของความกล้าแบบที่ไม่ต้องตะโกนออกมาในแคมเปญ หรือการสื่อสาร ซึ่งสิ่งนี้คือพลังของความกล้าในงานครีเอทีฟที่จะสร้าง Movement ในตลาดได้อย่างเห็นผลจริง ๆ”
และไฮไลท์ของงาน Leo Burnett Cannes Predictions 2023 ก็มาถึง
สำหรับใครที่ต้องรับชมทั้ง 20 ผลงานโฆษณา
ที่ ลีโอ เบอร์เนทท์ คัดมาพร้อมกับแปลซับภาษาไทยอ่านง่าย
คลิกรับชมได้ที่ลิงก์นี้ https://star-reachers.com/CannesPredictions2023
สำหรับผลงานที่คุณภารุจชื่นชอบในงานคานส์ ไลอ้อนส์ ปีนี้ คือเรื่อง APPLE USA & EA SPORTS “FIFA 23 x Ted Lasso” สามารถติดตามได้เรื่องที่ 14
รายชื่อของหนังโฆษณาทั้งหมด
| แบรนด์ / แคมเปญ | ประเทศ |
| OREO “Brings Back 2011” | India |
| BBC “Hey Duggee, The Welcome Badge” | UK |
| CANAL+ “The Secret of Wakany” | France |
| AMNESTY INTERNATIONAL “Land of the Unfree” | Norway |
| SKINNY “Phone It In” | Australia |
| KRAFT HEINZ “Heinz Fraud Ketchup” | Canada |
| KOREAN NATIONAL POLICE AGENCY “Knock Knock” | Korea |
| SAMSUNG GALAXY Z FLIP4 “Welcome to Flipvertising” | Australia |
| ANNAHAR NEWSPAPER “Newspapers Inside The Newspaper” | United Arab Emirates |
| THE GOVERNMENT OF TUVALU “The First Digital Nation” | Australia |
| COLUMBIA JOURNALISM REVIEW “Are You Press Worthy?” | USA |
| VOLKSWAGEN GROUP FRANCE “Inside Jobs” | France |
| VOIZ WAFFLE CHOCO “The Innocent Eyes” | Thailand |
| APPLE USA & EA SPORTS “FIFA 23 x Ted Lasso” | USA |
| APPLE “The Greatest” | USA |
| CALM “The Last Photo” | UK |
| NIKE “Nike FC Presents Footballverse” | USA |
| GOOGLE & U.S. BLACK CHAMBERS INC “Black-owned Friday Every Day” | USA |
| UNILEVER DOVE “Cost of Beauty” | Canada |
| RECKITT / VANISH “Me, My Autism and I” | UK |
–